丨 2025 年 12 月 2 日星期二丨

NO.1 茅台机场：继续执行乘机抽取购酒资格活动

12 月 1 日，贵州遵义茅台机场有限责任公司发布公告，12 月 2 日至 12 月 31 日继续执行 " 乘机抽取购酒资格活动 "，旅客乘坐活动航线抵达茅台机场后即可参与抽签，中签者可按 1499 元官方指导价购买飞天茅台酒。

据了解，该公司于 2025 年 10 月 22 日通过遵义茅台机场微信公众号发布了茅台机场乘机抽取购酒资格活动公告，开展了乘机购酒资格活动，该期活动已于 2025 年 11 月 30 日到期。新的预约通道预计 2025 年 12 月 1 日 17:00 之后打开，航段、概率、操作流程等内容不变。

点评：茅台机场的活动是一次典型的资源互补型营销，该活动的延续是飞天茅台市场价回落背景下的顺势操作，既巩固了茅台机场航酒融合的引流优势，也延续了茅台通过直销渠道平抑价格、回归消费本质的策略，对旅客、机场、品牌均具实际价值。

NO.2 贵州谋划 " 黔酒出海 " 专项行动

12 月 1 日，中共贵州省委发布《关于制定贵州省国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》。其中围绕巩固提升酱香白酒产业集群，提出要壮大优强企业舰队，深化 " 赤水河谷中国酱香 " 产区品牌建设，巩固全国重要的白酒生产基地领先地位，打造具有全球影响力的历史经典产业集群。优化调整白酒产品结构和营销策略，拓展 " 卖酒向卖生活方式转变 " 路径，丰富多元消费场景，更好适应市场需求。实施 " 黔酒出海 " 专项行动，支持企业大力开拓国际市场。同时表示要优化提升包括酱香白酒在内的 " 六大产业集群 "；推动商品消费扩容升级，稳定白酒等重点商品消费。

点评：" 黔酒出海 " 专项行动是贵州白酒从 " 国内龙头 " 向 " 全球品牌 " 跨越的关键布局，其以产区品牌凝聚合力，以生活方式突破认知，以集群作战降低成本，最终目标是让赤水河谷酱香像波尔多红酒一样，成为全球烈酒市场的价值标杆。

NO.3 五粮液 2026 世界杯官方联名白酒正式开售

12 月 1 日，五粮液世界杯官方联名白酒正式开售，即日起在五粮液京东官方旗舰店购买官方联名产品，即可参与 " 猜世界杯分组，赢五粮液真免单 " 活动。据查询，一款 500mL 的世界杯官方联名款的第八代五粮液售价 860 元，1.5L 的联名款火爆金球白酒售价 1280 元等。

点评：对五粮液而言，这是品牌从区域体育营销向全球赛事布局的升级，此前通过成都凤凰山体育中心冠名、世运会特调鸡尾酒积累的经验，在此实现规模化落地，进一步提升海外市场渗透率。对消费市场而言，联名产品既满足了球迷的情感消费需求，又提供了 " 观赛举杯 " 的场景化选择，让白酒从商务应酬场景延伸至休闲社交场景。

每日经济新闻