随着版权意识逐渐深入人心，为优质内容买单已经成了大多数网民的习惯。然而五花八门的付费订阅加起来着实是一笔不小的开支，所以怎么花小钱办大事就成为了一门学问。既然消费者有需求，互联网厂商自然也有办法，各大平台之间合纵连横的联合会员就成了一道靓丽的风景线。

诸如买京东 Plus 送爱奇艺会员、买腾讯音乐绿钻送喜马拉雅会员，花 1.5 份的钱买 2 个不同平台的会员，互联网厂商试图用性价比来让用户慷慨解囊。然而当激情褪去，相当多网友发现自己似乎中了厂商们捆绑销售的陷阱，因此在二手交易网站以及其他网络社群中，就出现了拆分会员售卖的情况。

只可惜类似的操作或将变成过去式，在网络上低价拆卖联合会员的行为已经被判定为构成不正当竞争。日前，《人民法院报》公布了一则案例，某地法院在一起案件中，认定某网店低价转售音乐平台 VIP 会员权益的行为，构成了不正当竞争。

尽管说相关文章中没有直接指出是哪个音乐平台发起的诉讼，但 " 网某云音乐 "、" 黑胶 VIP" 等字眼已经表明，这是国内音乐流媒体领域的二当家网易云音乐。而他们之所以会选择拿起法律的武器，是因为其发现被告方以 67.8 元的低价售卖黑胶 VIP 年卡，仅为官方定价的三成多。

网易云音乐方面发现，该网店并非通过官方授权渠道获取黑胶 VIP 年卡，而是从淘宝 "88VIP" 会员的附赠权益中拆分而来。该店铺会先向他人批量购买 "88VIP" 权益中的相关附赠权益，再以低价转售给消费者，从中赚取差价。简而言之，这个网店只是将网友们拆分联合会员来回血的操作规模化，做起了二道贩子。

虽然在 88VIP 的用户协议中已经明确写到，"88VIP 服务及会员权益仅限本人使用，不得转让、转售 "，但架不住这类联合会员提供的权益过于丰富，而且并不是每一项都是所有用户需要的，因此将会员权益转售早已是司空见惯的事情。过去数年间，互联网厂商通常对于转售会员这件事，本身也是睁一只眼闭一只眼。

以往在相关平台，比如腾讯视频、爱奇艺年卡 50-70 元区间，京东 Plus 会员 50 元左右，网易云音乐黑胶 VIP 年卡 40 元到手，WPS 年卡 30 元就能拿下，几乎没有几个厂商能例外。

那么问题就来了，为什么网易云音乐此时要打破这个默契呢？要知道以往出现互联网厂商打击二手平台的低价会员只有一种情况，即所谓的 " 黑产代充 "。

因为黑产会通过盗刷信用卡或 App Store 退款来 " 白嫖 " 互联网厂商的会员，这种欺诈行为就成为了厂商们打击的重点，但转售联合会员的权益并不一样，毕竟消费者是实打实付了费，所以这也是为什么以往转售联合会员权益会被容忍的原因。

甚至，互联网厂商对于转售还留下了后门。当卖家会先用自己的手机号购买联合会员后，等到有人购买相关权益时，卖家会将手机号解绑，由买家来绑定自己的手机号，只需通过这种简单的操作，联合会员就能轻松被拆分。

事实上，此前互联网厂商之所以会容忍用户拆分、转售联合会员，其实是流量思维在作祟。因为联合会员本身就是他们为了拉新有意设计的 " 钩子 "，是试图借助差异化需求来打通不同用户群体的疆界。如果将联合会员作为获客手段，它可要比广告更好用，不仅能拉新，还能为付费增值业务的营收添砖加瓦。

所以显而易见，网易云音乐无法容忍转售会员行为，大概率是发现联合会员对于拉新的贡献不及预期。法院的裁定也佐证了这一观点，法官认为转售会员这一行为会直接吸引原本计划在官方渠道购买会员权益的消费者，从而导致会员销量减少，进而造成会员收入、用户流量等直接损失。

将联合会员拆分并转售最大的危害，莫过于击穿了厂商正常的定价体系，并导致正价会员无人问津。现实也确实如此，通常会积极在二手平台、网络社群寻找低价会员的消费者，绝大多数都是相关厂商的老用户，新用户购买会员反而通常都会是在官方渠道进行。如果不花费一定的时间和精力，许多人根本就不知道在网上还能以三折、四折的价格买到会员。

考虑到一众音乐流媒体平台里，网易云音乐的社交属性最为突出，这也就意味着 " 三折黑胶 VIP" 这件事会不可避免地在用户社群中传播。毕竟仅仅只是上述案件中的被告，就在短时间内卖出了超过一万份黑胶 VIP，对此网易云音乐当然就忍不了。

网易云音乐方面公布的 2025 年第三季度财报显示，该季度其净收入为 19.64 亿元人民币、同比减少 1.8%，已经连续四个季度同比下滑。不仅如此，有第三方数据表明，网易云音乐在今年第三季度以 1.08 亿 MAU 排在第三名、同比下滑了 11.7%，甚至已经坐不稳这个赛道的第二把交椅了。

如今的现实，是字节跳动的汽水音乐和番茄畅听凭借全曲库免费和算法推荐的组合，已经切实威胁到了网易云音乐的基本盘。再加上比曲库的丰富度，网易云音乐不如腾讯音乐，可门槛又要比汽水音乐高，如此被左右夹击，日子自然就不那么好过。

所以在友商纷纷开始打击账号共享时，网易云音乐自然就不会反其道而行之，并随之宣布黑胶家庭会员开放测试，人均价格低至 4.5 元 / 月。购买黑胶家庭会员后，用户可再邀请 3 位成员共享权益，并且各账号独立使用、互不打扰，手机、平板、电脑等多端通用。

收入持续下滑这一现状，似乎已经逼得网易云音乐盯上了这点蚊子腿。

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