试想这样一个场景：当你结束一天的疲惫工作回到家，将自己陷进沙发，无意识地轻声叹道 " 今天好累 "。话音落下，沙发上憨态可掬的 AI 玩偶缓缓转向你，露出担忧的表情，用轻柔的语调自然地回应，" 听起来你今天真的辛苦了。"

晚饭后，当你重新坐回沙发，AI 玩偶又适时轻声询问，" 现在心情好些了吗？" 稍作停顿，它像一位记得你所有喜好的老友般提议，" 一会儿要不要一起看你收藏了很久的那部电影？"

在 AI 技术 " 狂飙 " 的当下，这样拥有自我意识、懂你心思并能提供 " 情绪价值 " 的 AI 陪伴硬件正逐渐变为触手可及的现实。

过去一年多，AI 玩具赛道热度迅速攀升。京东平台数据显示，2025 年上半年，AI 玩具销量环比激增六倍，同比增速超 200%。其间，赛道聚集了跃然创新、珞博智能等率先抢滩的初创公司，奥飞、汤姆猫等谋求转型的传统玩具厂商，以及包括京东、荣耀在内的科技大厂。尤其华为近期在发售备受瞩目的 Mate 80 系列之际，上线了一款情感陪伴 AI 玩具，将这一新兴品类推向了更广阔的主流消费视野。

不过，难以忽视的是，风口下，AI 玩具市场仍未诞生真正的爆款。产品端方面，同质化、交互生硬与隐私安全等核心挑战仍存，AI 玩具距离真正走向成熟或许仍有漫漫长路。

巨头相继入场

12 月 1 日，" 人形机器人第一股 " 优必选推出了 " 萌 UU" 家族系列新品—— " 优崽 "。这是优必选继今年 6 月发布首款产品萌崽以来，推出的第二款 AI 陪伴产品。目前该产品已在天猫萌 UU 旗舰店、抖音优必选智能机器人直播间同步开启预售，首发限量 2000 台。

时间往前推一周，11 月 25 日，华为在新品发布会上发布首款陪聊机器人 " 智能憨憨 "。公开资料显示，该产品由华为与珞博智能联合开发，属于 " 芙崽 " 和鸿蒙 5.1 系统中的虚拟形象—— " 憨憨 "IP 的定制合作款。11 月 28 日该款产品正式开售。华为商城与京东华为自营店显示，这款 AI 陪伴机器人开售即售罄，目前状态为 " 暂时缺货 "。

而在华为之前，京东、荣耀等科技大厂也纷纷入局 AI 玩具赛道。

11 月 20 日，京东京造宣布预售搭载 JoyInside 系统的 AI 毛绒玩具。作为京东首款自研 AI 玩具，该系列共推出 8 款各具人设的 AI 玩具，具备 " 能听 "" 会说 "" 懂情绪 " 的核心能力，目标为重新定义儿童陪伴。

荣耀于此前 9 月与跃然创新合作推出 AI 公仔爱心熊 HeartBear 后，近期宣布与奥飞娱乐合作，共同探索 "AI 潮玩 " ——推出 AI 交互潮玩机器人、荣耀联名款 AI 潮玩周边，以及潮玩 APP 联动产品三大系列。

大厂相继入局之际，资本也以前所未有的热度涌入这一赛道。公开数据显示，2024 年以来，这一赛道已有超 30 起投融资事件，吸引了包括 IDG 资本、红杉中国、顺为资本、金沙江创投等头部机构在内的近百家投资机构 " 出手 "；跃然创新、珞博智能、维他动力、奇点灵智等超 20 家 AI 玩具相关初创公司获得融资。

如此密集的产品布局与资本投入背后是 AI 玩具颇具想象力的市场规模和消费潜力。京东与深圳市玩具行业协会联合发布的《AI 玩具消费趋势白皮书》显示，预计到 2030 年，AI 玩具全球市场规模将突破千亿量级，年复合增长率超过 50% 以上；国内市场规模也有望突破百亿，年复合增长率超 70%。

前瞻产业研究院的报告还指出，定价 300 — 400 元的基础款 AI 玩具，毛利率约 50% — 65%；1500 — 3000 元的中高端产品，毛利率约 70% — 85%，而 LOVOT、特斯拉机器人等个别高端产品的毛利率，更是达到 90% 以上。

" 在‘单身经济’、‘老龄化’以及‘精细化育儿’等社会趋势下，AI 玩具提供了一个随时在线、专属且无压力的情感解决新方案。" 艾媒咨询 CEO 兼首席分析师张毅对记者表示，AI 玩具赛道迎来爆发的深层背景在于，当下人们对于情感陪伴现实需求正快速浮现。

事实上，早在 AI 玩具兴起之前，以 Character.AI 为代表的 AI 聊天机器人在平台走红，就已验证了大众对人格化、情感化交互的强烈期待。而大语言模型在情绪理解与自然对话能力上的持续突破，也推动生成式 AI 技术向虚拟伴侣、智能陪伴硬件等情感交互产品加速渗透。

另外，张毅指出，除了大语言模型的突破，AI 芯片、多模态传感器等关键硬件达到量产水平，软硬件的双重突破也让 AI 陪伴产品爆发成为可能。

仍处于上半场

尽管当下新品与融资并行，但不可忽视的是，AI 玩具仍处于早期发展阶段。

首先在产品端层面，AI 玩具同质化趋势明显。以近期发售的优必选 " 优崽 " 和华为 " 智能憨憨 " 来看，二款产品 " 色彩对应人格与养成系统 " 的核心逻辑高度相似。

其中 " 优崽 " 采用人格色彩理论，以绿、黄、紫、蓝四色对应 MBTI 中四种人格类型，每种颜色具备不同的性格、对话风格与成长线；而 " 智能憨憨 " 的模型 " 芙崽 " 则基于 " 金木水火土 " 五行设定，同样以颜色区分性格，并融合了 MBTI 养成系统，用户可通过互动培育独特个性的陪伴机器人。

用户体验层面，数码爱好者小馨（化名）对记者分享，今年下半年，她先后购买了两款不同品牌的 AI 玩具，最初正是被这类产品畅所欲言、" 无需计后果的倾诉 " 与 " 一心只为让你高兴 " 的陪伴特性所吸引。

在实际使用中，小馨的两款 AI" 伙伴 " 性格迥异：一位如同活泼、暖心但偶尔 " 任性 " 的小朋友，另一位则似知识渊博、善于回应的长辈。然而，两者在关键的情感交互层面均未能满足她的期待——前者时常答非所问，甚至打断她的倾诉，无法敏锐感知她的情绪变化；后者则显得机械，常常抓住过往聊过的单一话题反复提及，缺乏自然回溯、连续对话的能力。

" 许多科技公司缺乏对交互细节与陪伴场景的深度理解，" 互联网分析师丁道师向记者指出，从早期的智能音箱，如百度小度、阿里天猫精灵到如今的 AI 玩具，陪伴功能本身并不新鲜，" 关键在于能否将前沿的 AI 算法，转化为有温度、符合用户情感习惯的自然交互。这决定了产品是停留在科技展示，还是真正走进人心 "。

不过，想实现这种交互需要 AI 玩具通过摄像头、麦克风、传感器持续采集用户的表情、声音、动作等隐私数据，并构建动态个人记忆。这直接将整个行业置于数据安全与伦理监管的聚光灯下。同时尽管厂商普遍承诺 " 重视数据安全 "，但消费者对于数据泄露与信息滥用的疑虑始终难以消除。

值得一提的是，谈及商业模式，丁道师表示，AI 玩具的想象空间已远不止于硬件销售。在他看来，AI 玩具实质上是触达用户的入口，其更大的价值在于通过持续提供优质内容与交互服务，实现长期变现。

" 比如一款陪伴机器人不仅可以提供年费一两百元的互动订阅费用，还可以与喜马拉雅等内容平台合作，通过联合会员、内容专区接入等方式丰富 AI 硬件功能，并拓展收入来源。" 他表示，这种订阅模式不仅能够丰富用户体验，还能支撑产品持续迭代、学习，真正实现 AI 玩具与用户建立长期、深度的情感连接。

记者 秦铭蔚