" 三天学会 AI，轻松月入过万 "" 零基础做跨境电商，爆单秘籍免费送 "" 最后 1 小时，99 元抢 999 项链 "…… 你在抖音上，刷到过这样的视频或直播间吗？

事实上，在这些看似诱人的机会背后，可能隐藏着精心设计的消费陷阱。某些不怀好意的网红主播，正试图通过这些手段，掏空用户的钱包。

于是，针对这些乱象，抖音再次主动挥刀，彻底砍断了大批违规主播的财路。

抖音电商重拳出击，精准打击直播诈骗

在流量为王的直播时代，某些主播不再满足于单纯的 " 带货 "，而是打起了欺诈消费者并借此牟利的主意。

近期，抖音电商在日常巡查中发现，部分直播间正演变为新型诈骗的入口。

那些让观众热血沸腾，或者感觉 " 捡到大便宜 " 的瞬间，很可能就是套路的开始。

因此，为进一步规范直播电商生态环境，提升平台信任度和保证消费者权益，抖音电商开展了 " 直播诈骗引流专项治理 " 行动，重点整治相关违规行为。

值得注意的是，抖音此次治理并非泛泛开展，而是精准锁定了直播电商中常见的三类违规行为，并配套了相应的处罚措施。

具体而言，平台首先瞄准的，就是虚假高收益课程与工具引流。

在一些直播间里，主播常以 " 成功案例 " 作为噱头，如高流量的 AI 视频，又或是高单量的店铺数据。并表示，只要学好相应课程，就能够像他们一样获得丰厚的回报。

图源：抖音电商安全与信任中心

这些极具煽动性的话术，以及价格低廉的课程，共同为消费者编织出一个触手可及的财富幻梦。

然而，等消费者购买相关课程后，主播就会以 " 赠送工具 "" 导师一对一指导 " 等名义，将消费者引流至其他平台，进行多次收割。

对此，抖音的处置干净利落：经平台核实存在此类诈骗行为的账号，立即中断直播间，并延迟结算，从源头截断引流渠道。

平台的第二记重拳，则挥向虚假材质暗示与低价诱导销售。

在部分直播间，主播会通过刻意模糊的话术，暗示商品是黄金、铂金等高价值材料，再配以远低于市场价的超低价格进行售卖，刺激观众 " 捡漏 " 下单。

但等消费者收到货，却发现自己是被骗了——所谓的 " 真金 " 只是镀金或合金，甚至更差的材料。

图源：抖音电商安全与信任中心

这种通过虚假暗示，诱导消费者做出错误购买决策的行为，严重违反了平台规则，侵害了消费者的权益，自然将面临严厉的处罚。

据悉，平台核实后，已无限期收回相关账号的电商直播带货等直播权限、观众连麦权限，禁止其直播账户提现 90 天。

平台的第三记重拳，则直指虚假人设包装与低价诱导购买。

" 古董大师、家学渊源 "" 上市公司创始人，亲自揭露行业真相 "…… 近年来，直播间里的 " 人设 " 越来越浮夸，" 头衔 " 也一个比一个能唬人。

而且，这些 " 牛人 " 还往往喜欢在直播间做 " 慈善 "，声称自己不为赚钱，只为 " 回馈家人们 "，然后用超低价售卖一些所谓 " 高价值 " 的商品。

然而，一旦消费者真的相信了这些假大佬的背书，冲动下单，换来的却往往是货不对板的劣质商品。

针对这种利用虚假人设进行营销欺诈的行为，抖音也已展开全面严查。

经平台核实后，此类违规账号已面临最长封禁电商直播带货等直播权限 30 天、封禁观众连麦 30 天，扣减其直播健康分、中断直播间等处罚。

此外，在公布违规案例与处罚结果的同时，抖音也向广大商家发出合规倡议，建议商家们真实宣传、如实披露商品信息，不要通过包装人设等违规手段诱导消费。

由此可见，在监管趋严、平台 " 扶优去劣 " 的背景下，真实才是长久的流量密码。

近年来，抖音为何频繁向自己 " 开刀 "？

抖音创始人张一鸣曾说：你对事情的认知越深刻，你就越有竞争力。

在这个快节奏的时代，抖音以直播和短视频为切入点，已经成为很多人生活中不可缺少的一部分。

QuestMobile 数据显示，截至 2025 年 3 月，抖音（含抖音极速版）月活跃用户规模突破 10 亿，同比增长 12.3%；月人均使用时长增至 46.54 小时，相当于每个用户平均每天要使用抖音超过 1.5 小时。

QuestMobile 2025 年全景生态流量春季报告

还有消息称，抖音 App 的日活跃用户数已稳定在 8 亿级别。

在此基础上，抖音依托独特的兴趣电商模式，推动了电商业务的迅速发展。

前不久，还有消息传出，抖音电商今年前十个月的 GMV（完成支付的成交额）增速超 30%，全年 GMV 将突破 4 万亿元。

如果上述数据属实，那么意味着综合电商行业目前的竞争格局将被猛烈撼动。

图源：抖音电商官网

而在这个关键时期，抖音频繁启动的治理行动，或许具有更深层的战略意义。

首先，对抖音自身来说，加码直播治理是发展到一定阶段的必然选择，也是平衡平台生态、创业者利益与消费者权益的关键举措。

众所周知，直播电商一直都是抖音的优势领域，也是拉动抖音电商业绩增长的强力引擎。

从前不久官方发布的双 11 战报来看，直播电商对抖音电商的贡献极为亮眼。不但店播强势崛起，销售额破千万元的店铺直播间数同比增长 53%。平台达人生态也活力十足，超过 54 万达人实现带货销售额同比翻倍。

如果平台放任违规行为，短期看或许能刺激增长数据，但长期来看，却必然损害用户体验与信任基础。同时，还会导致 " 劣币驱逐良币 "，伤害其他合规经营的主播。

因此，抖音强化治理，不仅是在保护消费者，也是在保护平台上数以百万计的创作者和经营者，更是在守护自己的核心商业模式。

其次，外部监管的收紧也是重要因素。在监管趋严的大背景下，抖音必须主动作为，积极承担主体责任。

近年来，官方对互联网平台的监管力度明显增强。最近还有消息称，《直播电商监督管理办法》已经完成各项审核程序，将于近期正式出台。

这意味着市场监管部门将进一步加强对直播电商行业的系统化监管，以提升直播电商行业治理能力和水平。

而抖音主动推出多项治理行动，既是对政策导向的积极响应，也是在监管全面落地前 " 自我净化 "，为行业树立规范化标杆。

抖音官方数据显示，2024 年以来，平台累计主动删除涉假商品链接达 180 万条，清退涉假店铺超过 16 万家，通过技术手段前置识别超 96% 的涉假链接，从源头上遏制假货的流通。

同时，2024 年全年，平台累计处罚侵权商家超 57 万家、达人超 4.9 万次，处置商品链接超 230 万条；对涉嫌肖像侵权的商品处置超 10 万件。

今年以来，抖音更是频繁推出专项治理行动。这些动作背后，都是平台试图进一步清朗生态，寻求可持续发展的战略规划。

此外，抖音的行动也是未雨绸缪，在为未来的竞争修建 " 基础设施 "。

随着竞争的白热化，电商下半场不仅是流量和算法的比拼，更是生态治理能力的竞争。主动、精准的治理策略，将吸引更多的优质的商家和用户，从而为平台注入持续的生命力。

显然，在经历飞速发展后，抖音已经来到关键路口：向左，是短期利益的诱惑；向右，则是长期价值的坚守。选择后者需要勇气，但唯有夯实根基，才能基业长青。

而作为直播电商行业的头部玩家，抖音频繁治理平台生态的表现，也折射出整个行业的风向变化。

目前来看，整个行业正在告别 " 野蛮生长 "，迈入精细化运营的新阶段。如何构建一个让用户敢消费、让优质诚信的商家能赚钱的 " 健康生态 "，将是各大平台都必须面对的重要课题。

作者 | 杨子