快科技 12 月 6 日消息，洛图科技最新发布的 11 月中国电视市场出货数据显示，主力品牌几乎全线下跌。

2025 年 11 月，中国电视市场品牌整机出货量约 322 万台，环比小幅下降，较去年同期大幅下滑 15.7%。

这一跌幅延续了下半年的颓势，受国补退坡和前期需求透支影响，市场已连续多月录得 10% 左右的跌幅。

连续 13 个月中国电视市场品牌出货月度走势

值得注意的是，尽管 11 月涵盖了史上启动最早、周期最长的 " 双十一大促 "，但大促期间零售量仍同比下降 19.6%，零售额下滑 22.1%，促销未能扭转市场下行态势。

品牌竞争格局方面，前八大主力品牌（海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔、康佳、华为）合计市占率超 95%，出货量约 308 万台，同比下降 13.9%，跌幅略小于大盘。

其中，海信、TCL、创维三大传统品牌合并出货量 198 万台，同比下降 11.2%，以 61.6% 的市占率牢牢占据市场主导。

小米（含红米）凭借 53 万台的出货量稳居第三，市占率 16.5%。

排在 TOP4 之后的长虹、海尔和康佳三个品牌在 11 月的合并出货量同比下降 13.8%。

华为及三星、索尼等外资品牌则维持数万台级出货规模。

洛图科技预测，2025 年全年出货量或将降至 3300 万台，2026 年市场规模预计进一步下探。