文 |Lucy；Jolin  编辑 |Lucy；Jolin

来源|今日广告（ID：Advertising_today）

——

福佳白啤酒《喝福佳，摸豚臀，好治愈》

品牌方：福佳白啤酒

代理商：麦肯世界集团

2025年上海马拉松于11月30日圆满落幕。当跑者在42.195公里的赛道上挥洒汗水时，Nike则将目光投向了他们背后长达三个月的艰辛备赛期。通过，Nike收录并见证了跑者们的坚持。针对备赛中最具挑战的"强度课"，Nike发布短片，一支专为跑者打造的短片道出了他们的心声：正是每一次拼尽全力的坚持，铸就了赛道上决胜的瞬间——顶下来的每一课，都是为了比赛那一刻！

——

美团买药《气血虚？做个小「条」整！》

品牌方：美团买药&东阿阿胶

代理商：中好

美团买药联合东阿阿胶，针对都市白领推出全新的9支装东阿阿胶浆。本次营销旨在突出美团买药"送得快"的平台优势与产品包装上新的特点，培养用户利用碎片化时间补气血的心智。创意团队聚焦办公、户外、睡眠三大易导致气血虚的场景，巧妙借用二次元"纸片人"形象，生动演绎了上班族疲惫、脆弱的状态，形成强烈反差。通过展现纸片人在各种场景下"虚"到极致的表现，再引出美团外卖员如救星般及时送达东阿阿胶浆的解决方案，传递出"感觉气血虚，随时来一条"的核心信息，鼓励消费者及时"条"整，快速恢复状态。

往期精彩推荐

Top picks

探店专访

郡州传媒|微博|玛雅文化|璞康集团|凡人广告|FF|ST.group|淳博传播|先天未画|健力宝 |中免日上|新希望乳业| 迪米|天然百利|华铁传媒|麦芽传媒|众灿互动|土豆人 | 25HOURS* |巧豆 | 麦道｜ 阿海德｜ VPLUS ｜彼邑 | MAX | 赤马传媒|德高申通|有门 |凯浥 |广旭整合营销 |天下秀 | 天与空|咖墨创意 |Mindshare China |朗冠整合营销|峰极传媒| 英诺中国| 原生动力|okk.｜M&M | 凡人互动 | 十相 | 意符创意｜介陌｜Heaven&Hell｜意类｜W｜有门｜Tomorrow｜CCE｜有氧｜MT蒙彤｜BBD｜N3｜SOULO｜艾迪霍克｜饭爱豆｜帛仑｜兰渡文化｜KARMA｜睿路传播| M&M 

案例解读

娱乐营销