一度被打入冷宫的多闪，正在悄悄回到舞台中央。

过去一个月，抖音旗下的社交 APP多闪登顶苹果 App Store 应用商店的社交榜。在免费 APP 总榜上，多闪的排名同样大幅提升至前十。

此前，多闪在 App Store 的下载量排名起起伏伏，长期在总榜一百名开外徘徊。此次排名飙升，与抖音加大了对这款命运多舛的 APP 的推广有关。

早在今年 6 月，抖音的多闪推广视频就变得密集起来。11 月中旬，多闪又上线了一款 " 专属火花 "。所谓 " 火花 "，是抖音为了激励用户持续聊天而推出的互动标识；把多闪拉进来，显然是想推动用户下载和使用这款独立 APP。

经过半年多的加热，多闪下载量有了显著提升，近期下载量甚至压过了微信、小红书、QQ 等老牌玩家。

多闪 2019 年初上线，一开始主打 " 视频社交 "，试图以抖音系的长板挑战微信，但在初期的轰轰烈烈后，很快偃旗息鼓。

随后六年间，多闪的定位几经调整，甚至一度并入抖音，都没能激起浪花。直到今年，在大幅砍掉华而不实的冗余功能，回归 " 聊天 " 这一根基后，多闪才算有了起色。

在大抖音生态中，多闪目前的 " 生态位 "，是在抖音主 APP 之外，承接了用户尚未得到满足的社交需求。

多闪对此并不讳言，大大方方打出了 " 抖音聊天版 " 的旗号，并以 " 轻松续火花 "" 小火人成长加速 " 等抖音用户关心的小功能为突出卖点。

一般而言，抖音用户并非熟人，而是来自天南海北、因内容而聚在一起的陌生人。他们的社交关系是基于线上互动的 " 半熟人社交 "，与微信的熟人社交差距巨大。

这也意味着，无论是短期还是长期，多闪都不会成为微信的挑战者了。

但与此同时，背靠抖音、主攻 " 半熟人社交 " 的多闪，让本来就处境不佳的陌陌、探探、SOUL 等陌生人社交 APP 更加雪上加霜。

作为移动互联网的初代产品，这类 APP 以 LBS（地理位置服务）为根基，撮合陌生人建立社交联系。经过多年发展后，整个赛道变得愈发成熟，增速日益放缓，他们开始寻求新的增长动能，重要手段之一就是强化内容生态，依靠直播提升使用时长和用户黏性，进而撑起营收、利润和估值。

此前，由于大厂不太在意这条赛道，陌生人社交 APP 的日子还算好过。但如今，背靠抖音的多闪卷土重来，恰好把 " 陌生人社交 " 和 " 内容带动社交 " 两条路都占了。

背后逻辑在于，多闪的 " 半熟人社交 " 卡在了人们从陌生到熟识的关键环节，对陌生人社交有明显的截流效应。此外，多闪天然有抖音内容生态加持，虽然现版本功能还非常简单，却已经在醒目位置加入短视频入口，而这也会削弱陌陌们的内容吸引力。

虽然多闪未必会正面进攻，但它的 " 复出 " 客观上会对陌陌们造成挤压。陌陌、Soul 们正在努力跑通 LBS+ 社交 + 内容的路，却面临着被多闪一招破功的风险。

不过，作为大抖音的一员，多闪显然不会把战略目标定在陌陌、Soul 身上。长期来看，多闪被推上前台，依然是抖音 " 大分拆 " 的延续。

抖音 " 大分拆 " 的基本做法是：在保持用户、数据和资源互通的前提下，把 APP 内部需求旺盛的功能拆分出来，作为独立 APP 运转。

截至目前，这场并不张扬的分拆，已经跑出汽水音乐、红果短剧等明星选手，给抖音带来额外增量的同时，也让大抖音变得更加强大。如今，多闪也站在了起跑线上。

抖音悄悄分拆的背后，是" 超级 Agent" 正在取代超级 APP，成为新的超级入口。

不久前，豆包手机助手发动奇袭，试图以嵌入手机系统的语音操控取代 APP 操控，隐然有对微信、淘宝等 APP 釜底抽薪之势。

这场奇袭当天就被腾讯、阿里挡在门外，但超级 Agent 的巨大威力，以及对于移动互联网当前生态的威胁显露无遗。

字节以超级 Agent 进攻别人，自己也面临别人家的超级 Agent 的挑战。

超级 Agent 注定会大而全，统揽一切用户需求；但豆包尚未登上王座，抖音就需要拆分自己，从单独一个 APP 入口演进为 " 主 APP 入口 + 多个子 APP 入口 "，既延缓自身作为超级 APP 被时代取代的速度，也为豆包生长为超级 Agent 争取时间。

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抖音一度试图和微信争夺社交王座。2019 年之后，它陆续上线多款社交 APP，比如飞聊、多闪等，但始终没能开花结果。

尽管抖音做社交 APP 屡战屡败，但社交刚需在抖音其实是越来越高。毕竟，作为一个 MAU（月活跃用户）超 9 亿、每天产出大量内容的巨型内容社区，即便平台找不到切入社交的正确姿势，用户也会自发形成旺盛的社交需求。

这种刚需的外在表现之一是，抖音评论区变成了 " 相亲角 "。

在一些抖音热门视频下方，许多用户留下年龄、身高、所在城市、性格、兴趣爱好、照片等信息，等待有缘人，动辄盖了数万楼。这又反过来促使创作者投其所好，制作专门的 " 相亲角 " 视频，方便男男女女在评论区勾兑。

评论区 " 相亲角 " 火爆的背后，是抖音已成为陌生人建立社交联系的重镇。

另一方面，抖音用户自发构筑的社交关系链，又和传统意义上的陌生人社交有明显区别。

传统陌生人社交的基本路径是：平台基于 LBS 进行匹配撮合，再通过系统自动撮合，或摇一摇、左右滑等用户手动匹配，实现两个陌生人的初次接触。

相比之下，抖音上的陌生人之所以建立联系，底层驱动力是基于内容的关注、点赞、评论等互动行为。两个用户在深入社交之前，已经以内容为媒介，对彼此有了一定的认知，并非绝对意义的陌生人。

这也意味着，抖音用户青睐 " 半熟人 " 社交。

为了满足用户的旺盛需求，抖音在 APP 内做了许多改变，推出了不少新功能。它把 " 朋友 " 页面列为 APP 底部一级入口之一，聚合好友发布的短视频、图文等内容；与之并列的 " 消息 " 页面则采用了类似微信的 UI 布局，并支持群聊功能。

然而，抖音 APP 以视频瀑布流为核心，其社交功能显得别别扭扭。与简洁易用的微信相比，抖音内置的聊天功能和体验显然还存在一定差距。

在此情况下，把抖音的社交功能交给独立 APP 承接，改善用户体验、满足更丰富的社交需求，也就水到渠成。

现版本的多闪，功能上相当于带有短视频功能的极简版微信，连朋友圈都没有。但如此简陋的设计，已经比抖音 APP 的聊天功能好用不少。

再加上抖音的扶持，多闪过去几个月下载量回升明显，跃升至应用商店前列。对于一款 " 死 " 过好几次的社交 APP 而言，这样的表现并不多见。

抖音用户的 " 半熟人社交 " 需求，以及平台的强行 " 插管 "，让多闪在 2025 年末意外迎来起死回生的机会。

不过，抖音这一次并没有大张旗鼓向微信发起挑战。

根据市场调研公司 QuestMobile 的数据，今年 9 月，微信 MAU 超 11 亿，继续高居国内 APP 榜首；多闪尽管回暖，但连前 100 名都没挤进去。

六年前，抖音或许存有以多闪切割微信庞大蛋糕的念头。但如今，多闪只是在老老实实给抖音打工，甚至可以说是在切抖音自己的蛋糕，实际上已不具备和微信掰手腕的可能了。

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不再挑战微信的多闪，却在客观上对陌陌、Soul 这样的陌生人社交 APP 带来了新的压力。

陌陌和 Soul 原本都是在微信的射程之外求生存。与微信基于手机通讯录构建熟人社交不同，他们以 LBS 构建陌生人社交生态，分别聚焦于恋爱场景和 Z 世代。

在社交 APP 赛道，" 绕着微信走 " 是行得通的。毕竟，微信秉持克制哲学，并不会对存在潜在竞争关系的 APP 赶尽杀绝，陌陌、Soul 这样的 APP 只要做好自己，就能争取到不小的生存空间。

巅峰时期，陌陌曾经实现一年 170 亿元人民币的营收，净利润接近 30 亿元，母公司挚文集团市值逼近百亿美元。Soul 成立时间晚一些，至今也积累了近 4 亿注册用户，MAU 达 2800 万，年收入超 22 亿元。

但一个客观事实是，时至今日，无论是恋爱社交还是 Z 世代社交，用户都有了更好用的 " 代餐 "，而非一定要打开独立 APP。

主流替代方式之一，就是各大 APP 的评论区。随着抖音、小红书、B 站等内容平台的崛起，越来越多的人喜欢在评论区留言互动，并与兴趣相投的人建立进一步的连接。

这一变化的背后，是人们与网上的陌生人互动时，越来越缺乏信任感，需要更多的辅助信息来缓解焦虑。与随机匹配附近的陌生人相比，用户更倾向于通过陌生人的创作内容进行初步了解，大体确认对方的 " 画像 " 后，才会继续交流，朝着半熟人、熟人关系迈进。

陌陌、Soul 无法对此视而不见。多年以来，他们的商业模式高度依赖 C 端付费，倘若用户不断迁徙到其他社交方式，必然带来严峻挑战。

陌陌们的应对手段之一是，在 APP 内大幅加大图文、短视频、直播等内容的曝光。

现在打开陌陌、Soul，以视频为主的信息瀑布流扑面而来，占据着 APP 的醒目位置。相比纯粹基于 LBS 建立社交关系链，视频可以丰富整个 APP 的内容生态，理论上可以带来用户量、打开频次、使用时长、留存等指标的稳定提升。

更何况，直播本身也是一棵摇钱树。以陌陌为例，它从诞生之初就把直播打赏作为主要收入来源之一，直播服务营收占总营收的比重一度超过 3/4。

然而，陌生人社交 APP 的内容跟跑战略并没能扭转乾坤。

从 2019 年第三季度起，陌陌的营收波动下滑，如今已连续 22 个季度同比下滑；41 岁以上男性用户占比接近一半，付费用户也一降再降。Soul 的处境好一些，但其营收的年复合增长率只有十几个百分点，不算很高，冲刺上市也在多重因素影响下接连三次折戟。

如今，多闪切入 " 半熟人社交 "，陌陌、Soul 的竞争压力再度加大。

多闪从未提出 " 陌生人社交 " 的口号，但承接的就是抖音陌生人的社交需求：人们在抖音上认识后转到多闪，把社交关系固化下来，并不断加深。这种 " 从陌生人到半熟人 " 的社交链路，其实和陌陌、Soul 的运转逻辑非常接近，区别无非是陌生人如何相识。

此外，多闪背靠抖音，其内容生态的丰富度和质量显然强于陌陌和 Soul。等到多闪功能进一步完善后，倘若用户是为了内容而来、兼顾一定的社交需求，那么多闪将是比陌陌、Soul 更好的选择。

陌陌、Soul 没被微信压垮，如今却和抖音帐下的新锐 APP 狭路相逢。他们围绕 LBS 构建的陌生人社交生态，将面临比以往更严峻的考验。

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对于抖音来说，多闪虽然客观上挤压了陌陌、Soul 的生存空间，但并不会将这两个二线 APP 作为假想敌。

在更宏观的视角下考量，多闪并非瞄准外敌，而是抖音 " 分拆 " 的又一次落子。

抖音成长至今日，已经是国内仅次于微信的超级 APP。但在较长时间里，抖音用户体量没有太大变化，增速相比以往明显放缓。

对于还没上市的字节来说，如何让抖音保持强劲上升势头，堪称头等大事。

在字节众多新动作中，从抖音 " 分拆 " 出来一系列子 APP，是一场不事张扬、却在快速推进的图谋。

以汽水音乐为例，2022 年 6 月，抖音为了满足用户听歌需求，把音乐功能单拎出来，做了一款独立 APP。

汽水音乐与抖音在账号、功能和资源等方面互相打通，并不存在只能去汽水音乐听歌的问题，因此不会对抖音用户产生实质影响。但汽水音乐 APP 却可以独立运转，吸引一大波不太用抖音、却又有听 " 抖音神曲 " 需求的用户。

时至今日，汽水音乐已经拿到了 1.2 亿 MAU，距离 1.5 亿 MAU 的网易云更近一步，隐然具备了与两大老牌音乐 APP 掰手腕的能力。

尚不清楚汽水音乐用户与抖音用户的重合度，因此并不容易准确估算它给抖音带来了多少新用户。但在短短三年多里就拿到上亿 MAU，汽水音乐堪称近年来的现象级 APP，抖音的 " 分拆 " 取得醒目成效。

抖音类似的 " 分拆 "，还有番茄小说、红果短剧、抖音商城、抖音精选、AI 抖音（原抖音搜索）等。

他们从 " 母体 " 独立的原因不同，彼时今日的生存状况也有很大差别，但都保持了与抖音的密切关联。整体来看，这些 APP 都拿到了非常庞大的用户群，其中佼佼者如红果短剧，两年就实现 2.1 亿 MAU，单月分账金额高达 5 亿元。

这些 APP 脱胎于抖音的某一业务形态，独立成军后，并没有与抖音 APP 形成排他效应，而是吸纳非抖音用户，集体 " 拱卫 " 抖音主 APP。

多闪 " 复活 " 后，同样走的是与抖音打通、同时又独立运转 APP 的路线。抖音的 " 近卫军团 " 又添了新的成员。打开苹果 App Store，字节系 APP 占据 TOP10 的半壁江山，除了豆包外，其他四款 APP ——红果短剧、汽水音乐、抖音商城和多闪均为抖音子 APP。

这也折射出，在超级 APP 之争中，抖音与微信存在理念上的根本差别。

抖音相信 " 分大于合 "，一旦某一功能足够强大，就会寻求 " 分拆 " 自己，以期形成用户裂变和增长。微信则更相信 " 合大于分 "，长期坚持做大一统的 APP，搭配大量小程序，解决大部分问题、满足大部分需求。

目前来看，很难说两者的路线孰优孰劣。毕竟，两大 APP 的底层逻辑不同，除了在短视频上竞争较多，并不存在特别激烈的正面 PK，没有在细分战场上全面开战。再加上基因和哲学的差异，他们自然会选择不同的道路。

但两大超级 APP 的长期竞争，总是会殃及池鱼——陌陌、Soul 原本做一点陌生人社交的安稳生意，如今就面临被多闪撞一下腰的风险。

不过，在 AI 时代浪潮下，陌陌们也不必过于悲观。

中国互联网的超级入口，正在从超级 APP 向超级 Agent 演化。在历史进程中，微信、抖音的地位有可能出现动摇，而豆包们距离成为超级 Agent 尚需时日。长期被巨头压得喘不过气的中小 APP 们，将再次获得生长机会，借着 AI 的东风，重新找到新的定位和生存空间。