" 名创优品 ( MINISO ) 要起飞了 !"" 原来国际巨星也爱逛名创 !" 近期 , 一场由顶流明星与名流家庭共同引领的 " 逛名创 " 热潮席卷全球社交网络。麦当娜和她的女儿们一同现身伦敦牛津街的名创优品门店 ;" 水果姐 " 凯蒂 · 佩里不仅在 MV 中手提 MINISO 购物袋与吉福特熊 , 更在个人直播中频频互动玩梗 ; 帕里斯 · 希尔顿携子女在洛杉矶门店沉浸式扫货 , 小票长度比肩保镖硬汉 ; 还有董璇与女儿小酒窝温馨逛店 , 王嘉尔、范丞丞等国内知名艺人被频频偶遇 ," 娱乐圈是不是在全球名创团建 " 已从娱乐话题升维成一种现象级的全球消费热潮。

这股热潮不止于 " 明星同款 ", 更标志着 MINISO 从 " 大众市场 " 向 " 高势能圈层 "、从 " 年轻人爱逛 " 向 " 全球家庭消费 " 的战略跨越。当 " 逛名创 " 成为跨圈层的共同选择 , 品牌也以 " 兴趣消费 " 为核心 , 完成了一次深刻的全球化实践与价值升级。这不仅是一次品牌破圈 , 更展现出中国企业在全球消费市场中实现文化共鸣的新路径。

品牌破圈 : 从大众潮流到顶流之选

传统观念中 , 明星与高净值人群的消费多与奢侈品紧密绑定。然而 ,MINISO 正凭借 " 兴趣消费 " 定位打破这一认知 , 核心驱动力在于其 IP 产品与多品类并重的差异化策略。

随着明星家庭与名流人士频繁进店选购 IP 好物——如 " 希尔顿大小姐 " 随身携带萝卜街系列挂件 , 董璇带女儿打卡 YOYO 巨型手办 ,MINISO 已不仅是大众人气之选 , 更成为高势能人群主动拥抱的生活方式。

这一转变 , 源于 MINISO 构建的 " 多 IP 矩阵 + 多品类好物 + 沉浸式体验 " 生态体系。其已从早期的 "IP 联名大佬 ", 不断迈向 " 全球领先的 IP 运营平台 ", 通过 " 顶级授权 IP+ 独家自有 IP" 双轮驱动 , 不仅与全球超 150 个知名 IP 建立合作 , 更成功孵化出吉福特熊、墩 DUN 鸡等自有 IP, 并独家签约 YOYO、Kumaru、萝卜街等艺术家 IP, 构建起覆盖全年龄段、兼具文化深度与情感链接的 IP 矩阵。这些产品超越商品属性 , 成为情感载体与社交符号 , 印证了网友所说的 " 明星也逃不过心爱 IP 的‘真香定律’ "。

在此基础上 ,MINISO 凭借覆盖美妆、家居、文具、潮玩等数十个品类的产品矩阵 , 以高质价比为本 , 融合 IP 设计与实用功能 , 打造出集情感价值、产品趣味与场景体验于一体的独特优势。正是这种综合实力 , 使其成功跨越消费圈层 , 成为连接全球明星、精英家庭与大众消费者的情感纽带与潮流选择。

渠道升级:打造全球 IP 潮流目的地

MINISO 正以全球门店网络为基石 , 将自身打造为跨越地域的 IP 潮流目的地 , 持续放大 " 逛名创 " 的全球热度。

截至目前 , 集团业务已覆盖全球 112 个国家和地区 , 门店数量突破 8000 家。从纽约时代广场、巴黎香街 , 到雅加达 Central Park 的 3000 平方米全球最大门店 ,MINISO 持续进驻世界级高势能商圈 , 实现从 " 开店全球 " 到 " 扎根地标 " 的渠道升级。

而作为战略级店型 ,MINISO LAND 进一步推动渠道形态向 " 沉浸式 IP 乐园 " 跃迁。国内已在北京、上海、广州等核心城市落地 18 家 , 其中上海的 MINISO LAND 全球壹号店开业 9 个月销售额破亿、单月破 1600 万元 , 创下全球门店纪录 , 展现出强劲的商业爆发力。海外拓展同步加速 , 曼谷首店开业即成为当地年轻人争相打卡的潮流地标。

依托这一兼具广度与高度的渠道体系 ,MINISO 让设计、趣味与情绪价值不再为高价所困 , 真正实现了以合理价格提供美好体验的 " 快乐平权 "。无论纽约、巴黎 , 还是成都、武汉 , 消费者都能轻松走进 MINISO, 收获触手可及的治愈与愉悦。

文化出海 : 兴趣消费风靡全球

MINISO 在全球范围内掀起的热潮 , 本质上是 " 兴趣消费 " 理念成为一种全球性共识的体现。这一趋势不仅反映了消费行为从功能满足向情感体验的迁移 , 也推动品牌从商业输出走向文化共鸣。

早在 2020 年 , 名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富率先提出 " 兴趣消费 " 将成为主流。他认为 ," 消费的目的是开心 ", 商品除了实用价值 , 更应提供情绪价值与生活愉悦。这一前瞻洞察也与近期国家六部门印发的促进消费实施方案中 " 拓展多元兴趣消费供给 " 的政策导向不谋而合。

通过 IP 生态、产品创新与场景体验的深度融合 ,MINISO 让 " 逛名创 " 从单纯的购物行为 , 进阶为一种具有文化属性的生活方式。随着全球年轻人、家庭乃至明星群体的积极参与 ,MINISO 已逐步成为中国品牌全球化进程中的文化符号。

叶国富指出 :" 我们正迎来一个属于中国 IP 的黄金时代。" 未来 ,MINISO 将通过全球品牌影响力和门店网络 , 致力于将中国原创 IP 培育成具有世界影响力的 IP。这不仅是对 " 为开心而生 " 品牌使命的践行 , 也是其作为中国品牌代表 , 积极参与文化出海、提升国家文化软实力的具体行动。