这几年，一些经典的相机品牌再次出现在市场上，这让人感到困惑：这些新产品，与原来的厂商到底有没有关系？于是，最近海外媒体 DPR 就针对这一现象进行了探讨研究：

" 僵尸品牌 " 是如何运作的？

各国都有对应的商标法，这旨在保护品牌商誉，但前提是该商标仍然在市场上持续使用。当原公司停止使用某个商标进行交易后，其他人就有机会合法地接管或授权该名称。

这里就得提到 " 美能达 " 这个品牌了，大家知道柯尼卡美能达在大约二十年前就将相机业务出售给了索尼，而之后索尼也没有在相机上使用过 " 美能达 " 的商标，于是它就成为了无人使用的品牌。直到后来，一家美国公司 " 接盘 " 了这一商标，并再将其授权给其它公司使用。于是，你就能看到现在在美国市场上出现的，被大家戏称为 " 行车记录仪 " 的 " 美能达相机 "，它实际上已经和此前的美能达没有任何关系了。

当然，这是因为商标品牌长时间无人使用，从而 " 被宣称 " 的情况。更多的情况是由于原品牌已经不再从事相机产品业务，或已经倒闭，其品牌被出售给其它公司的情况。

例如雅西卡，在 80 年代时就被京瓷收购过一次，而进入新世纪后，随着京瓷逐渐放弃相机业务，" 雅西卡 " 这一品牌也随之消失，后来该品牌被出售给中国香港的公司，如今该公司又利用这一品牌来生产各类小底传感器的 " 卡片机 "。

还有一个例子是德国品牌禄来，实际上禄来在 2004 年就已经倒闭了，而后的其品牌被买断，被各种用来 " 贴牌 " 出售各类摄影器材相关的产品。最近还授权给中国香港的 MiNT Camera 公司，推出了复刻的 " 禄来 35AF" 胶片相机。

还曾推出过支持自动对焦的镜头产品，不过其规格似乎和某国产镜头 " 神似 "...

还有曾在胶片时代鼎盛的镜头厂商威达（Vivitar），在胶片时代它曾作为 OEM 厂商，给一些品牌进行 " 贴牌生产 "，品牌几经易手，如今生产的是和摄影器材毫无关系的家居、家电等产品。

柯达的启示

柯达曾在 2012 年申请破产保护，将旗下大多数业务出售，并且柯达也深知自己的品牌在全世界都具有巨大的认知和价值，因此柯达开始 " 贩卖 " 自己的商标以尽可能创收。

比较热门的就是小底 " 卡片机 "PixPro 系列，它并不是柯达自己生产的数码相机，而是将其授权出去生产的，推出的都是价格低廉的 " 小底 " 卡片机产品，凭借着近几年的 " 复古风 " 热潮，在国外竟还取得了不错的销量表现。

同样是传感器比手机还小的卡片机

虽然出售授权能为柯达带来更多收入，但如果授权的产品质量、口碑太差，也会越来越损失柯达的品牌价值，长久来看也不利于消费者对其品牌的认知度。

" 僵尸品牌 " 也有重生

在众多 " 没落 " 后，" 贱卖 " 自己的品牌中，宝丽来是罕见的例外。

宝丽来原公司倒闭后，其品牌同样经过多次转手，曾有接手的公司试图使用它的品牌来推出数码相机等产品，但未能成功。

不过几经波折，现在宝丽来的品牌又回到了即时成像相纸的制造厂商手中，这家厂商甚至还重启了宝丽来原先的工厂，成功 " 复活 " 了宝丽来品牌，好歹在当今的即时成像相机中还占据有一席之地。

到底是 " 情怀 " 还是 " 诈骗 "？

归根结底，这些 " 僵尸品牌 " 的价值在于其能够唤起消费者模糊的怀旧情结和熟悉感。在一个充斥着大量新兴品牌的电商时代，一个熟悉的旧名称本身就具有营销价值。

当你购买印有昔日大牌名称的产品时，你所购买的可能仅仅是 " 一个名字 "，那你认为，这到底是 " 情怀 "、还是 " 诈骗 " 呢？

图文来源：DPReivew、官图

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