12 月 11 日，Dior 在北京三里屯正式揭幕其在中国迄今最具雄心的零售项目——House of Dior Beijing（迪奥北京之家）。这座五层高的雕塑式旗舰店，坐落于中国最具文化与奢侈品能量的城市地标之一，不仅刷新了品牌在中国的零售想象，也被视为 Dior 对中国市场投出的又一次 " 长期信任票 "。

新店开幕当日，Dior 男装创意总监 Jonathan Anderson 与 Christian Dior Couture 董事长兼首席执行官 Delphine Arnault 共同现身北京，释放出明确的战略信号：中国市场，在 Dior 的全球版图中依旧占据核心位置。包括章子怡、郑钦文、刘雨昕在内的多位 Dior 长期合作艺人及全球品牌大使亦出席剪彩仪式，为新店带来高度曝光。与此同时，Anderson 与 Arnault 在北京街头的 " 路人偶遇 " 画面迅速在小红书、微博等平台传播，进一步放大了这一旗舰项目的社交声量。

开幕次日，Dior 还在北京提前呈现了 Jonathan Anderson 的 2026 春季成衣系列预览。在当前奢侈品市场环境下，这一安排不仅是品牌活动策划，更被视为一种明确的态度表达。

在不确定周期中押注中国

Dior 此次高规格落子北京，时点耐人寻味。

过去近两年，中国奢侈品市场经历了明显波动。进入 2025 年第三季度后，多家奢侈品集团财报开始释放出 " 企稳信号 "，市场关注焦点也逐渐从 " 是否复苏 " 转向 " 复苏能否持续 "。在这样的背景下，一家顶级奢侈品牌选择在中国推出如此体量与投入的旗舰项目，几乎等同于一次明确的长期判断。

Delphine Arnault 在接受《Vogue Business》采访时表示：" 这座非凡的空间不仅仅是一家精品店，更是一个让时尚与艺术多元交汇的独特体验场所。迪奥北京之家，代表着 Dior 在中国开启的一个重要新篇章，也让我们与这个充满灵感的国度之间的历史与艺术联结更加紧密。"

从建筑语言上看，迪奥北京之家更接近一件城市艺术装置，而非传统意义上的零售空间。

该建筑由法国建筑大师 Christian de Portzamparc 操刀，其设计延续了 Dior 在首尔（2015 年）与日内瓦（2024 年）所建立的标志性建筑体系：花瓣状外壳、象征皇室尊贵的金色竖向瓷砖，以及顶部的幸运星，共同构成了一座高度符号化的立面，使整栋建筑在三里屯的城市肌理中极具辨识度。

店内空间涵盖女装、男装、高级珠宝、腕表、Dior Maison 家居系列，并特别设置了一间由 OMA 建筑事务所设计的白色 Toiles 展示空间，呼应巴黎蒙田大道 30 号的历史旗舰。位于花园层的 Monsieur Dior 餐厅，则进一步将法国 "art de vivre" 的生活方式体验嵌入中国核心城市生活场景之中。

" 在充满活力的三里屯街区，这里是展示全新创意能量的理想舞台，"Arnault 表示，" 中国所蕴含的创造力与活力，能够与所有世代产生共鸣。"

与中国当代艺术的深度对话

迪奥北京之家也被赋予了明确的文化使命——成为中法当代艺术对话的展示窗口。

入口处陈列着法国雕塑家 Claude Lalanne 的银杏叶长椅，随后是艺术家 Sarah Meyohas 的薄雾感绘画作品，以及 Valeria Nascimento 的陶瓷装置《Gold Cascade》。空间中还分布着 Herv é Van der Straeten、Franck Evennou、Not Vital、徐震、王西瑶、Annalu 等多位国际及中国艺术家的作品，使整个旗舰空间呈现出高度流动、跨文化的艺术能量。

在 Monsieur Dior 餐厅内，Dior 特别委任中国多媒体艺术家洪浩创作三件艺术作品：一件以银色与多彩光泽呈现，两件则以鲜明的红色几何形态出现，既回应北京的城市气质，也延续了 Dior 在中国持续推进当代艺术合作的脉络，包括广为人知的 Dior Lady Art 项目。

Arnault 指出，中国年轻艺术家正在 " 书写这个故事的新章节 "，而迪奥北京之家正是希望成为这种文化活力的展示平台。

Dior 的这一系列布局，恰好契合整个奢侈品行业正在形成的共识：未来增长将越来越依赖文化嵌入、本土创意与体验式空间，而非单纯的交易效率。

从行业层面看，2025 年第三季度以来，多家奢侈品集团在中国市场均出现边际改善迹象。LVMH 在财报中提到中国消费正 " 逐步回归常态 "，时装与皮具品类改善尤为明显；历峰集团指出珠宝业务带动了 " 积极动能 "；而正在调整期的开云集团亦确认中国市场出现 " 重新参与 " 的早期信号，尽管整体节奏较疫情前更为理性。

在行业仍普遍谨慎的情况下，Dior 选择逆周期加码，其意义远超一家门店的开业。

" 今天比以往任何时候，Dior 都将中国视为全球奢侈品增长的关键驱动力，"Arnault 表示，" 这不仅是经济层面的判断，更因为中国本身是一个充满创造力的文化引擎，汇聚着传统、手工艺与最前沿的创新。"

迪奥北京之家的落成，并非一次短期的市场押注，而更像是一场面向未来的宣言：当奢侈品行业从高速增长进入理性周期，真正能够支撑品牌穿越波动的，不再是规模扩张，而是文化深度与长期关系。

在中国市场逐渐回归理性、消费者愈发成熟的当下，Dior 选择用一座建筑、一整套文化叙事，以及持续投入的创意行动，来回应这一变化。

这或许正是中国奢侈品下一阶段竞争的关键所在。