年终盘点，作为高端儿童鹅绒服领域的领军品牌，高梵童装在 2025 年交出了一份亮眼的成绩单。凭借上海时装周大秀的时尚影响力与双 11 期间的爆款销售，高梵童装不仅实现了销售同比超 100% 的增长，还连续多年稳居双 11、双 12 高端童装羽绒服类目 TOP1。业内分析人士指出，在童装市场从 " 基本穿着 " 向 " 陪伴成长价值共创 " 转型的背景下，高梵童装的成功源于其对产品专业化、内容情感化和公益责任的深度融合，这为品牌在竞争激烈的亲子消费赛道中提供了可持续的增长引擎。

双 11 战绩斐然：内容驱动下的品销合一

2025 年双 11 成为高梵童装全年高光时刻之一。双 11 期间，品牌在抖音电商平台登顶童羽行业 TOP1，整体销售额同比翻番。其中，明星爆品 " 黑金宝贝 北欧精灵帽鹅绒服 " 单品销量超 5 万件，GMV 贡献占比约 20%，总销售额突破 5000 万元。这款产品凭借 700+ 蓬松度飞天鹅绒、黑石轻柔纱面料和中科 360 度蓄热技术，解决了儿童穿着中的保暖不臃肿、易清洁和防闷汗痛点，迅速成为妈妈圈的 " 讨论度王者 "。

达人沐言开心酱、一颗肉丸子在高梵 kids 走秀现场

高梵童装的双 11 策略强调 " 品销结合 "，将 10 月上海时装周 " 北欧精灵 绒冬奇遇记 " 大秀与电商营销深度联动。通过抖音热门话题 " 黑金宝贝超爱秀 "，品牌收获 6400 万次播放，用户自主参与创作 " 家庭版精灵大片 "，实现了从曝光到转化的闭环。

市场趋势洞察：从 " 安全 " 到 " 价值共创 " 的四大转变

2025 年，童装消费市场呈现出显著升级。高梵童装负责人木兰在接受采访时表示，市场正从满足基本穿着需求转向 " 陪伴成长的价值共创 "，核心趋势体现在四个维度：

安全感的重新定义：新一代父母强调心理与体验安全。高梵童装通过专利锁绒工艺（三年锁绒率高达 98%）、防风防泼水面料和预留活动空间的版型设计，提供 " 看不见的守护 "，有效降低跑绒投诉率至万分之三，解决家长对儿童过敏和活动束缚的焦虑。

美育成为日常：童装演变为家庭美学延伸。高梵童装坚持独立美学体系，如 " 北欧精灵 " 系列以童话元素解读高级时尚，帮助孩子在穿着中启蒙色彩与想象力，避免成人款缩小版的同质化。

长反馈消费时代到来：父母关注产品长期耐用性。高梵童装自 2018 年起开展 " 长反馈验证 "，回访上万用户，确保产品经年如新。这直接提升复购率，并转化为社交资产，如小红书和抖音上的 " 穿三年还如新 " 用户晒单。

责任消费常态化：品牌社会价值成为购买考量。高梵童装推出 " 一件衣服两次温暖 " 公益活动——活动期间每售一件产品，即捐赠一颗足球给高原儿童。

高梵 kids 向藏区玉树地区捐赠黑金足球

面对这些变化，高梵童装调整产品策略聚焦 " 科技领先、设计出众 "。例如，三大独有材料 IP（飞天鹅绒、黑石纱、中科蓄热系统）确保 " 又轻又暖又好看 "，并通过用户调研反哺开发，如 2025 年夺冠运动系列基于家长反馈优化迭代。

公益与品牌升级：构建情感社区

公益是高梵童装品牌基因的核心。2025 年 11 月 29 日，高梵童装联合线下门店举办 " 一日店长 " 活动，邀请 4 岁百万博主担任店长，联动 " 暖冬公益行动 "。消费者每购一件产品，即以其名义向青海玉树第五民族完全小学捐赠定制足球，建立 " 消费－捐赠－成长 " 闭环。这不仅埋下儿童公益种子，还让城市家庭通过购买实现温暖教育。一位用户留言：" 孩子每次穿高梵童装都问，我的足球到学校了吗？" 此类反馈强化了品牌的情感连接，将高梵童装从 " 产品提供者 " 转型为 " 价值观社区 "。

达人 " 一颗肉丸子 " 在 " 一日店长 " 活动上

这些行动显著提升品牌形象和社会价值。2025 年，高梵童装 A3 人群增长超 500 万，" 儿童 " 与 " 高梵童装 " 联想份额从去年 1.5% 升至 3.1%，显示用户心智建设成效。

未来展望：深耕专业赛道，探索内容创新

面向 2026 年，木兰表示，将持续优化 " 心价比 " 策略，并探索内容型直播的 " 下一站 " ——如 AI 驱动创新和场景化互动。已尝试形式包括明星 / 总裁进直播间和大秀现场直播，未来将推出 " 不卖货、纯访谈 " 系列，如 " 了不起的爸妈 " 主题，邀请 KOL 父母探讨育儿观念，深化用户共鸣。

从财经视角看，高梵童装 2025 年的成功并非偶然，而是对童装市场结构性变化的精准响应。童装行业整体规模预计超 3000 亿元，但高端细分赛道（如鹅绒服）竞争激烈。高梵童装的 " 爆卖逻辑 " 在于两点：一是 " 三年不跑绒 " 的长反馈验证，打消家长痛点，形成复购链路；二是内容助推下的社交资产积累，双 11 期间数万条 " 宝宝主动穿 "" 轻暖不臃肿 " 评价印证了其专业能力。

高梵童装的 2025 年，不仅是销量胜利，更是品牌叙事升级的典范。在亲子经济浪潮中，这样的 " 温暖守护 " 或将定义童装未来的叙事。