12 月 17 日，据广东省 " 百县千镇万村高质量发展工程 " 指挥部办公室消息，《关于促进农文旅融合高质量发展的若干措施》（以下简称《措施》）已于近日印发，围绕业态融合、场景创新、品牌推广、设施提升等方面制定 " 路线图 "，部署 27 条具体措施，推动农文旅融合走深走实、见行见效。

《措施》明确提出广东要建设全国领先、世界知名的农文旅深度融合高质量发展先行地，打造广东特色鲜明、岭南韵味彰显、文旅产业强劲的全国农文旅融合发展样板。创新具有广东特色的农文旅融合业态，推动农文旅产业成为县域重要支柱产业。

服务大湾区世界级旅游目的地建设大局

农文旅融合，《措施》强调明确特色化发展定位，即服务粤港澳大湾区世界级旅游目的地建设大局。支持各地发挥优势、找准定位，因地制宜探索山岳平原型、滨海湖泊型、森林生态型、多元融合型发展路径，打造主题鲜明的农文旅产业带、集聚区。

在规划实施方面，《措施》强调农文旅融合发展计划要加强与国土空间规划衔接，注重县域整体规划和跨区域连片打造；同时，提升重要节点、镇村设计水平，打造特色文化地标，推动整体美与点上景有机结合。

《措施》还指出要合理设定近、中、远期发展目标，建立健全省市联动、部门协同的工作机制，引育强带动力的市场主体，创新广东特色业态，推动农文旅产业成为县域重要支柱。

多措并举推动农文旅全域全业态融合

农文旅融合高质量发展，要以融合创新为驱动，拓展多元业态与体验场景，持续提升品牌吸引力与市场竞争力。

《措施》明确，要推动农文旅全域全业态融合发展。拓展农业农村休闲功能，发展田园观光、农事体验、休闲渔业、茶文化体验等业态，推动特色民宿、帐篷露营、乡村研学高质量发展。

还要发展生态康养度假，推进滨海、温泉、山地、湖泊旅游度假区以及中医药健康旅游、森林康养基地等建设，做强生态观光，拓展低空、水上、天文等观光业态，并开发高品质银发旅游产品。

在户外运动方面，拓展乡村徒步、水上运动、山地越野等新兴业态，打造高质量户外运动目的地。建设环南岭、云雾山等登山步道，推动滨海滨水赛事发展，构建大湾区文体旅走廊、粤北山地湖泊运动经济带和滨海休闲运动示范区。

农文旅发展还需创新多元休闲体验场景。《措施》提出丰富特色美食体验，实施 " 广东美食 " 推广行动，打造 " 百县千碗 "" 广东鲜品 " 品牌，推动 " 粤菜师傅 " 扩面提质；创新工业科技体验，活化利用工业遗产、老旧厂房、工业类博物（展览）馆等特色资源，开发 " 岁月工场 " 等融合体验项目；增强数字沉浸体验，建设一批智慧农业、智慧景区、数字乡村，支持农文旅项目运用 VR、AR 等技术打造沉浸式体验新空间。

另外，还要加强品牌塑造推广。《措施》强调要打造一批农文旅融合示范标杆，支持环南昆山—罗浮山区域建设世界级森林温泉康养目的地，环万绿湖区域建设高品质水文化体验目的地，支持潮州古城申报世界文化遗产。

同时，培育 " 一地一特色活动 "，鼓励各地举办 " 四季村晚 "" 农事运动会 "" 村 BA" 等活动，绘制广东 " 土特产 " 地图，推动 " 粤字号 " 品牌走出去。在宣传推广方面，加强与新媒体、互联网平台等合作，增强 " 媒体 +" 赋能效应，创作农文旅主题优质内容，讲好广东农文旅故事。

着力培育多元市场主体发展农文旅

基础设施的 " 硬支撑 " 与服务体系 " 软实力 " 双轮驱动，共同筑牢农文旅融合发展的坚实基础。

在基础设施方面，《措施》强调完善旅游交通网络，推动 " 四好农村路 " 提档升级和跨区域旅游公路建设；推动雷州半岛滨海旅游公路建设，串联打造 " 路景交融、产游联动 " 的特色旅游公路网络。

同时，持续打造宜居宜游美丽乡村。《措施》提出开展高校 " 艺术乡见 " 工作室创建工作，推进乡村美学工坊建设；持续创建全国乡村旅游重点镇村、美丽休闲乡村，打造一批独具岭南特色的美丽乡村。建设具备综合服务功能的 " 粤游驿站 "，优化停车场、充换电设施、旅游厕所等配套；推动乡村酒店和特色民宿规范化、集群化发展。

服务与标准方面，《措施》提出健全农文旅融合发展标准体系，完善行业服务标准，优化从业人员的专业技能要求、接待服务流程等。

优化营商环境方面，《措施》明确要强化政府服务意识，发挥行业协会 " 桥梁纽带 " 作用，搭建政企对接平台开展精准招商服务。

《措施》还提出着力培育多元市场主体，引导优质企业在粤布局，支持本地企业集团化、品牌化发展，并鼓励各类机构参与新业态开发。实施 " 百万英才汇南粤 " 等行动，引育专业运营团队和乡村人才，深化校企合作。健全利益联结机制，鼓励采用 " 景区托管 "" 民宿代运营 " 等模式，探索 " 租金 + 薪金 + 股金 " 等分配机制，引导农民和村集体参与发展、共享收益。