12 月 18 日消息，今天一早，小雷就刷到美团外卖官宣周杰伦为新代言人的消息。

一时之间，宣传广告都铺开了。无论我打开微博、朋友圈、还是美团外卖，都能看到周董。

他甚至还拍了一个短短的宣传片，说出了经典名言：哎哟，怎么那么快。

这次代言美团外卖，其实是周杰伦第一次涉足外卖领域。仔细想想，觉得还挺适配的。周杰伦的粉丝覆盖了 80 后到 00 后甚至是 10 后，正好是外卖消费的核心群体。

说来也奇怪，现在外卖大战已经消停了吗，怎么美团抛出了周董这个重磅人物出来，其他两家一点反应没有。

要知道，之前他们都是「开团秒跟」的。美团和饿了么（当时还没改名淘宝闪购）呢，玩的是谐音梗。当时，美团请了歌手黄龄代言，给出 " 外卖黄的更灵 " 的口号。把品牌色和代言人名字结合起来，自带传播度。

网友们立马在评论区整活，调侃饿了么应该请蓝盈莹，凑个 " 蓝的一定赢 "。没想到饿了么真的听劝，没过多久就官宣了蓝盈莹当代言人，还把她的英文名翻译成 "Bluewinwin"，甚至还给提出建议的那位网友发了 365 个 18.8 元的外卖红包。

要小雷说呀，蓝盈莹也该给这网友发点红包，捡了一个活儿嘛。

美团、饿了么两家已经找到了对应的 " 代言人色 "，压力就来到京东外卖这了。有才的网友们继续出主意，京东的 LOGO 是红色，要不京东就请惠英红吧，凑个 " 红的会赢 "，形成「黄蓝红三国杀」的局面。京东还真采纳了这建议，官宣了惠英红代言，文案用了 " 红的会赢 "。

外卖大战硬是从补贴战打成了谐音梗战。

除了玩谐音梗，京东外卖还试过玩速度。当时他们请了 " 亚洲飞人 " 刘翔，给了一个 " 京东秒送时效见证官 " 的头衔。这波小雷能看懂，想宣传京东秒送 " 送得快 " 的特点。

口号喊得响，效果不尽人意。当时京东外卖刚做不久，入驻商家数量、骑手数量远远抵不过美团、饿了么这两外卖老大哥。可以预见的是，配送速度根本达不到预期，甚至还有订单超时。

美团这次请周杰伦代言，这步走对了。

不知道大家都没有发现，之前饿了么改名淘宝闪购、京东老板刘强东亮相峰会，两家平台一直有新动作、新消息传出。相比之下，美团显得比较安静。

现在外卖市场竞争越来越激烈，周杰伦的国民度能快速帮助美团吸引流量，尤其是 80 后、90 后这些有消费能力的核心群体，不失为一件好事。

不过小雷觉得，明星代言只能起到辅助作用。之前京东请刘翔代言，靠玩梗赚了流量，但因为配送体验翻车；谐音梗大战虽然热闹，但也没见真让哪个平台的市场份额有质的提升。

明星代言具体产品 / 品牌的话，要是粉丝购买力够强，对产品销量 / 品牌知名度是很有帮助的。但粉丝不会真的只用自家偶像代言的平台点外卖吧？换位思考一下，你是周杰伦铁杆粉丝，周杰伦现在代言了美团，你想点外卖的时候发现另外一个平台给的优惠券额度更大！你会怎么选择？

可能很多人头几次会支持自家偶像，但时间长了，相信大家会选择更省钱的平台。

毕竟「哪里便宜，就去哪里买」是咱们省钱党的真理。

小雷之前跟大家说过，外卖行业的核心竞争力，永远是配送速度、商家资源和用户体验，不是优惠券、不是骑手工服、更不是代言人。这次美团绑定 "1 对 1 急送 " 服务推出代言，如果不能解决骑手调配、普通订单配送效率的问题，大家的体验也不会变好。

先不说了，该看看中午饭吃啥了。作为周杰伦铁杆粉丝，小雷今天决定在美团点外卖！