行业主要上市公司：三夫户外 ( 002780.SZ ) ;探路者 ( 300005.SZ ) ; 安踏 ( 02020.HK ) ;英派斯 ( 002899.SZ ) ;舒华体育 ( 605299.SH ) ;信隆健康 ( 002105.SZ ) ;华立科技 ( 301011.SZ ) 等

本文核心数据：年龄分布 ; 城市分布 ; 消费预算 ;

青壮年客群占比过半

从消费群体看，青壮年客群成为消费主力，年轻客群消费热情高涨。消费数据显示，2024 — 2025 冰雪季消费客群中，青壮年客群人数占比超过半数，达 55.81%; 年轻客群占比 14.65%，但客群规模同比提升幅度最大，达 31.80%。

三四线城市有较好发展潜力

2024 年冰雪季滑雪中，根据城市增幅来看，在各类型城市中，三四线城市的滑雪人群增长表现最为突出，增幅为 35%，显示滑雪运动正快速辐射至全国的中小城市。其次是一线城市，增幅为 29%，新一线城市增幅为 24%，二线城市增幅为 15%。

消费者偏好亲朋好友共同出行

根据调研，65% 的滑雪人群会与朋友一起滑雪，52% 的滑雪爱好者喜欢与家人 / 亲戚一起滑雪。从主观因素来看，一方面是觉得滑雪很有趣 / 很酷 / 很令人兴奋 / 能感受速度，另一方面是把滑雪当做爱好 / 兴趣 / 喜欢户外运动 ; 客观因素最主要是认为对身体健康有益，有利于锻炼平衡感。

专业性是选择滑雪装备的主要因素

根据调研，用户选择滑雪场地中，最注重条件 / 配套设施和交通便利性，前者占比 73%，后者占比 72%; 此外，雪质也受到核心爱好者的重点关注，有 63% 的用户较为在意。

用户选择滑雪装备中，有 81% 的用户在意装备的专业性，这与滑雪体验强相关的因素更加重要，说明滑雪装备的专业性在用户决策角度依然无可替代。其次有 55% 的用户认为品牌也是决定他们购买装备的重要因素，54% 的用户注重安全性，52% 的用户注重美观程度，51% 的用户注重价格 / 租金情况，此外装备个性化的重要性也与日俱增。

冰雪装备花费预算偏低

调查显示，更多居民在冰雪运动上愿意花钱、愿意花更多钱。超八成居民参与冰雪运动有消费，逾半数花费在 500 元以上。对于个人在 2024 — 2025 冰雪季参与冰雪运动的总花费，参与或计划参与冰雪运动的受访居民中，86.01% 的受访居民表示会有消费，52.55% 的居民预计总花费在 500 元以上。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国冰雪装备行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》

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