瑞财经 严明会 近日，国泰海通证券研报认为，情绪消费风起，IP 趣玩行业快速增长。

IP 趣玩食品是 "IP+ 食品 +IP 赠品 " 结合。IP 趣玩食品包括收藏卡、贴纸、徽章、手办及可食用玩具等多种形式。作为 IP 变现的高效载体，IP 趣玩食品可通过 IP 故事和收集机制提供娱乐性，满足消费者 " 悦己消费 " 情绪需求。

中国 IP 食品行业规模快速增长。行业快速增长的原因系：

1）需求侧，年轻一代成长于物质丰富信息开放的年代，情绪消费的需求不断提升，而 IP 通过故事、形象和情感链接，满足了消费者对身份认同、情感陪伴与审美共振的多层次需求；

2）供给侧，中国是最大的零食国，零食生产及供给产业链十分成熟，近年来受益于量贩渠道崛起，IP 赠品同零食结合的 IP 趣玩赛道得以快速增长。

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