《阿凡达 3》终于来了，但这次观众的反应，似乎和十几年前看第一部时的惊艳完全不同。中国内地首日票房（含点映）为 1.21 亿元，含零点场累计 1.84 亿元，低于《阿凡达 2》首日的 1.62 亿元。票房低，票价还贵。IMAX 厅的票价动辄一百五到三百块，更别提这部电影长达 198 分钟，超过三个小时。

双平台预测内地最终票房约 10 亿– 10.76 亿元，远低于前两部的 17 亿。花这么多钱、坐这么长时间，到底能看到什么？是又一次视觉革命，还是另一个让人昏昏欲睡的老套故事？

票价与时长双重劝退，看场电影成了奢侈消费

这次看《阿凡达 3》，对很多普通观众来说，第一个拦路虎不是剧情，而是实实在在的钱包和时间。

打开售票软件一看，心情可能就凉了半截。普通的 3D 厅还好，但如果你想体验宣传里说的最佳效果，去 IMAX 或者 CINITY 这类特效厅，票价一下子就蹦到了一百五十块甚至三百块钱一张。这可不是一个人的开销，如果是一家三口去看，光电影票钱轻轻松松就要小六百块。看电影从一种日常娱乐，突然变成了一项需要认真掂量的奢侈消费。

这还没完，买票时你还会看到另一个醒目的数字：198 分钟。这意味着你要在电影院里坐上超过三个小时。好家伙，这是开什么大会啊，铁腚比赛啊，对于腰椎间盘突出的上班族或者有孩子的家长来说，这不仅仅是钱的问题，更是考验。

高昂的票价叠加超长的片长，无形中筑起了一道高墙，把一大批只是想在周末放松一下的路人观众挡在了门外。

故事老套与审美疲劳，内地观众不再买卡梅隆账

如果仅仅是贵和长，但故事足够精彩绝伦，或许还能说服不少人咬牙买票。但问题恰恰出在这里。从第一波观影出来的观众反馈来看，大家对《阿凡达 3》最集中的不满，就是故事本身。

很多人的感觉是，卡梅隆导演好像在不断地重复自己。第三部的核心剧情，被指和第一部、第二部没有本质区别，依然是人类来抓捕，纳美人去营救，然后最后靠神秘力量解决问题这样一个循环。那个反派上校死来死去死不掉，主角杰克和他在潘多拉星球上你追我赶的戏码，反复上演，看得人都有些烦了。

新引入的 " 灰烬族 " 本应带来新鲜感，但塑造得也有些单薄，缺乏更深层的动机和魅力。整个系列反复强调的 " 家庭 " 主题，在这一部里也显得有些疲劳和说教。纵然是挂着卡梅隆的招牌，没有好剧情一样没人买账。

回归理性的市场选择，大家用钱包给电影打了分

观众的感受，最终都会清晰地反映在市场的数字上。当年的卡梅隆什么号召力？《泰坦尼克号》1998 年首映票房 3.6 亿人民币，创当时中国影史纪录并保持 11 年；2012 年 3D 版重映票房 9.46 亿人民币，占该轮全球的 40%，算上《阿凡达》重映票房达 13.81 亿人民币，稳居内地重映票房冠军。

现在呢？《阿凡达 3》的点映和预售总票房也突破了 1 亿元，但比上一部《阿凡达 2》慢了两天，而且跌幅接近一半。这个信号非常明确，观众没有像以往那样，对这个超级 IP 展现出迫不及待的热情。

这背后的原因，就是前两点提到的综合作用。人们终于回归了对卡神的理性，在掏钱买票前，会先看看票价是否合理，会掂量一下三个多小时是否值得，更会观望一下最早那批观众看完后的真实口碑。内地电影市场观众已经成长了，不再盲目迷信大导演、大 IP 和炫目的特效宣传。不像以前，只要是好莱坞什么噱头的片子，票房远远溢价于实际分数，如今也算是趋于正相关了。