随着 2026 丙午马年临近，新春消费市场预热战提前打响。农夫山泉、可口可乐、百威等品牌及多家头部白酒企业纷纷布局马年限定款。这些限定产品或深耕传统文化，或聚焦工艺创新，抢占新春消费市场，既传递新春祝福，也彰显品牌竞争力。

农夫山泉延续十年生肖 IP 沉淀，推出的马年生肖典藏水成为饮品界焦点。包装采用高硼硅玻璃材质，以浮雕工艺立体勾勒骏马形象，设计双马依偎与单马驰骋两款样式，前者传递团圆温情，后者彰显拼搏姿态，实现传统符号与现代工艺的融合。据悉，这款生肖水延续 " 只送不卖 " 策略，其系列此前已斩获五项国际设计大奖，限量属性进一步强化了典藏价值。

作为饮品行业标杆，可口可乐马年限定款已上市。该限定款延续品牌经典弧形瓶身与喜庆红色主色调，罐身采用粉蓝黄撞色，铺满小马与烟花花纹，兼顾品牌辨识度与节日氛围。依托此前龙年限定携手新锐艺术家打造传统纹样的成功经验，此次马年限定同样注重文化赋能。

元气森林也紧跟热潮，推出马年新春定制礼盒，结合 " 喝元气，好运气 " 的春节主题，推出 " 福气、喜气、财气、运气 "4 款不同的 " 气 " 字主题包装。礼盒分为基础款与尊享款两大系列：基础款内含玫瑰煮红茶、橘皮煮乌龙两款煮茶新品，搭配马年定制包装。

还有百威啤酒品牌推出马年限定，依然风格延续之前，罐身印着骏马，并配上 " 财富有奔头 "、" 爱情有奔头 " 等 4 款文案，将解锁新年好奔头的福气带给用户，过新年最讲究好彩头。

白酒行业凭借生肖 IP 的深厚积淀，成为马年限定款的核心主战场。泸州老窖、舍得、剑南春等川酒头部品牌已率先完成布局。其中，剑南春与中国国家博物馆联名打造的丙午马年生肖酒，以馆藏 " 隋 · 光正随人十二生肖铜镜 " 为设计灵感，融入 " 光正随人，长命宜新 " 铭文寓意；泸州老窖于 10 月底，首发两款马年生肖酒—— 2026 农历丙午马年礼酒、国窖 1573 定制酒 " 马青云 "；舍得推出马年生肖酒。

从市场逻辑来看，饮品与白酒两大品类的马年限定款虽定位不同，但也有相似特征。文化赋能成为核心抓手：均深度挖掘马的象征意义，结合传统元素强化情感共鸣；营销场景精准适配：通过 " 只送不卖 "、限量发售、IP 联名等方式，提升用户参与感与产品稀缺性。

来源：星河商业观察