｜2025 年 12 月 22 日   星期一 |

NO.1 茶百道再度牵手《绝区零》，二次元联动加码

12 月 21 日消息，港股上市茶饮品牌茶百道官宣与米哈游旗下热门游戏《绝区零》开启第二次跨界联动。从官方海报来看，这次联动聚焦《绝区零》新主题，星见雅、耀嘉音、安比、艾莲和悠真五位高人气角色将以游戏内专属乐队外观亮相，预计通过主题饮品、限定周边、线下打卡等形式推进联动。

点评：茶饮行业已经从规模化扩张进入精细化运营期，"IP（具有商业价值的创意内容或品牌）+ 消费 " 的跨界融合是品牌破圈的关键路径。茶百道通过和米哈游 IP 的合作，已经摸索出 "IP 引流—产品转化— UGC 传播 " 的成熟闭环，既能借助游戏 IP 降低获客成本，又能靠限定周边提升复购率，这种可复制的营销模式，能让其在头部集中的行业竞争中更具韧性。

NO.2《以闪亮之名》即将上线 3.7 版本

12 月 21 日消息，女性向换装手游《以闪亮之名》宣布将于 12 月 23 日正式开启 3.7 版本，同步上线限定追光活动。本次版本更新将推出三款主题套装，以差异化设计满足玩家收藏与穿搭需求。

点评：女性向手游玩家 " 为爱付费 " 特征显著，付费转化率高于行业平均水平。限定追光活动叠加高稀有度六星套装，有望复制过往版本更新后的流水峰值表现，为祖龙娱乐四季度营收提供增量。结合行业数据，游戏付费率与消耗水平的显著提升，短期将直接改善公司现金流表现。

NO.3《和平精英》体验服新版本资格招募开启

12 月 20 日，腾讯旗下国民级射击手游《和平精英》正式启动新版本体验服资格招募，玩家需通过官方渠道参与招募获取测试资格，且上版本测试资格无法延续。此次资格招募虽为常规运营动作，却在存量手游市场背景下，向资本市场释放了产品生命力与商业潜力的关键信号。

点评：全球手游市场已进入存量深耕阶段，买量成本攀升背景下，持续迭代能力成为游戏厂商的核心竞争力。《和平精英》通过 " 体验服招募—玩家反馈—正式版优化 " 的闭环，既降低了内容上线风险，又能精准匹配用户需求，这种可复制的长线运营模式，正契合资本市场对 " 内容驱动型厂商 " 的偏好。

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