丨 2025 年 12 月 22 日 星期一 丨

NO.1 元旦假期临近：海南机票预订量上涨明显 带宠旅行热度大增 200%

临近元旦，消费者出行意愿高涨。据央视新闻，国内前往海南的机票预订量超 72 万张，同比增长约 10%。这是海南封关运作后的首个小长假。除此之外，个性化体验与跨年仪式感的追求大增。飞猪发布的《2026 元旦假期出游风向标》显示，极光旅行、宠物随行等特色体验类旅游玩法热度同比去年大增 200%。截至目前，平台元旦假期客单价同比去年增长 10%，人均购买件数同比去年增长 9%。去哪儿旅行数据显示，2026 年元旦期间租车量同比增长约 1.8 倍，异地取还车的人同比增长 2.5 倍。最火热的自驾前 3 名城市是：海口、三亚、乌鲁木齐。此外，舒适型车型的预订量增长最快。（去哪儿、飞猪、央视新闻等综合整理）

点评：海南作为封关运作后的核心标的，其旅游消费的韧性与客单价提升，表明中产阶层在假日消费上依然具备强劲动力。此外，元旦出行中 " 宠物经济 " 与 " 自驾游 " 的爆发，也折射出消费者对个性化与私密性的高溢价支付意愿，" 情绪消费 " 正在重塑旅游产业链。

NO.2 2025 年成为中国影史动画电影票房最高一年

据网络平台数据，2025 年全年动画电影票房突破 250 亿，成为中国影史动画电影票房最高一年。《哪吒之魔童闹海》《疯狂动物城 2》《浪浪山小妖怪》分列 2025 年动画电影票房榜前三位。

点评：中国动画电影正式进入 "IP 红利收割期 "。 250 亿票房新高的背后，是 " 内容工业化 " 与 " 全龄化 " 策略的双重胜利。《哪吒之魔童闹海》《浪浪山小妖怪》的成功，证明了国漫 IP 已具备成熟的系列化变现能力，这标志着中国电影市场结构趋于成熟。

NO.3 蜜雪冰城美国首店正式开业

北京时间 12 月 20 日，蜜雪冰城宣布其美国首店正式开业，该店位于星光大道 " 中国剧院 " 正对面。据了解，该门店菜单信息显示，其招牌冰淇淋售价 1.19 美元，冰鲜柠檬水售价 1.99 美元，拿铁咖啡售价 2.99 美元，珍珠奶茶售价 3.99 美元起，整体产品价格带在 1.19 美元 -4.99 美元之间，显著低于当地同类品牌的产品定价。

点评：蜜雪冰城 " 杀入 " 美国，本质上是 " 极致性价比 " 商业模式的全球化输出。在星光大道打出 1 美元至 5 美元的 " 地板价 "，意在通过降维打击测试高通胀环境下美国市场的价格敏感度。若能跑通单店模型，将是这一轮中国餐饮出海的里程碑。

NO.4 北京同仁堂就 " 南极磷虾油 " 事件致歉

12 月 20 日，北京同仁堂在官微就 " 南极磷虾油 " 致歉，并表示同仁堂集团立即开展零容忍品牌严管专项行动，并已采取相应措施。16 日，媒体报道一款号称是 " 北京同仁堂 99% 高纯南极磷虾油 " 产品，实际磷虾油含量竟然为 "0"；远看包装是 " 北京同仁堂 "，近看才发现 " 北京同仁堂 " 竟然是企业名称的一部分。该事件引发了广泛舆论关注。

点评：品牌授权的 " 硬币两面 " 效应凸显。" 贴牌 " 乱象已成为老字号品牌资产流失的出血点。虽然此次事件涉及的是企业名称混淆，但同仁堂作为老字号，其长期存在的品牌授权边界模糊问题，正透支公众的信任红利。品牌声誉是金融资产，一旦陷入 " 信任危机 "，其修复成本将远超授权收益。

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