咪咕搭便车营销翻车：擅用《恋与制作人》IP 被法院认定侵权道歉

12 月 21 日，咪咕视讯正式通过 " 咪咕电影 " 官方微博发布致歉声明，承认 2023 年 5 月，咪咕视讯科技有限公司在未获授权的情况下，于其 " 咪咕电影 " 官方微博发布了一条题为《用〈恋与制作人〉打开电视剧〈温暖的，甜蜜的〉》的二次创作混剪视频。

该视频擅自使用了热门女性向手游《恋与制作人》的四位男主角名称、宣传 PV 片段、原创配乐及原版配音，引发大量网友误以为两款作品存在官方联动。此举随后被《恋与制作人》版权方叠纸网络认定为侵权，并提起诉讼。

声明明确指出，《恋与制作人》与电视剧《温暖的，甜蜜的》之间并无任何合作关系，相关二创内容既未获得游戏官方授权，也不存在角色与剧集人物之间的扮演或对应关系。

咪咕视讯表示：" 因该行为可能对公众造成认知混淆，我们向《恋与制作人》官方及全体玩家致以最诚挚的歉意。" 同时承诺将全面优化内容审核机制，严格遵守知识产权法律法规，坚守合规底线，积极维护行业创作生态。

作为中国移动旗下咪咕文化科技有限公司的全资子公司，咪咕视讯前身为 " 中国移动手机视频基地 "，自 2015 年起独立运营，是咪咕文化在视频领域的唯一版权运营主体，旗下拥有 " 咪咕视频 "" 咪咕电影 "" 咪咕直播 "" 魔百和 " 等核心产品。

同日，《恋与制作人》官方微博转发该致歉声明并回应：" 历时两年终胜诉！我们将持续以法律为盾，坚决捍卫每位角色的知识产权与原创价值。"

该案历经完整司法程序：2023 年立案，一审判决咪咕视讯构成不正当竞争；咪咕随后提起上诉，2024 年二审由上海市知识产权法院维持原判，案件至此尘埃落定。法院认定，咪咕借《恋与制作人》IP 影响力进行 " 搭便车 " 式营销，误导公众并获取不当流量，已违反《反不正当竞争法》。

《恋与制作人》由叠纸网络于 2017 年推出，是一款融合科幻设定与恋爱剧情的女性向手游，凭借边江等知名声优的加盟、高质量剧情及沉浸式互动体验，累计注册用户近 1 亿，官方微博粉丝超 260 万，# 恋与制作人 # 超话阅读量高达 290.2 亿。

叠纸网络成立于 2013 年 8 月，创始人姚润昊带领团队打造了包括 " 暖暖 " 系列（如《闪耀暖暖》《无限暖暖》）和 " 恋与 " 系列（如《恋与深空》）在内的多款现象级产品，长期深耕女性向互动娱乐赛道。