联想《追球快乐》；乌苏啤酒《马上喝乌苏，新疆驰天马》；星巴克《一杯开启魔法庆典》

文 |Lucy；Jolin 编辑 |Lucy；Jolin

来源|今日广告（ID：Advertising_today）

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联想《追球快乐》

品牌方：联想

代理商：Ma’nifesto

详细内容：

https://www.adtchina.cn/cases/view?id=2401

联想集团近期推出了以"追球快乐"为主题的世界杯品牌宣传活动。作为世界杯的官方技术合作伙伴，联想不仅为赛事提供AI技术支持，更希望通过此活动传递中国足球文化中的快乐氛围。中国足球文化正悄然转变，民间赛事如火如荼，大众对足球的认知正从"为国而战"的严肃使命感，回归到"不管输赢"的纯粹快乐。这种快乐体现在各种充满创意的球迷文化中。活动同步发起的"世界杯请上座"线下抽奖，旨在邀请更多人亲身体验这份快乐，并共同期待2026年世界杯延续这份激情与喜悦。

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乌苏啤酒《马上喝乌苏，新疆驰天马》

品牌方：乌苏啤酒

代理商：QIN集团

详细内容：

https://www.adtchina.cn/cases/view?id=2402

乌苏啤酒与新疆昭苏天马节成功打造了一场现象级跨界营销。以"马上喝乌苏，新疆驰天马"为核心口号，将品牌"浓烈"基因与天马节文化深度绑定。在疆外，联手KFC推出"牛马主题套餐"，并在腾讯园区打造"牧场酒吧"快闪，结合微综艺内容，实现全域触达超7.5亿人次。在疆内，通过打造沉浸式天马巴扎体验区、定制赛马表演等，吸引8万余人次现场参与。品牌与地域IP的精准契合、线上线下场景化体验的深度融合，为品牌文旅营销提供了新范式。

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星巴克《一杯开启魔法庆典》

品牌方：星巴克

代理商：天与空

详细内容：

https://www.adtchina.cn/cases/view?id=2403

星巴克与哈利·波特重磅联名，开启了一场名为"魔法庆典"的沉浸式体验。活动不仅推出了三款以魔法世界经典场景为灵感的特调饮品，更设计了一系列精美周边，如学院杯套、复刻魔杖和可互动显现内容的魔法邀请函。同时，星巴克在全国打造了38家主题门店，将广州沙面店等地标改造为"霍格沃茨入口"，为消费者提供从分院仪式到学院休息室的完整魔法旅程。这场联名旨在让每一位"麻瓜"都能在日常咖啡杯中，找到属于自己的魔法惊喜，引爆了哈迷们的线下打卡和线上创作热情。

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大众点评《锦州没有必吃榜》

品牌方：大众点评

代理商：中好

详细内容：

https://www.adtchina.cn/cases/view?id=2404

大众点评联合锦州文旅发起"这里要有必吃榜"活动，旨在发掘并推广像锦州这样美食底蕴深厚但未被广泛关注的小城。以幽默的口吻点出，锦州之所以此前缺席"必吃榜"，并非因为缺乏美食，而是源于当地人热情直爽、惯用疑问句推荐食物的独特风格。活动重点展示了锦州的代表性美食，如万物皆可烤的锦州烧烤、鲜香浓郁的海鲜酸菜锅、特色年味炸大枣、薄如纸张的干豆腐、烂乎入味的沟帮子熏鸡以及膏肥肉美的大飞蟹。通过号召用户在大众点评APP上搜索互动，助力锦州美食"出圈"。

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CASETiFY《韧性守护灵感随行》

品牌方：CASETiFY

代理商：LxU以乘

https://www.adtchina.cn/cases/view?id=2405

为推广CASETiFY iPhone 17系列手机壳，创意机构LxU以"韧性守护灵感随行"为主题，创作了三支轻快有趣的创意短片。短片摒弃了传统的功能解说，转而从生活洞察入手：用"哈士奇拆家"也无法损坏的场景，展现强韧防摔壳的耐用性；用"美甲封层"类比晶釉壳的内层印刷工艺，体现图案牢固；用"逢镜必照"的习惯，带出镜面手机壳的清晰实用。这组"灵感小剧场"旨在以生动自然的方式，将产品卖点与品牌个性深度融合，确保消费者在拿到新手机时能第一时间联想到CASETiFY。

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