丨 2025 年 12 月 23日 星期二丨

NO.1 贵州整治酒业违法行为，涉及 6 家白酒企业

12 月 22 日，贵州省市场监督管理局公开发布白酒行业集中整治第一批典型案例，6 家涉事酒企因生产不合格产品、虚假宣传等违法行为遭严厉查处，累计处罚没款超 420 万元，没收不合格白酒近 9000 件。

点评：这是贵州对白酒行业乱象的精准重拳整治，既维护了消费者权益，更守护了产区核心声誉。严格治理也能倒逼企业建立合规体系，从生产工艺到包装宣传全链条规范，加速中小酒企的 " 优胜劣汰 "，助力头部品牌良性竞争。 

NO.2 郎酒：" 中国郎伙伴计划 " 发布

12 月 20 日，" 中国郎伙伴大会暨 2025 年度江苏献礼晚宴 " 在南京举行。现场，" 中国郎伙伴计划 " 发布，郎酒股份副董事长付饶阐述了 " 三个意愿 "" 四大优势 "，并代表公司郑重发布 " 四大承诺 "。

其中，" 四大承诺 " ——深化服务支持：对渠道伙伴 1-5 星分级分类管理，提供全生命周期服务；强化资源倾斜：庄园体验、广告、活动、宣传推广等资源，向高星级伙伴倾斜；保障合理利润：让主动作为、努力经营、遵守郎酒规则的伙伴享合理利润；不搞短期行为：坚持唯客是尊、长期主义，打造长期、持续、健康、有价值的事业平台。

点评：对郎酒而言，通过清晰的政策与承诺，既能筛选出优质的核心伙伴，优化渠道结构，又能通过伙伴的全力投入，提升终端动销效率，进一步巩固在核心市场的份额；对渠道伙伴而言，明确的服务、资源、利润保障，让经营确定性显著提升，更愿意投入精力深耕郎酒产品。

整体来看，此次 " 中国郎伙伴计划 " 的发布，是郎酒在行业竞争加剧前的 " 渠道先手棋 "，以诚意和实策稳定渠道、激活终端，为品牌接下来的市场攻坚奠定了坚实的伙伴基础。

NO.3 中国白酒首席品酒师年会举行

12 月 20 日，2025 中国白酒首席品酒师年会在宜宾举行。中国酒业协会理事长宋书玉表示，首席品酒师作为产业价值的 " 定义者 " 与 " 守门人 "，需以风味个性化构建为核心，从原料、酿造到贮存全环节挖掘品牌独特性，同时肩负文化科技化表达的使命，深入挖掘历史与产区资源，成为时间价值的鉴定官，沉心研究白酒陈贮的风味变化，守护生态、文化、时间三大不变内核，在消费结构变迁与场景迁徙中，为不同生活场景适配风味，引领健康理性饮酒文化，以专业力量搭建产品与消费者的沟通桥梁，为中国白酒定义坚实的价值坐标。 

点评：2025 中国白酒首席品酒师年会的召开，本质是行业在消费升级与结构变迁中对核心价值的再锚定：通过明确首席品酒师 " 品质守门人、价值定义者、文化转译者 " 的多重角色，既强调了对生态、文化、时间三大内核的坚守，也指向了风味个性化打造、场景化适配、健康理性饮酒引领的创新方向，用专业力量搭建起传统白酒与当代消费的信任桥梁，为行业高质量发展注入了专业底气与清晰导向。

每日经济新闻