新兴市场动态

1、新中双边合作联合委员会达成 27 项协议，创历年新高

12 月 15 日，新中双边合作联合委员会第 21 次会议在重庆召开。今年恰逢新中建交 35 周年，JCBC 收获了历年来最为丰硕的合作成果，双方共达成 27 项谅解备忘录及合作文件，不仅深耕互联互通、金融、科技等经济合作，更延伸至人文交流、文化互鉴、学生往来、教育协作及体育合作等多个维度，例如新加坡将启动数字人民币试点，为新加坡居民与游客提供便利。覆盖多元领域的合作协议充分彰显新中两国全方位、高质量、面向未来的伙伴关系特质。

2015 年以来，中新互联互通项目已走过十年，累计签约政府和商业合作项目 347 个、总金额 260 亿美元，还探索形成 33 项具有首创性、辨识度的制度型开放成果。

2、越南电子商务协会联合工业贸易部：越南 2025 年电商规模预计达 310 亿美元

12 月 22 日消息，越南电子商务协会联合工业贸易部举行了 2025 跨境电子商务论坛。工业贸易部电子商务与数字经济司副司长赖越英在会上指出，越南零售电商规模预计到 2025 年将达到 310 亿美元，同比增长超过 25%，这一数字将占全国消费品零售总额约 10%，确保越南稳居全球电商增长最快国家前十。

跨境电商已成为中小企业拓展国际市场的重要通路，2024 年越南的线上进出口总额将达到 41 亿美元，其中出口额为 17 亿美元，2025 年预计出口额将增长 18% 至 20 亿美元，全年进出口总额将突破 44.5 亿美元。预测数据显示，到 2026 年，越南跨境零售额有望攀升至 111 亿美元，主要产品类别包括旅游配件、家居用品、化妆品及个性化时尚产品。Shopee 的代表在论坛中表示，东南亚消费者对越南创新品牌表现出极大兴趣，线上出口已为众多中小企业带来了百万美元级的收入。

3、越南下调混合动力汽车的特别消费税

随着《特别消费税法（修订版）》于 2025 年 6 月 14 日获越南国会通过，越南正式扩大对油电混合动力汽车（HEV）的税收优惠政策。根据越南《特别消费税法（修订版）》，自 2026 年 1 月 1 日起，HEV 将适用相当于同排量汽油、柴油车 70% 的特别消费税税率，此前，这一优惠仅适用于插电式混合动力汽车（PHEV）。

自 2026 年起实施的新的特别消费税政策将大幅降低混合动力汽车成本，预计将在越南混合动力汽车市场掀起新一轮的增长浪潮。

4、越南绿色转型推行可持续包装与培养回收行业

联合早报消息，越南面对塑料垃圾泛滥成灾的问题，政府正逐步完善法规，尽力减少塑料垃圾，同时培养回收产业。

据越南统计总局的数据，全国拥有超过 6000 家包装企业，许多企业正稳步转向更环保的替代方案，以满足日益增长的国际需求。从原材料采购和产品设计到消费后回收利用，可持续包装具有调动投资、激发创新和促进跨部门合作的潜力，可成为越南构建高价值经济愿景的重要支柱。此前，多家中国的可回收企业的项目已经落地在马来西亚、泰国等东南亚国家。

5、迪拜启动研发创新生态体系，加速未来科技布局

据   Arabian Business 消息，阿联酋迪拜推出全新一体化 " 研发与创新（RDI）生态体系 "，由迪拜未来基金会统一管理，整合研究、监管及先进技术开发，旨在加速创新进程并强化全球合作。该平台汇聚现有及未来创新项目，支持政府与企业开发突破性科技应用，并推动迪拜未来实验室、MIT Senseable City Lab 和迪拜机器人与自动化计划等科研机构工作。生态体系包含监管创新机制   "Sandbox Dubai" ，与政府、立法机构及国际企业合作，打造有利于技术试验的环境。" 迪拜研发与创新资助计划 " 将支持前沿项目，促进科学发现与未来挑战解决方案的开发。

6、开拓新兴市场，共建 " 一带一路 " 国家订单增长明显

12 月 18 日央视新闻消息，今年以来，面对复杂多变的国际贸易形势，广大外贸企业积极参与全球产业分工合作，不断开拓新兴市场，构建多元化市场格局。今年前 11 个月，我国对共建 " 一带一路 " 国家进出口超 21 万亿元，占全国外贸总值的一半以上。从出口维度看，前 11 个月，我国对共建 " 一带一路 " 国家累计出口增速达 11.3%，显著高于同期整体出口增速，成为拉动我国出口增长的关键动力。其中，芯片、新能源汽车等高端制造类产品出口快速增长。

平台动态一览

1、TikTok Shop 发布 2026 年东南亚大促日历

TikTok Shop 于 12 月 18 日正式发布了 2026 年第一季度东南亚五国的大促日历，为商家提供新一年的营销规划参考。此次大促日历的发布与平台 2025 年度的结束相契合，之前的 12.12 大促创造了 GMV 同比激增 2.7 倍的业绩记录。

2、TikTok Shop 墨西哥站力拓直播代运营 提供现金补贴及广告优惠

日前，TikTok Shop 墨西哥站推出了 " 直播代运营启航计划 "（TikTok Shop Mexico LIVE TikTok Shop Partner Kickstarter），大力招募符合条件的直播代运营服务商（LIVE TSP）。

此次 " 直播代运营启航计划 " 的激励政策，包括直播现金补贴和直播广告优惠。成功参与该计划的 LIVE TSP 与商家组合，LIVE TSP 直播每小时可获得 25 美金的现金补贴，而商家则可以获得平台返还实际直播广告支出的 50%，两种补贴的最高上限均为 1000 美金。

3、TikTok 美国方案签约，字节继续负责电商、广告等业务

字节跳动已与甲骨文、银湖资本等投资方签署协议，拟组建以美国为主体的新实体来承接 TikTok 在美业务。新实体股权结构中字节跳动保留 19.9%，甲骨文等新投资者持股 50%。该美国合资企业将负责美国用户数据存储和内容审核，而字节跳动控制的全球 TikTok 实体仍将继续管理电商、广告等商业化业务。交易预计在 2026 年 1 月 22 日前后完成，为平台在美国市场的持续运营提供了确定性窗口。

4、Shopee 推出 " 文莱市场拓展计划 "

自 2026 年 1 月起，Shopee 马来西亚站将推出文莱市场拓展计划，旨在帮助卖家开拓更广泛的商业机会。该计划采用邀请制，仅对符合条件的马来西亚站卖家开放，卖家无需额外开设新店铺，即可通过现有账户向文莱买家销售商品。成功加入后，系统将自动为卖家店铺添加文莱市场作为可配送目的地，后续的订单处理流程将与现有马来西亚订单保持一致。

5、Shopee 菲律宾站 2026 年费用调整

Shopee 跨境店宣布自 2026 年 1 月 1 日起将对菲律宾站点的部分活动费率进行调整。其中，大额券活动（MDV）在大促日（Spike Day）的服务费率将由现行的 4% 调整至 5%（含税），而非大促日的费率将保持不变。同时，部分组合活动的服务费率也进行了优化，卖家需全程参与组合内的所有项目，方可享受到相应的优惠费率。此调整适用于自 2026 年 1 月 1 日起生成的参与活动订单，平台将在 2026 年第一季度开始按季度更新大促日的具体日程。

6、Temu 推出首款官方 Shopify 应用：支持商家拓展 30 多个市场

Temu 宣布推出首款专为 Shopify 商家打造的官方应用，使商家能通过 Shopify 账户直接在 Temu 平台上架和管理产品。该应用支持商家参与 Temu 覆盖 30 多个市场的本地卖家计划，包括美国、加拿大、英国等主要市场。主要功能包括一键同步产品、实时库存更新和自动化订单与物流协调，帮助商家降低运营成本和管理复杂度，触达庞大且多样化的客户群。

7、Temu 跃居英国电商访问量第三 一年间净增 800 万新用户

英国通信监管机构 Ofcom 报告显示，Temu 今年 5 月单月访问量达 2840 万次，超过 Tesco、Argos 等传统零售商，成为英国访问量第三的电商平台，仅次于亚马逊和 eBay。过去一年 Temu 净增约 830 万用户，覆盖英国 58% 的成年网民，用户规模扩张速度为亚马逊的 4.8 倍。不过其人均访问时长仅 1 分 10 秒，显示平台仍主要依赖价格驱动获取用户，在用户黏性方面存在提升空间。

8、亚马逊广告后台新增 Prompts 功能

亚马逊广告后台最近推出了名为 "Prompts（提示词）" 的测试功能，该功能专为 AI 助手 Rufus 设计。当买家以自然语言提问时，系统会自动匹配最相关的商品，并将其以赞助内容的形式嵌入 AI 的回复中。与传统搜索广告不同，Prompt Ads 涵盖产品咨询、购物建议、参数对比等四类对话场景。卖家无法主动设置提示词，系统会根据 Listing 信息、广告关键词、用户评论等数据自动生成匹配。此功能目前仅针对美国站的移动端卖家开放，参与测试的卖家需已开通 SP 或 SB 广告。卖家可以在广告后台查看已产生点击的提示词及相关数据，但只能选择开启或关闭，无法手动修改内容。

9、Lazada 在越南全面推出 3PF 本地履约模式

12 月 15 日消息，Lazada 正式宣布其 3PF（第三方履约）物流模式在越南站点全面可用，至此该模式已在马来西亚、菲律宾、泰国、新加坡及越南这五个东南亚国家实现全面布局。

3PF 是 Lazada 为跨境卖家提供的本地化履约方案，允许商家利用自有仓库或第三方仓库来处理订单，并与平台原有的 LGS（直邮）和 LGF FBL（官方海外仓）共同构建完整的物流体系。

该模式使得卖家能够实现 " 一店多运 "，即同一店铺同时支持东南亚本地发货与跨境小包直邮，商品页面将显示本地发货信息，物流时效相比传统跨境直邮提升 70%。针对 2025 年 11 月 1 日至 2026 年 3 月 31 日期间入驻越南 3PF 的卖家，Lazada 推出了专项佣金减免激励政策。

热门行业观察

1、俄罗斯新年礼品市场调研：乐高占玩具类销售额 85%

12 月 19 日消息，俄罗斯电商平台 Megamarket 最新调研显示，在 2025 年末新年礼品采购季中，乐高（LEGO）品牌占据玩具类总销售额的 85%，成为最受欢迎的儿童新年礼物。其中以《哈利波特》《星球大战》《指环王》等知名 IP 为主题的系列套装最受消费者青睐，汽车模型等传统系列也保持稳定需求。消费群体分析表明，35-44 岁男性是购买主力，贡献 28% 的销售额，其平均客单价达到女性消费者的两倍；25-34 岁男性占比 20%，35-44 岁女性占 16%。地理分布上，莫斯科消费者占据 56% 的销售额，圣彼得堡占 21%，克拉斯诺达尔边疆区和克拉斯诺亚尔斯克边疆区分列三四位。值得注意的是，93% 的乐高产品作为综合购物车的一部分被购买，常与儿童推车、安全座椅等实用育儿用品搭配销售。除乐高外，机器人玩具、儿童滑梯、桌游等也是热销品类，反映出俄罗斯新年礼品市场呈现明显的 IP 导向和高端化趋势。

2、2025 年全球玩具与游戏销售额达 2870 亿美元

12 月 19 日消息，据 Euromonitor International 最新报告，2025 年全球玩具与游戏销售额预计达到 2870 亿美元，怀旧需求、联名合作及高性价比产品成为主要增长动力。亚太地区以 37% 的份额成为全球最大区域市场，北美占 30%。报告指出，成人消费者正成为重要驱动力，尤其青睐收藏品和怀旧主题产品。视频游戏是增长最快品类，传统玩具因情感价值和价格优势保持稳定。东南亚盲盒市场呈现爆发式增长，2023-2025 年泰国、印尼和新加坡的复合年增长率分别达 113%、102% 和 57%。IP 联名策略成为行业增长关键，通过融合娱乐、时尚和游戏元素帮助品牌触达新受众。预计到 2029 年，全球销售额将增长 14% 至 3170 亿美元。

3、2025 年英国采用专业家庭安防监控的家庭激增 31%

12 月 18 日消息，Omdia《2025 年– 2030 年，智能家居服务预测》报告称，采用专业家庭安防监控服务的英国家庭数量有望在 2025 年实现同比增长 31%，达到 54.26 万户，高于 2024 年的 41.39 万户。这一快速增长反映出市场正在发生显著转变，消费者正日益拥抱智能技术，以更好地保护其家庭安全及数字生活。

服务生态动向

1、广州实现跨境电商 " 离境即退税、销售再核算 " 常态化运行

12 月 22 日消息，广州市通过 " 单一窗口 " 赋能跨境电商企业，成功实现 " 离境即退税、销售再核算 " 模式的常态化运行。广州碧绿丝生物科技有限公司通过广州跨境智慧物流信息服务平台，完成首笔跨境电商出口海外仓全流程业务闭环，成为该模式的首个受益企业。该平台依托 " 单一窗口 " 数据枢纽优势，打通海关、物流、仓储、销售等多环节数据壁垒，为企业提供通关、物流、退税核算一站式服务。专项服务团队为企业整合境内仓储、白云机场通关、国际空运、跨境结算等全链条数据，使退税周期较传统模式显著缩短，有效加速企业资金周转。此举标志着广州在外贸业态创新和营商环境优化方面取得重要突破，将进一步激活跨境电商市场主体活力。

2、顺丰国际与 MSC Air Cargo 达成重大合作

12 月 22 日消息，顺丰国际与全球航运巨头 MSC 集团旗下 MSC Air Cargo 正式签署合作备忘录，将在全球航空货运领域开展深度合作，共同打造优质高效的国际物流服务体系。双方将围绕空运、陆运与海运的协同增效展开多维度合作，重点在欧洲与南美等核心航线上，顺丰将整合 MSC Air Cargo 的飞机资源与航线网络，增强运力与服务稳定性。此外，顺丰还将借助 MSC 集团在全球海运领域的优势，通过海空联运、海陆联运等多式联运模式，为客户提供更灵活、经济的物流解决方案，以全面提升全球供应链的服务韧性，满足不同时效与成本需求的运输服务。

3、顺丰中东与阿曼 Asyad 签署合作协议

12 月 15 日，顺丰中东与阿曼 Asyad 集团在阿曼 Asyad 总部正式签署合作协议。双方将以此为新起点，围绕跨境运输、供应链协作、区域寄递网络以及物流创新等领域展开更紧密合作。

海外政策异动

1、泰国发布多个新规，对几乎所有进口商品加税 17%

根据泰国海关总署的最新公告，自 2026 年 1 月 1 日起，泰国将取消对价值 1500 泰铢（约 335 元人民币）及以下的商品免征进口关税的最低限额豁免政策。从 2026 年 1 月 1 日起，所有价值 1 泰铢及以上的进口商品，在进入泰国时均需缴纳进口关税和增值税 ( VAT ) ，两项税费合并最低不少于 17%。

另据泰媒报道，泰国副总理埃尼迪近日在 2025 年首次 CMC 会议上指出，泰国目前已实施严格措施，对进口商品进行严格检查，将整箱货运（FCL）开箱率从 20% 提高到 30%。另外，泰国电子交易发展局（ETDA）已发布一项法规，收紧对电商平台监管，于 2025 年 12 月 31 日生效。

2、马来西亚强制监管大型社交平台

马来西亚政府宣布，自 2026 年 1 月 1 日起，所有在马国运营且用户数达 800 万以上的即时通信与社交媒体平台（如 Facebook、WhatsApp、TikTok、Telegram、Instagram 和 YouTube 等），无论是否主动申请，均将被自动视为已注册，并由通讯及多媒体委员会（MCMC）统一发放营运许可证，纳入国家监管框架。此举旨在强化平台在网络安全、尤其是儿童与家庭保护方面的法律责任。此前，政府要求相关平台须于 2025 年前申请执照，但部分企业未响应。新条例明确，平台须对有害内容（如儿童性虐待材料）承担过滤与处置责任，用户可同时向发布者和平台投诉，若平台未能履行义务，将面临法律制裁。

3、日本 2026 年即将生效跨境新规

12 月 19 日消息，2026 年日本跨境市场将迎来多项重大政策调整。税务方面，日本将取消 "1 万日元以下免税 " 政策，对所有进口小额货物（主要来自中国）一律征收 10% 消费税，同时废止按海外售价 60% 计算关税的特例，预计个人进口商品税负增加约 40%。平台监管方面，Temu、SHEIN 等大型海外平台将被强制定义为代缴义务人，从支付源头扣缴税款。亚马逊宣布自 2026 年 3 月 31 日起全面终止共享库存模式，实行库存物理隔离管理，同时将于 4 月 1 日上调所有品类销售佣金 0.4%。为应对新规，亚马逊将在深圳设立全球首个智能枢纽仓（GWD），预计可为企业节省 20%-40% 的仓储成本。这些变化标志着日本跨境电商进入规范发展新阶段，卖家需提前调整运营策略以适应新规。

信息来源：企航新加坡、亿邦动力、中华人民共和国商务部、雨果跨境、21 世纪经济报道、白鲸出海、中国新闻网、新浪财经、中国贸易促进委员会