2025 年 " 老凤祥杯 " 上海礼物设计大赛孵化对接会暨颁奖仪式今天在沪举办。作为深耕文旅文创领域二十年的标杆赛事，本届大赛以 " 全民共创、孵化新品、专属赛道 " 为核心，打通作品征集、供需对接、产业孵化全链条，收获近 4000 件参赛作品，线上总关注度突破 11 万次，各项数据再创新高。最终 ，34 件作品脱颖而出，包括设计组 15 件、商品组 19 件，设计转化率达 93.3%，创下历史最佳纪录。

大赛持续深化 " 设计—孵化—市场 " 产业闭环，既传承挖掘海派文化，又紧扣时代潮流与市场需求，让 " 上海礼物 " 成为城市文化缩影、文旅消费亮点与产业升级引擎。

多元作品诠释 " 上海礼物 " 三重内涵

本届获奖作品实现文化内涵、艺术表达与实用价值的统一，从三大维度展现 " 上海礼物 " 的创新活力。

设计组最高荣誉 " 最具商业价值奖 " 得主《一巷・一生》，以上海张园为叙事载体，将百年巷弄转化为时间空间。作品通过人物与历史建筑的叠合，探讨城市更新中个体记忆与上海文化气质的延续，兼具艺术感染力与哲学思考。

设计组 " 最具理念创新奖 "《沪浦五韵承光 - 五运中式精油套装》，将 " 五运六气 " 中医智慧与上海渔盐、开埠、工业、浦东开发、科创五个关键发展阶段对应，借助现代萃取技术提炼玉兰花香，让城市历史成为可嗅闻、可体验的养生礼物。

米哈游凭借原创游戏 IP《绝区零》开发的系列桌搭文创，包含电子日历、手机支架等产品，精准切入年轻人生活场景，荣获设计组最佳实用奖。设计组最佳艺术设计奖《阿 " 拉 " 上海——互动折叠灯》，以东方明珠塔为灵感，可拉伸的灯体随操作逐节亮灭，将城市高度与登临记忆化为掌中光影，还搭配表情贴纸增加互动性。

商品组成果同样亮眼，德庭创想摩登茶系列凭当代 " 味觉转译 " 获 " 最具商业价值奖 "；上海自然博物馆恐龙挂耳咖啡、世博会博物馆 " 马上有财 " 文创摘得 " 最受市场欢迎奖 "；老凤祥珐琅 " 福如东海 " 摆件、中国航海博物馆联名食品，分别以工艺创新与文化融合获奖，已上市精品与新锐设计共同构成多元产品矩阵。

首次举办孵化对接会串联产业链上下游

为破解文创产业 " 创意落地难、资源对接散 " 的痛点，大赛主办方《旅游时报》社总编辑顾加额表示，今年首次增设孵化对接会，邀请文创设计、生产制造、品牌运营、市场销售全产业链单位 150 余家，搭建了 " 买方 " 与 " 卖方 " 面对面洽谈平台。这一创新举措不仅为文创从业者打通了产业链堵点，更为 " 上海礼物 " 品牌的长效发展注入强劲动力。

活动现场，上海科技馆、上海美术馆、世博会博物馆等文博场馆，德庭创想、虹桥世茂睿选酒店等文旅企业，以及上海优想文化传播有限公司共六家机构，联合发布 2026-2027 年展览及文创征集计划。

其中，上海世博会博物馆将推出《清代宫廷织绣服饰色彩展》与《克里姆林宫的瑰宝——从彼得一世到叶卡捷琳娜二世》等重磅展览，上海优想计划推出《吴哥：古代高棉的千年瑰宝》展，虹桥世茂睿选尚品酒店创新 " 房 + 上海礼物 "" 餐 + 上海礼物 " 组合产品。

上海博物馆、老凤祥珐琅、上影元等知名 " 上海礼物 " 获评单位登台推介，上海博物馆和上影元发布多款可授权热门 IP，老凤祥珐琅推出 " 福如东海 "" 财运亨通 " 足金珐琅摆件，卓文后发布 18 个系列 300 余款新品，朵云轩展示木版水印、艺术拍卖等多元业务。上海世博会博物馆事业发展部部长戴晓琍透露，现场已收到 20 余个合作意向。这种高效对接模式串联产业链上下游，为文创产业提供资源库与智库支持，释放文商体融合的叠加效应。

93.3% 转化率破纪录创意加速落地

通过院校 " 课时 "、设计马拉松、导师辅导、品牌孵化等多元举措，本届大赛实现创纪录的转化成果：入围决赛的 15 强设计作品中，14 件已确定产业对接与落地转化，93.3% 的转化率标志着赛事已升级为产业孵化平台。

大赛创新设立 " 专业赛道 " 精准赋能创作：上海工艺美术博物馆赛道聚焦馆藏活化，《海上小白宫・光影之器》将场馆建筑元素转化为杯身结构，《开合之间—折扇设计》提取丝绣展品灵感融入扇面，让非遗技艺走进日常生活；PAGE SHANGHAI 赛道深耕城市记忆，其原创艺术插画衍生品成为特色 " 城市符号 "，线下实体空间 " 钲艺廊 " 已成为游客打卡热门地。

老凤祥股份有限公司副总经理王永忠表示，本届大赛涌现出大批兼具创意与匠心的作品。未来企业将持续发挥全产业链优势，通过 IP 跨界联名、核心技术共创、营销渠道共享等路径，丰富 " 上海礼物 " 产品矩阵，深化品牌文化内涵。

二十年深耕，上海礼物设计大赛见证了创意与产业的深度融合。本次获奖作品揭晓与签约，为二十周年赛事画上圆满句号，更开启文旅文创产业新征程。未来，上海礼物平台将持续赋能创意创作，让更多兼具上海气质与国际表达的文创产品走向世界，成为传播城市形象的文化使者。