编者按：来自汽车企业的 40 个榜样案例，成功入围 " 金钥匙—— 2025-2026 中国车企社会责任 CSR/ESG" 评选。

连续多年举行的金钥匙奖，是汽势 Auto-First 作为一家传播整合营销机构，所建立的对中国车企社会责任行为的一种评价体系，也是对中国车企在企业社会责任领域进行的一次案例总结、项目评比、效果评估、行为点评、榜样褒奖。

汽势 Auto-First 开设 " 金钥匙榜样巡礼 " 专栏，陆续 " 上线 " 车企 2025 年在社会责任领域的生动实践和善意修为。

" 金钥匙 " 由汽势 Auto-First 发起，汽势 APP 主办，联手今日头条、搜狐、新浪、网易、汽车之家、凤凰网等网络门户，以及汽势 MCN 机构 500 家新媒体、自媒体，共同参与。

入围就是荣誉。" 金钥匙—— 2025-2026 中国车企社会责任 " 大奖，将于 2026 年 1 月揭晓。

汽势 Auto-First｜特穆

" 以前背着松茸出山要走 5 个小时，运到市场还常因变质卖不上价，一斤松茸终端能卖五六百，我们农户到手连一百都不到。" 云南兰坪农户的这句感慨，道出了中国 2.7 亿农人 " 好产难卖、优产贱卖 " 的普遍困境。

2025 年 8 月，上汽大通 MAXUS 在星际皮卡之夜新品发布之际，同步启动为期一年的 " 星际计划 "，以中国车企首个农人专项助农基金为核心，构建 " 运输 + 销售 " 一体化助农体系，用产业赋能的创新逻辑，为破解乡村振兴中的物流与渠道痛点交出了独特答卷。

不同于传统车企 " 捐钱捐物 " 的单点帮扶模式，" 星际计划 " 以 1500 万创富基金为根基，确立 " 产业造血 " 核心定位，联动上汽大通覆盖中西部 80 个城市、150 个乡镇的经销商网络，聚焦国家级乡村振兴重点县优质农产，构建起工具支撑、能力培育、渠道打通于一体的全链路助农体系。作为上海对口帮扶云南 28 年协作背景下的精准实践，该计划首站落地云南兰坪，精准对接当地松茸等特色农产品的出山需求，成为企业响应国家 " 全面推进乡村振兴 "" 数商兴农 " 战略的具体实践。

硬核产品力成为破解运输痛点的关键支撑。针对偏远山区非铺装路面多、生鲜运输保鲜要求高的特点，" 星际计划 " 核心载体星际皮卡凭借 "3 吨不翘头 " 的高承载性、强复杂路况适应性，以及可定制化冷链改造能力，精准破解农产运输 " 最后一公里 " 难题。实测数据显示，2026 款星际 L 皮卡货箱容积达 1.44m ³，公告额定载重 685kg，较同级领先 40%，2.5 吨咖啡豆在泥泞路面运输无打滑、钢板弹簧无变形，完全适配山区农产运输需求。为降低农人购车门槛，上汽大通整合国家补贴、省份补贴与企业内部优惠，推出免息贷款政策，实现 " 汽车下乡 " 与 " 农产上行 " 双向联动，让运输工具真正成为创富生产力。

如果说星际皮卡解决了 " 运得出 " 的问题，上汽大通超级新媒体中心的技术与流量能力，则为农产打通了 " 卖得好 " 的渠道。计划明确提出开展超 150 场入村直播、300 次村 IP 培训，目标实现超 12 亿网络曝光。企业组建 20 人专业带教团队，手把手教农人掌握直播运营、内容创作、流量转化全流程技能，培育懂数字运营的 " 新农人主播 "，甚至衍生出农产选品员、直播助理等乡村新职业。同时，上汽大通开放 500 个矩阵账号、超千万粉丝的新媒体资源，通过 " 汽车 + 农产 " 双主题直播模式，实现农人直连消费者，从根源上压缩中间环节，预计可助力农人额外增收 1500 万元。

长效赋能是 " 星际计划 " 的核心价值所在。在产业层面，计划通过 " 地理标志认证农产筛选 " 与 " 品牌化直播运营 "，推动地方农产从 " 零散售卖 " 转向 " 标准化、品牌化经营 "，同时带动冷链包装、物流运输等上下游配套产业发展；在能力层面，300 场村 IP 培训将提升乡村数字素养，让农人从 " 被动接受帮扶 " 转向 " 主动利用数字资源创富 "；在资源流动层面，计划既将优质农产送进城，也把工业改装技术与市场资源引入村，有效缩小城乡数字与产业差距。目前，项目已对接 70 多个乡镇，明确年度覆盖 150 个乡镇、带动超 100 个特色农产行业、实现农产销售额超 50 万元的目标，同时正在打造 150 个 " 星际皮卡站 "，兼具车辆维保与农产中转功能，构建乡村产业服务枢纽。

值得关注的是，" 星际计划 " 坚持 " 去营销化 " 公益定位，1500 万仅为启动资金，实际投入将远超此数，企业未设定直接销量转化 KPI，而是聚焦农户增收、培训场次、乡镇覆盖等社会价值指标。上汽大通皮卡销售及策略总监祁高航坦言：" 我们不是简单把车卖给农人，更要帮他们把产品卖出去，能让客户知道‘星际皮卡’背后的责任温度，就足够了。"。

上汽大通 " 星际计划 " 的创新实践，为企业参与乡村振兴提供了可借鉴的新思路。在乡村振兴成为国家战略的背景下，企业助农早已超越 " 公益捐赠 " 的初级阶段，需要更多像 " 星际计划 " 这样的系统性探索。其核心价值在于跳出 " 单点帮扶 " 局限，立足自身产业优势构建全链路赋能体系——以汽车产品解决物流痛点，以新媒体资源打通销售渠道，以技能培训激活内生动力，实现了从 " 输血 " 到 " 造血 " 的本质转变。

乡村振兴的关键在于构建可持续的产业生态，" 星际计划 " 将车企的产品优势、网络资源与乡村的产业需求深度绑定，既发挥了商用车企业在物流运输领域的专业能力，又通过数字赋能培育乡村长效发展能力，这种 " 产业互补、双向赋能 " 的模式，不仅让助农举措更精准、更可持续，也为汽车产业开辟了社会责任与品牌价值提升的新路径。期待更多企业能借鉴这种 " 立足产业、精准赋能、长效造血 " 的思路，将自身发展融入国家战略，为乡村振兴注入更多产业力量，形成企业发展与乡村振兴的共赢生态。