引文

与自己的偶像分享零食，是一种什么感受？近日，量贩零食行业头部品牌好想来就为消费者带来了这样一次独特的互动体验。

近日，好想来在郑州万达坊购物中心举办线下发布会。活动当天，歌手张远以好想来 " 品牌推荐官 " 的身份亲临现场，在推荐好想来自有品牌产品的同时，以 " 聚会零食 " 为话题与现场观众进行互动；随后在门店的线下互动会中，张远更是近距离为粉丝派发定制周边，将现场气氛推向高潮。

这场以 " 情绪共鸣 " 为核心的活动，不仅帮助好想来在线上快速 " 升温 "，拉近了品牌与消费者之间的距离，还间接为线下门店注入了强劲客流，精准拉动了与 " 聚会 " 场景深度绑定的特定商品销量，实现了一场从 " 声量 " 到 " 销量 " 的高效转化。

Part 1 以 " 聚会 " 为名，携手张远开启 " 好想来见面 " 第三站

活动当天，粉丝们的热情从清晨就开始酝酿。一位来自本地的 " 元宝 "（张远粉丝的昵称）表示：" 我一早就过来排队了，还特地买了远远推荐的好想来鸭爪，想和大家一起分享。"

这一自发的分享行为，恰好点题了本次发布会的关键词 " 聚会 "。

而聚会场景的设定，与张远近年来的公众形象高度契合：无论是在《快乐再出发》等综艺中营造的欢聚氛围，还是代表作《嘉宾》所唤起的情感共鸣，都让张远成为诠释 " 聚会 " 场景的绝佳人选。

基于此，好想来在预热阶段便巧妙地将果汁、鸭爪、果啤等产品与聚会场景深度绑定，从而将情感共鸣高效转化为消费动机。

比如，在活动开始的几天前，艺人便通过社交平台发布互动内容，用相关预热视频提前锁定了 " 聚会 " 场景与产品，成功点燃粉丝期待；线下见面会上，张远以 " 品牌推荐官 " 兼 " 袋袋兔好朋友 " 的身份，通过零食人格互动、谐音梗挑战、好想来对对碰等环节，带来了沉浸式的场景推荐。其自然亲切的分享方式，让产品种草深入人心。

随后门店内的互动环节不仅将活动当日气氛推向高潮，也催生了海量自发性社交媒体内容。随着活动的结束，这些充满真情实感的分享在社交媒体持续传播，形成了强大的口碑长尾效应。

与此同时，覆盖 16 家门店的艺人周边满额赠送活动同步引爆。设计精美的毛毡包、亚克力挂件和小卡等成为粉丝争相收藏的目标，也推动其成功将情感喜爱转化为实际消费，显著拉动了门店的销售表现。

一位在活动现场排队的年轻消费者坦言：" 我原本只是想来看看张远，但店内的氛围和丰富的零食选择让我忍不住买了很多，准备带回去和朋友一起分享。"

Part 2 从流量到留量，发掘 " 情绪营销"的长效价值

值得一提的是，本次活动并非是一次孤立的营销事件，而是好想来 " 秋冬见面季 " 系列活动的第三站。

作为行业头部品牌，好想来深谙近年来消费市场对情绪价值的高需求，自 11 月起，品牌官宣四位品牌推荐官，并在四座城市推出 " 好想来见面 " 线下活动，为消费者提供与偶像近距离互动的机会。

该活动将明星见面、朋友聚会和零食消费相结合，高频地将品牌与 " 相聚 "" 见面 " 等场景绑定，持续营造一种相聚、重逢的温暖氛围，把 " 去好想来见面 " 的心智植入消费者心中，提升品牌温度。

数据显示，截至目前，该系列活动线上曝光量已破亿，持续吸引着大批本地及周边消费者前来好想来门店购物。

活动成功的背后源于近年来 " 情绪价值 " 对消费的支撑。《2025 年轻人生活方式报告》显示，当前，有 99.9% 的受访者表示愿为情绪价值付费。情绪价值正从边缘支出转变为刚需配置。

正如一位现场粉丝所说：" 我会因为张远而更关注好想来，也更愿意来这里购物。" 好想来通过高情感浓度的明星见面会，快速建立了品牌与 " 快乐 "" 陪伴 "" 聚会 " 等情绪的强关联。这种心智关联一旦形成，便能带来超越单次消费的长期影响，为好想来构建起短期内难以被复制的竞争壁垒。

好想来透露，品牌也在打造 " 袋袋兔好朋友日 " 的营销 IP 矩阵，并将在未来不断拓展其边界，包括合作更多人物、IP、品牌等不同类型的内容，持续深化 " 家门口的零食乐园 " 这一定位。

其优势在于能持续创造品牌话题和互动机会——每一次 " 袋袋兔好朋友日 " 的活动，都能与消费者建立超越交易关系的多维链接。这种连接基于共同的情感体验与价值观认同，也使后续活动更容易获得消费者情感回应，在消费者心中构筑难以逾越的情感护城河。

结尾

有行业观察人士指出，当消费者提起好想来时，联想到的不仅是物美价廉的零食，更是与朋友相聚的快乐时光与情感共鸣，这才是此类活动留给品牌最宝贵的长期资产。

随着张远见面会圆满落幕，好想来 " 秋冬见面季 " 系列活动即将迎来最后一站。这一系列动作清晰表明，好想来正在从规模扩张转向心智占领，从零食零售商转型为情感体验提供者。

展望未来，凭借对 " 情绪价值 " 的持续深耕，好想来有望为量贩零食行业树立新的价值坐标，推动竞争维度从效率转向价值，从单一交易转向情感连接。这不仅是一次成功的营销，亦对中国零售业的创新发展提供了颇具启示的样本。