蓝鲸新闻 12 月 24 日（记者 汤诗韵）金价整体仍在上涨。12 月 24 日，现货黄金首次涨破 4500 美元 / 盎司关口，现报 4520 美元 / 盎司。国内多家黄金珠宝品牌的足金首饰价格均上调至 1400 元 / 克以上。金饰价格高举不下，消费市场难免承压，但品牌们却把店越开越高端了。

12 月 23 日，周大福珠宝在高奢商场港汇恒隆广场的新形象店正式开业。 这是周大福继南京东路店之后在上海开出的第二家新形象店。同一家商场里，还有卡地亚、梵克雅宝等国际奢牌以及老铺黄金、宝王府等本土黄金品牌。

该店为周大福全球首家推出家居精品的门店，部分产品首次亮相，包括以银杏叶为设计灵感的黄金线香插、烛台套、水果盘、筷子架等，更多家居精品将于 2026 年初发布。除黄金饰品和摆件外，店内还展出了大量钻石、玉石类产品及新品。

不难看出，新形象店旨在进一步巩固品牌的高端形象。周大福珠宝集团南区总经理谢浩然表示，新店将通过黄金、珠宝镶嵌等品类丰富的系列珠宝和高级珠宝为客户提供更多元的产品与更丰富的高端消费体验，同时通过同场奢侈品牌间的协同效应吸引更多优质新客群。

截至 2025 年 9 月 30 日，周大福已开设 8 间新形象店，这些高端门店自开业以来的每月销售持续高于同区门店的平均水平，近期及明年该店型还将拓展至厦门、杭州等地。不过谢浩然坦言，新形象店整体不会开太多，集团开店重在求精而非求多。

黄金珠宝行业已然告别单纯以门店扩张驱动增长的时代。

今年以来，周大福、周生生、老凤祥等多家品牌均在 " 主动瘦身 " ——关闭低效加盟店的同时加码体验型门店。正如谢浩然所说，珠宝产品通常是重交付场景的，它需要当面试戴、感受并了解产品的故事寓意。因此，周大福们把门店越开越 " 高端 "，比如周六福的吉文化主题形象店落地北京国贸商城，周大生 × 国家宝藏品牌店则开在 SKP。

除了优化渠道，行业增长将更多依赖于品牌价值提升和产品结构优化。中信证券研报分析指出，以老铺黄金为首的各黄金珠宝企业正加速推进产品高端化战略，以新中式美学俘获高净值客户。

以周大福为例，其在 2024 年 4 月宣布正式展开品牌转型。它请来前 Tiffany & Co. 设计总监担任品牌高级珠宝创意总监，并陆续推出了传福、故宫、传喜系列。其中前两个系列已于 2025 财年分别实现约 40 亿港元的销售额。除此之外，周大福还在努力借助高级珠宝提升品牌吸引力及定位。

同为传统黄金珠宝品牌的老凤祥亦在优化产品结构，扩展黄金产品以外的业务线。今年 9 月，老凤祥出资 5000 万元设立子公司，主营金银、铂金制品，珠宝，钻石、工艺美术品等高端产品。次月，老凤祥旗下公司以 2400 万美元入股迈巴赫奢侈品亚太公司。行业观点认为，这是本土品牌借助资本路径快速切入全球高端奢侈品市场的重要举措。

伴随老铺黄金爆火，本土黄金珠宝品牌 " 趋向奢侈品化 " 的话题屡屡被提起。这种趋同一方面表现为相似的调价策略和客群，另一方面在于溢价——以古法黄金四姐妹（老铺黄金、君佩、琳朝、宝兰）为例，其多款首饰产品的克价接近甚至超过 2000 元 / 克。

前述品牌负责人告诉记者，对于拥有文化价值、情绪价值的产品，现阶段的消费者其实已经表现出了相当程度的认同与接受。不过其认为，这类黄金珠宝产品并不能完全等同于奢侈品。因为奢侈品往往是附加值远高于产品本身价值，但黄金珠宝本身的价值就很高，溢价相对有限。