黄金、珠宝品牌正在加速布局即时零售，拓展新增量。

记者从近期举行的 2025 周大生加盟商大会了解到，今年周大生首次 " 试水 " 即时零售，率先与美团闪购达成合作。从今年七夕入驻美团闪购试营业以来，目前已有 200 家直营门店上线该平台，销量持续快速攀升。

  ▲珠宝品牌加快布局即时零售。（图源：2025 周大生加盟商大会现场）

相关人士在现场表示，礼赠是即时零售的特色场景和重要消费需求，与黄金、珠宝品类高度适配，因此已成为品牌当下最重要的增量渠道之一。进入 12 月节日礼赠旺季以来，周大生门店在美团闪购的日均销量较入驻之初增长约 10 倍，" 每个周末的销量都在创下新高 "。

" 闪购珠宝黄金，30 分钟送达 " 正在成为新的礼赠消费趋势。公开信息显示，今年双 11 期间，翡翠、黄金、铂金等商品在美团闪购销量同比增长均超 10 倍。以周大生为代表的头部品牌入驻即时零售平台，有望极大丰富闪购消费者的品牌商品选择。

在大会上，周大生方面透露，2026 年将进一步加码即时零售渠道，旗下超 5000 家加盟门店将入驻美团闪购。