大年三十的舞台聚光灯，首次照向了 AI。

2026 年央视春晚官宣，火山引擎成为独家 AI 云合作伙伴。这意味着，继微信、支付宝之后，春晚这个 " 国民流量放大器 " 首次将核心互动舞台交给了 AI 智能助手。对字节跳动旗下的豆包而言，这远不止是一次技术展示，更是冲破围剿、争夺下一代互联网 " 总开关 " 的关键一战。

就在官宣春晚合作前一个月，豆包刚刚经历了一场来自互联网巨头的 " 联合绞杀 "。

2025 年 12 月，字节跳动与努比亚联合推出的 " 豆包手机 " 工程机开售。这款手机的核心卖点在于 " 手机替人干活 "，用户只需发出指令，豆包助手便能自动在微信、淘宝等应用间完成订餐、比价等操作。

但上线仅一天，微信就以 " 环境异常 " 为由限制登录；紧接着，淘宝、闲鱼、高德、美团等应用也纷纷对豆包手机关闭大门。拼多多、农行、建行等应用也出现类似情况。

这场看似技术兼容性问题的事件，实质是一场关于 " 谁控制入口 " 的战争。当 AI 助手能够 " 看屏 + 点屏 "，替用户直接操作各类应用时，传统的 App 图标入口、用户浏览路径和商业模式都面临被颠覆的威胁。

正是带着这样的突围使命，豆包走上了 2026 年春晚的考场。

春晚历来是互联网产品的终极压力测试场。2015 年，微信凭借 " 摇一摇 " 红包创下 110 亿次互动，一夜绑定 2 亿张银行卡；2016 年，支付宝 " 集五福 " 活动豪揽 3245 亿次参与，换来用户量暴增。如今，当移动互联网红利渐退，AI 成为新的竞争焦点。拿下春晚合作，对豆包而言意义重大：这不仅是向超 10 亿观众展示能力的舞台，更是突破巨头封杀、证明 AI 作为新入口价值的绝佳机会。

豆包此次春晚之旅，面临着明暗交错的竞争格局。明面上，腾讯元宝和阿里千问是主要对手。元宝虽然比豆包晚发布近一年，但背靠微信生态，能够深度检索并总结公众号文章，形成了独特的内容护城河。2025 年春节后，腾讯倾注集团资源推广元宝，使其实现了快速增长。

阿里于 2025 年 11 月将重点转向千问 App，成立 " 千问 C 端事业群 "，加速接入淘宝、高德等应用。截至 2025 年 12 月，千问 App 已覆盖超 1.1 亿终端设备。

暗地里，DeepSeek 的威胁同样不容小觑。这款没有多模态能力、不做营销投放的开源模型，在 2025 年春节期间登顶各大应用商店，增长曲线比抖音起步时还要陡峭。最新数据显示，豆包以 1.55 亿周活跃用户位居第一，DeepSeek 以 8156 万紧随其后，元宝以 2084 万位居第三。

敢登上春晚考场，豆包的底气来自一份 " 反常 " 的成绩单。就在不久前火山引擎原动力大会上，一组数据流出：豆包日活已破 1 亿，且推广费用为字节史上亿级产品中最低。对比一些竞品动辄数十亿的推广投入，豆包的增长几乎 " 沉默 "。

它的秘诀在于 " 场景考试 "，而非 " 广告轰炸 "。豆包深植于抖音、今日头条等字节系应用，当用户刷视频时需要总结，看新闻时需要解读，AI 能力便在需求场景中自然被唤起。

这种 " 生态内转化 " 模式，使其以极低成本完成了用户启蒙与积累，为春晚的 " 爆发式大考 " 储备了充足的用户基础。

当然，仅凭流量生态不足以应对春晚量级的并发冲击。豆包真正的 " 答题技巧 " 在于技术突破带来的极致成本控制。

2025 年 6 月发布的豆包大模型 1.6，将综合成本大幅降低 63%，其中企业常用的 0-32K 上下文输入价格降至 0.8 元 / 百万 tokens。其视频生成模型 Seedance 1.0 pro，生成一条 5 秒高清视频成本仅 3.67 元，为行业最低水平之一。

成本优势转化为渗透率。目前，全球 TOP10 手机厂商中 9 家与火山引擎合作，超八成主流汽车品牌、约七成系统重要性银行及过半 985 高校已接入豆包服务。春晚之夜，面对可能百亿级的互动，这份经过海量场景验证的成本与稳定性答卷，将至关重要。

将豆包推向春晚，字节跳动的算盘远不止于单点曝光。这更像一场 " 明修栈道，暗度陈仓 " 的战略卡位。明线上，豆包作为 C 端互动接口，直接服务全民，塑造 " 国民 AI 助手 " 认知。暗线里，提供技术支持的火山引擎则在向所有企业展示其承载国家级巅峰场景的云与 AI 能力。

这正是字节跳动 "C 端产品 +B 端服务 " 的双轮驱动：用春晚为豆包获取最大声量，同时为火山引擎的产业赋能提供最震撼的案例。据火山引擎披露，豆包大模型日均 tokens 使用量已突破 50 万亿，占据国内公有云大模型市场近半壁江山。超百家企业客户在其平台 tokens 使用量破万亿，标志其 B 端业务已从 " 试点 " 步入 " 量产 "。

这场大考将如何改变春晚的观看体验？交互方式的代际革新即将发生。

过去的 " 摇一摇 " 是纯体力与运气的狂欢。而今年，观众或许可以用豆包为节目实时生成弹幕点评，一键将全家福转化为拜年动画，甚至与 AI 主持人来一段即兴相声。互动将从机械点击变为充满创意的对话与生成，自然语言理解、多模态生成等 AI 技术将从幕后走到台前，让每个观众都成为晚会的参与创作者。

豆包在春晚这场 " 入口生死战 " 中的表现，将决定它能否冲破围剿，真正成为下一代互联网的 " 总开关 "。从 " 摇红包 " 到 " 问 AI"，这不仅是技术的升级，更是一场关于谁掌控流量入口的重新洗牌。

2026 年春晚，对于豆包和整个 AI 行业来说，这仅仅是个开始。

来源：星河商业观察