原创｜王元祺   编辑｜Cong

如何成为全球豪华的汽车品牌？这便是一次颇有准备的冲击。

2025 年 12 月，以『新进阶新星途』为主题的星途品牌之夜在北京启幕，这场盛典不仅标志着星途正式迈入 3.0 时代，也是中国汽车品牌向全球豪华市场发起的又一次冲击。

在新能源与智能化重塑汽车产业格局的当下，中国汽车已实现从『追赶者』到『并行者』的跨越，而从『汽车大国』到『汽车强国』的蜕变，关键在于能否打造出全球广泛认可与尊敬的豪华品牌。

星途作为奇瑞集团品牌金字塔的塔尖，承载着中国汽车人的高端品牌梦，其 3.0 之路的探索，既是企业自身的战略升级，也为中国豪华品牌的发展提供了重要样本。

品牌锚定必须清晰

中国汽车品牌集体进阶的当下，豪华的定义正在被重新书写。过往，全球豪华市场长期由欧美品牌主导，其核心逻辑围绕历史积淀、符号溢价与技术壁垒展开。而在新能源智能化时代，用户对豪华的需求逐渐从单一的物质享受转向情感共鸣、价值认同与生活方式的契合，新能源智能化时代的需求转变，为中国品牌提供了弯道超车的机会。

奇瑞汽车股份有限公司董事长尹同跃指出，打造全球认可和尊敬的豪华品牌，关键在于三大核心能力的构建：

其一是以产品为根基的极致产品力，不追求配置的简单堆砌，而是专注于最核心的差异化体验；其二是以文化为灵魂的高端驱动力，深度理解全球年轻一代追求趣味、个性、智能与绿色的生活方式；其三是以沟通为纽带的共生关系，让用户与品牌共生共创，打造『为自己开发，让自己满意，让自己感动』的新品类。

三大能力构成了星途品牌 3.0 的核心支柱，也回应了新时代豪华品牌的核心诉求——不再是单向的价值输出，而是双向的价值共鸣。

同时，长期主义的坚守为星途 3.0 之路奠定了坚实基础。

过去七年，星途以『理工男』的务实与偏执，用最『笨』的功夫探索中国豪华品牌的向上之道。通过硬磕基础性能、深耕价值体验、丰富情绪表达的清晰路径，星途积累了宝贵的市场经验与用户信任。七年耕耘中，星途累计获得超 70 项全球权威品质与设计大奖，揽获 54 项全球顶级安全评价，产品畅销全球 30 多个主流市场，在欧洲多国细分市场销量领先，海外平均售价达 40 万元人民币，真正实现了『高端价值输出』。

显然，『墙内墙外一样香』的市场表现，印证了其产品与品牌价值的全球认可度，也为 3.0 时代的全面进阶提供了底气。

星途 3.0 时代的品牌进化，更体现在生态思维的升级。在用户关系上，星途从服务『客户』转向构建『命运与共的用户共同体』，通过潮改节、设计共创、生活方式联名等多元化形式，让超 55 万全球用户从消费者转变为品牌价值的共创者与传播者。

用户共创模式不仅增强了用户的归属感与忠诚度，更让品牌能够精准捕捉用户需求，实现产品与服务的持续优化。在行业协同上，星途秉持『唯有同行，方能致远』的理念，与中国汽车品牌共同推动产业从『规模制造』到『价值创造』的集体跃迁，在技术定义权、设计美学、场景体验等多个维度实现根本性转变。

技术生态构建底座

豪华品牌的核心竞争力终究要回归技术实力。星途 3.0 之路的技术逻辑，是通过安全、智能、动力、操控四大技术支柱，为『性能豪华』建立坚实且领先的技术基座，让科技真正服务于用户的真实体验。

安全作为豪华的底线，在星途 3.0 时代被提升至『全域守护』的高度。星途发布的『磐石车身 3.0』结构，整车高强度钢与铝合金占比高达 88%，行业首发的 2400MPa 热成形钢强度达到行业领先水平，形成坚固的物理安全壁垒。

此外，星途储备了全车 20 多个气囊的技术方案，包括针对追尾场景的新型后风窗安全气囊，以及能实现 360 ° 襁褓般保护的零重力座椅襁褓气囊，全面覆盖各类碰撞场景。

而在主动安全层面，AEB、AES 等超 20 项智能驾驶辅助功能广泛装车，可实现 135 码紧急刹停和避让，远超行业标准。

更值得关注的是，星途将安全理念延伸至健康与数字领域，自主创新的四零健康座舱实现零苯、零甲醛、零辐射、零致敏，量子密码算法和量子密钥分发技术则构建了『隐私安全 + 网络安全』的双重保障，获得全球最高等级功能安全和预期功能安全 ASIL D 双认证，重新定义了豪华品牌的安全标准。

其次，智能化成为星途 3.0 时代的核心竞争力之一，其目标是构建能持续学习、深度理解用户的『智慧生命体』。星途依托『猎鹰智驾』与『灵犀座舱』两大核心技术，打造『从类人驾驶到悦人驾享的星际智能』。

在智驾领域，星途公布了清晰的 L2+ 至 L4 级全栈技术路线，2026 年将推出猎鹰 700、猎鹰 900 以及 Robocar 三个版本，算力分别达到 200-560TOPS、1000-2000TOPS 和 2000+TOPS，配合行业唯一的猎鹰大模型一段式端到端算法模型 +VLM，实现驾驶体验的持续进化。据悉，猎鹰 700 智能辅助驾驶系统可覆盖城区、高速、城快、停车场全场景，防御性驾驶策略让反应速度比人类司机快 42%，拥堵变道成功率提升 50%，路口通行效率提升 67%。

在智能座舱方面，2026 年将首搭 Carmind2.0+AIOS 系统，内嵌行业唯一的 8397 芯片、沉浸式裸眼 3D 液晶显示，配合行业领先的 32 扬声器『伯牙之音』颂系列音响、会思考的自适应椅子以及行业首发会说话的智慧大灯，构建全维度的智能交互体验。

再者，动力技术的突破是星途 3.0 时代的核心亮点，其目标是解决性能与能耗、补能便利性之间的矛盾。

星途全球首发的『鲲鹏天擎』混动发动机，创新融合米勒循环和阿特金森循环技术优势，采用绝热涂覆技术及低摩擦材料，热效率高达 48%，达到行业顶尖水平。

据悉，第七代 2.0TGDI 发动机最大有效热效率 45.95%，最大功率 210kw，最大扭矩 430Nm；第七代混动变速箱实现全球混动最高功率 300kw（800v），最高转速 24000rpm。轴向磁通矢量电机、减速器、控制器三合一电驱，体积仅为传统电驱的 1/3，功率密度 18.4kw/kg，高速大功率电机最高转速 30000rpm。

在电池与补能技术上，官方表示，2026 年星途将首搭犀牛全固态电池，能量密度≥ 600Wh/kg，续航可达 1500km；『迅龙』秒充技术以 1.2 兆瓦的充电功率，实现充电 5 分钟续航 500km 的高效补能，重塑高性能出行的体验标准。

此外，底盘操控作为豪华车的灵魂，星途构建了『火星架构 + 雪豹四驱 + 飞鱼底盘』的三位一体技术体系。

其中，火星架构整合模块兼容、智能架构、智慧底盘等多项优势，成为行业顶级架构。而雪豹四驱系统综合功率 >1000kW，零百加速达到 2 秒级，具备超强全地形全场景能力。

飞鱼底盘则集轻量化、线控转向、线控制动、后轮转向、磁流变悬架等功能于一体，行业首发的飞鱼 E4 轮 EMB 线控制动，制动距离仅 32.41 米，制动效能提升 48%，紧急避障距离缩短 40%。飞鱼 i4 合 1 智能行驶单元进一步优化制动转向，实现高速斜行 0 侧倾、一键秒泊车等便捷体验，让每一位用户都能享受到国际豪华超跑大师的调校水准。

产品矩阵不再凌乱

技术的落地终究要通过产品实现，星途 3.0 时代的产品战略，核心在于以 ES 与 ET 两大产品序列构建完整矩阵，满足高端市场多元化需求。

两大序列定位清晰又相互补充，ES 系列强调以性能为基础的豪华表达，让动力、操控与驾驶质感成为豪华的起点。而 ET 系列则注重以豪华为先的性能呈现，让空间、舒适与体验充分释放性能价值，共同构筑起星途面向全球市场的产品护城河。

ES7 GT 作为 ES 系列性能标杆，定位『最美星动性能 GT』，核心聚焦纯粹驾驶乐趣与情感共鸣。依托欧洲顶级运动底盘调校与小于 3 秒零百加速，搭配 1000V 平台及迅龙秒充技术（充电 5 分钟续航 450km、综合续航 1700km），可解决高性能车型里程焦虑；一键赛道模式与动感车身设计强化运动基因，精准面向追求个性激情的年轻精英，以极致性能重塑豪华 GT 市场标准。

ES8 定位『最美 ONE-BOX 星际新猎装』，以 ONE-BOX 造型赋予出色空间，C 级尺寸车身提升 15% 得房率，532 布局适配多元出行；搭配星空漫反射车灯等设计元素与 0.22Cd 低风阻，兼顾美学与实用。性能上，双矢量电机、磁流变悬架等组合带来跑车级操控，首搭半固态电池实现超 1000km 纯电续航，旅行 4D 娱乐厅丰富体验，平衡性能、空间与舒适核心诉求。

ET8 定位『星际豪华动感 SUV』，以科技赋能移动舒享空间。乘坐上，二排零压座椅搭配 4D 按摩提升舒适感，天然环保用料彰显豪华质感，电动四门增强仪式感；感官层面，3000+W『伯牙之音』音响带来殿堂级听觉体验，大灯、星轨天幕等营造光影仪式感，星河贯穿 ISD 等设计延续星际探索美学。

ET9 定位『奢享星舰大六座 SUV』，作为品牌旗舰汇聚星途顶尖技术、奢华用料与智能空间。其对开门、天地尾门设计搭配全软质包覆内饰与富氧座舱，彰显奢享属性；无级旋转座椅与贯通式长滑轨打造灵活空间，适配商务与家庭多元需求。科技配置上，主动液压悬架、后轮转向等功能提升操控灵活性，星际之门大灯等设计传递星享奢华气质，瞄准全球精英阶层，以『从容驭境』主张重新定义旗舰 SUV 豪华标准。

产品迭代的速度与节奏，是豪华品牌竞争力的重要体现。星途承诺在未来 10-20 个月将发布三款以上重磅新车，这一规划不仅展现了其强大的产品兑现能力，更预示着品牌将进入产品迭代更快、技术密度更高、体验维度更全的全新阶段。从性能 GT 到猎装车，从豪华 SUV 到旗舰六座车型，星途的产品矩阵已实现对高端市场主要场景的全面覆盖，而每一款产品都承载着星途的技术沉淀与品牌理念，成为 3.0 时代品牌价值的重要载体。

车云小结

在我看来，星途的 3.0 之路，本质上是一条以长期主义为底色、以技术创新为驱动、以用户价值为核心的豪华品牌构建之路。

在品牌层面，它跳出了传统豪华的符号陷阱，以产品力、文化力、沟通力构建起差异化的价值体系；在技术层面，它实现了从参数堆砌到生态构建的跨越，以全域安全、星海智能、星核动力、星舰操控四大支柱建立技术壁垒；在产品层面，它通过序列化布局精准覆盖多元需求，让豪华体验触达更多用户。

奇瑞汽车股份有限公司执行副总裁李学用表示，星途 3.0 时代锚定『成为智能出行时代全球性能豪华品牌创新者』的核心定位，将围绕基础性能、价值体验、情绪表达三大维度推动品牌进化。

同时，我们也不能否认，星途的豪华之路并非一蹴而就，而是需要持续的投入与耐心的耕耘。正如勒芒 24 小时耐力赛所传递的精神——真正的胜利源于极致的耐力、精准的效率与始终如一的可靠性，星途启动的『EXEED 勒芒计划』，不仅是将赛道作为技术的『终极实验室』，更是以赛道精神践行长期主义的品牌承诺。

中国豪华品牌的向上之路，没有现成的模板可以遵循。

星途的探索表明，真正的全球豪华品牌，既需要硬核的技术实力作为支撑，也需要深厚的文化内涵作为灵魂，更需要真诚的用户沟通作为纽带。

从七年笃行到 3.0 时代启航，星途已经迈出了坚实的一步。未来，能否持续坚守初心，以战略定力应对市场变化，以技术创新引领行业发展，以用户共创凝聚品牌力量，将是星途能否真正成为全球认可与尊敬的豪华品牌的关键。

我相信，随着星途等中国豪华品牌的崛起，全球汽车市场的豪华格局正在被重新书写，而这一进程，才刚刚开始。

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