没等到罗永浩公布录音，却等来了 " 华与华 " 卖公司。

是的，今天猫崽发现：

读客文化实控人华楠、华衫正在筹划公司控制权变更。

本以为华与华服务西贝，10 年收 6000 万很赚了。

没想到的是，这两兄弟还有一家上市公司资产。

但读客文化易主的具体交易细节还未公布。

但公告称，读客文化继续停牌不超过 3 个交易日。估计答案很快就会揭晓 ~

截至目前，读客文化市值 40.83 亿，但股价自上市以来一路走低。

面临巨大的业绩压力，转型是避不开的。

如果不是因为西贝事件营销翻车，华与华不会有如此高的知名度。

但在卖公司之前，华楠、华衫频繁减持读客文化，今年累计套现超 1 个亿！

按照目前两兄弟持股数量计算，华与华仍持有 2.84 亿股，即市值约 29 亿！

但就是这样一家自诩最会打广告的两兄弟，创业近 20 年挣得可不少。

不得不佩服，即便被全网群嘲，华与华靠嘴舌、创意赚的钱，并不寒碜。

故事要从两兄弟华衫、华楠说起，贵州人。

华衫学的是内燃机专业，后来拿到中欧 EMBA 硕士学位；华楠则读了个清华 EMBA。

起初，两兄弟于 2 在广州天河创办华与华管理咨询公司，初创期公司只有 5 个人，次年搬到了上海。

2006 年，华与华成立了读客图书公司，专做图书策划，把其首创的 " 超级符号 " 应用到出版业。

简单理解，就是帮出版社带货卖书的。

最开始并不顺利，策划发行的言情系列小说不止没赚到钱，还频临倒闭。

好在，后面策划了《藏地密码》、《半小时漫画》系列等畅销书案例。

直到 2021 年，读客文化创业板上市。

但谁也没想到，上市即巅峰

上市首日，读客文化股价较发行价（1.55 元 / 股）上涨 1942.58%，涨了 19 倍。

但没想到 4 年之后，已经跌去 68%。

随着互联网发展，纸质书逐渐衰落。

读客文化收入一年比一年差。

今年前三季归母净利润仅 652 万，直接腰斩。

不过值得注意的是，读客文化的三大业务是纸质图书、电子书及有声书、版权运营。

可见，华与华这些年赚的各大品牌策划费，用并未纳入上市公司读客文化。

有目共睹的是，读客文化上市以来，打造的畅销书案例也变少了。

反倒是华与华俩兄弟，这几年疯狂写书出书，甚至还出了大学本科教材。

左手收着品牌咨询的高额年费，右手揣着图书发行的丰厚分成与版税，直接赚得盆满钵满。

写的书内容如何，大家来品吧，猫崽就不评论了。

节选自华楠 2022 年出版的《有人写诗》

另外，华楠每年还从读客文化领取报酬，华衫则没有。

很神奇的一点是，华楠自 2021 年开始每年领取 96 万的报酬，但去年年薪突然骤降至 10.2 万。

并且更奇怪的是，公司三名监事的年薪比董事长、财务总监还高。

除了图书策划之外，华与华俩兄弟最赚钱的业务，还得是品牌咨询、策划以及卖课等。

华与华做的是 B 端生意，但今年在西贝事件中翻车的公关表现，其业务能力备受质疑。

当时网友还发现，早在两年前华衫就曾透露：

" 华与华为西贝服务了十年，拿了六千多万的咨询费。

下一个十年，我们不贪心，拿一两个亿就行了。"

这番发言，震惊网友。

谁能想到，华与华竟能从企业身上赚这么多钱。

成立初期，还没有什么名声的华与华，在 2008 年开始霸占机场一块块广告牌匾、航司杂志等。

两个中年男人交叉双手抱胸，黑体大字 " 华与华 "，宣传所谓的 " 超级符号 " 营销概念。

华与华就是这样走入人们视野，而还十分奏效。

两兄弟的脑子确实好使……

在华与华的官网上，其打造的品牌案例无数。

猫崽数了一下官网公布的品牌案例，一共有 106 家企业。

假设华与华收取的咨询费在 1000 万 / 家（毕竟西贝 10 年给了 6 千多万，保守

点估计）的话，这里就是超 10 个亿的收入，简直不敢想象。

就连蜜雪冰城、华莱士、海底捞、东鹏特饮、得到、田七牙膏等出名的品牌营销，都出自华与华之手。

华与华的品牌营销案例

即便被大家吐槽 " 太土 "，顶着 " 设计界泥石流 " 的争议，但华与华的吸金实力，属实让人不得不服。

而且华与华还卖线上线下课，一节线下课并不便宜，宣传收费要将近 1 万每位。

猫崽没听过这么高级的线下课，有听过的粉丝可以评论区现身说法 ~

线上课的价格类型很多，不得不说，真会赚钱啊！

只不过西贝翻车公关之后，" 华与华 " 在全国出尽了洋相。

而罗永浩说了很久的公布录音，也仍未有下文。

号称擅长做品牌营销的华与华，也深陷公关危机。

年末遭到罗胖子这一棒，华与华能否扭转舆论，重塑自身品牌形象呢？

对此，你怎么看 " 华与华 "？

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