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中国游客的泰国游，更贵了？

据泰媒报道，泰国旅游业界近期对泰铢持续走强表达担忧，认为若汇率长期维持高位，将削弱泰国在区域旅游市场中的价格竞争力，使赴泰旅游成本逐步高于日本、越南等主要竞争目的地。

不过，尽管面临汇率压力，泰国旅游代理协会（ATTA）仍对前景保持相对乐观，预计 2026 年泰国国际游客人数有望达到 3900 万人，其中中国游客接近 900 万人，仍是最重要的增长引擎。

ATTA 秘书长阿迪表示，从 2025 年年底旅游旺季延续至 2026 年，若泰铢升值至兑美元 30 泰铢以内，将对旅游业形成长期结构性压力。

他指出，泰国目前已是东盟地区生活成本较高的国家之一，汇率持续走强，只会在区域竞争日趋激烈的背景下进一步推高整体旅游价格。

阿迪认为，越南正快速成为泰国的重要竞争者。

无论在自然景观、生态旅游资源，还是整体消费水平方面，越南均具备明显价格优势，同时还能塑造 " 新兴目的地 " 形象，且在游客安全舆论层面承受的负面观感相对较少。

他直言，当国内经济增长乏力的情况下，泰铢仍保持强势，问题会被进一步放大。

从旅游与出口角度看，较为理想的汇率水平应接近每美元 40 泰铢，类似 1997 年亚洲金融危机后更有利于经济修复的阶段；

至少也应回落至约 35 泰铢兑 1 美元，接近 2019 年疫情前中国团客大量赴泰时的水平。

阿迪举例指出，去年中国游客用 1 元人民币可兑换约 5.4 泰铢，如今仅能兑换约 4.4 泰铢，实际购买力下降约 20%，使不少游客优先选择性价比更高的目的地，再考虑是否赴泰。

他呼吁，泰国央行应将汇率维持在 " 合适区间 "。

在经济偏弱、出口动能不足、入境旅游尚未完全恢复、家庭负债高企的背景下，泰铢显得异常强势，背后可能与金价上涨、异常资金流动或加密货币交易有关。

尽管如此，ATTA 仍预计，2026 年中国游客人数将升至约 900 万人，几乎是 2025 年预计 450 万人的两倍，推动全年国际游客总量升至 3900 万人，高于 2025 年预计的 3200 万至 3300 万人。

阿迪指出，泰王与王后于 11 月中旬正式访华后，中国社交媒体对泰国的整体评价明显改善，有助于修复形象。

同时，泰国国家旅游局（TAT）近日赴海南海口参加中国国际旅游交易会（CITM 2025），进一步强化中泰旅游合作。

他还透露，包括安利在内的大型企业持续看好泰国市场，计划于 2026 年 3 月至 4 月分批组织约 1.3 万人赴泰开展奖励旅游。

不过，阿迪也坦言，2025 年发生的多起事件曾对中国市场信心造成冲击，尤其是年初中国演员 " 星星 " 在泰缅边境失联事件，其影响具有一定持续性。

但目前监测显示，中国社交媒体上针对泰国的负面讨论已明显减少。他希望泰柬边境局势能尽快通过谈判缓和，以进一步稳定外国游客信心。

TAT 北部区执行董事帕塔拉农也表示，中国市场近期已出现回暖迹象。

随着官方持续强化 " 安全形象 " 沟通，过去两三个月负面消息明显减少，旅行社更愿意向中国游客推荐泰国行程，尤其来自中国二、三线城市的客源。

她透露，12 月中国游客入境人数虽同比仍下降 28%，但已明显好于 3 至 6 月期间 41% 至 48% 的跌幅。目前每日赴泰中国游客约为 1 万至 1.4 万人，高于此前的 8000 至 9000 人。

同时，中日关系紧张也带来一定 " 外溢效应 "。在中国提醒公民谨慎赴日后，部分游客转向其他相似目的地，韩国与泰国均被视为潜在替代选项，其中对泰国的影响预计自 12 月起更加明显。

不过她也提醒，泰柬边境争端仍是影响中国游客信心的重要变量。

若局势延续至 2026 年 2 月中旬农历新年旅游高峰期，可能对中国市场造成进一步冲击，尤其影响二、三线城市游客。

她举例称，原计划开通的海口—乌隆他尼 13 个包机航班中，已有前 3 个被迫延期。

尽管航班售罄，但部分游客因混淆乌隆他尼与靠近柬埔寨边境的乌汶叻差他尼而产生安全疑虑，进而影响出行决策。

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赴泰国外国游客同比下降 7.25%

12 月 23 日，泰国旅游与体育部公布数据显示，2025 年 1 月 1 日至 12 月 21 日，赴泰外国游客人数同比下降 7.25%。

官方声明指出，上述期间泰国累计接待外国游客约 3176 万人次。

按客源国统计，马来西亚以约 438 万人次位居第一，中国以约 436 万人次紧随其后，两大市场仍构成泰国入境旅游的核心支撑。

此前，泰国央行维持对 2025 年全年外国游客人数约 3300 万人次的预测。

作为对比，疫情前的 2019 年，泰国外国游客人数曾接近 4000 万人次，创下历史新高。

与此同时，泰国旅游业界呼吁有关部门采取更积极措施，重点争取中国市场回流。

业者指出，受紧张局势影响，一些中国游客正从日本转向其他国家旅游，泰国有必要加大宣传、安全沟通及价格竞争策略，以承接这一潜在需求转移。

另据欧睿国际（Euromonitor International）最新发布的《全球百大城市旅游目的地指数》显示，曼谷在 2025 年以接待约 3030 万名国际游客，位居全球最受欢迎旅游城市榜首，反映出泰国旅游基本盘仍具备较强韧性。

泰媒：中国游客以安全为首要考量

进入 2025 年，泰国旅游业在复苏进程中持续承压。

多起涉及跨境诈骗、边境局势阶段性紧张以及区域安全议题的事件，在中国社交平台与媒体环境中反复被讨论，使中国游客对赴泰旅游的风险评估趋于谨慎。

在多重因素叠加影响下，今年前 11 个月，中国游客赴泰人数同比下降 33.8%，累计入境规模约 410 万人次，成为拖累泰国旅游全面恢复的关键变量之一。

泰媒分析指出，与价格、航班、签证便利度等传统因素相比，" 安全感 " 已上升为中国游客决策中的首要门槛。

一旦目的地被频繁贴上 " 风险 "、" 不确定 "、" 复杂局势 " 等标签，即便并非针对旅游区本身，也会显著影响游客的心理预期和出行选择。

在近期举行的中国大型国际旅游交易活动上，泰国旅游主管部门与业界集中释放积极信号，试图借助中泰建交 50 周年契机，重新强化中国市场对泰国整体形象的认知。

多位业内人士指出，这类高频、正向的官方沟通，对稳定市场情绪具有一定缓冲作用，但短期内仍难以完全对冲此前累积的负面观感。

从市场反馈来看，中国游客在咨询阶段对 " 安全 " 的关注已明显细化。

除传统的治安问题外，咨询内容还包括跨境风险、边境地区稳定性、突发事件应对机制、官方保障措施等。

业内普遍认为，中国游客的风险感知高度依赖媒体议题走向，一旦相关话题在舆论场中集中出现，咨询方向便会迅速发生变化，这也使目的地形象变得更加脆弱。

在区域竞争层面，泰媒指出，东南亚及周边目的地正在形成更为激烈的 " 安全—价格—新鲜度 " 综合竞争格局。

韩国、新加坡等成熟目的地在安全形象上相对稳定，但整体成本偏高；

越南、老挝等新兴目的地则凭借价格优势和 " 新路线 " 吸引力，对多次赴泰的中国游客形成明显分流。

部分游客在比较行程时，已开始将 " 性价比 + 安全感 " 作为组合指标，而非单一偏好。

与此同时，中国游客结构也在发生变化。自由行与小规模定制团占比持续上升，游客更倾向于避开 " 高密度、强曝光 " 的行程，转而选择文化体验、社区型旅游、节庆活动等相对可控的项目。

这一趋势在一定程度上缓解了传统团队游下滑的冲击，但也对目的地的整体治理与服务能力提出更高要求。

泰媒评论认为，相较以往单纯依赖促销、补贴或市场营销，当前阶段更关键的是持续、稳定地向中国市场传递 " 可预期、可管理、可保障 " 的安全信号。

若相关议题反复出现而缺乏系统回应，游客信心修复将被不断拉长。

从中长期看，泰国旅游业仍被普遍看好，但恢复节奏将更依赖外部环境的稳定程度以及区域竞争态势的变化。

如何在价格、体验与安全感之间重新取得平衡，成为影响中国游客是否回流的核心变量之一。

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监制：王新宇

图：综合自泰媒

主编：布周十面派

来源：泰国网传媒

法务支持：克莱德国际律师事务所

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