丨 2025 年 12 月 26 日 星期五丨

NO.1海南自贸港封关首周进口 " 零关税 " 享惠货物超 4 亿元

海南自由贸易港正式启动全岛封关首周，据海口海关统计，12 月 18 日至 24 日，海口海关共监管 " 一线 " 进口 " 零关税 " 享惠货物超 4 亿元；监管 " 二线 " 内销加工增值免关税货物超 2000 万元。封关首周，海南新增外贸备案企业 1972 家，同比增长 2.3 倍。截至目前，全年新增备案报关单位 3 万余家，同比增长超 40%。

点评：封关带来的红利直接降低了企业的准入成本与税负，使得海南正在从单一的 " 免税购物天堂 " 转型为全球供应链的战略中继站。外贸备案企业同比大增反映了全球资本对海南自贸港的高度认同。这是海南的机遇，更是中国探索贸易自由化的深度实践。

NO.2  林俊杰咖啡品牌限定周边引排队

12 月 23 日，Miracle Coffee 在线下门店推出了限量毛绒娃娃挂饰，符合一定购买规则就可得到该挂饰。成都、杭州等城市门店排起长队。据媒体报道，现场排号炒到 400 元一个。在闲鱼平台上，这款 " 限量毛绒娃娃挂饰 " 的价格已经被炒到 600 元以上。Miracle Coffee 由林俊杰于 2017 年创立，截至 2025 年 12 月，门店已覆盖上海、广州、成都、重庆、杭州、南京等 9 座城市。

点评：这款 88 元的挂饰被炒至 600 元，反映出粉丝经济已从产品消费转向金融属性溢价。溢价过高往往预示着泡沫，若品牌无法将粉丝的单次打卡热情转化为对咖啡产品本身的复购忠诚度，这种由明星效应驱动的排队潮极易在热度散去后陷入增长停滞。

NO.3乐乐茶就 " 苹果糖 " 系列品控问题致歉

近日，知名奶茶品牌乐乐茶推出新品 " 苹果糖 " 饮品，被大批网友发帖吐槽。近日，乐乐茶官方发布致歉声明表示，第一时间全面核查了全国门店的 " 苹果糖 " 系列产品，不符合标准的已立即下架，相关门店已责令立即整改，并对出品严重不符的门店进行严厉处罚。

点评：苹果糖这种产品对操作环境和原料时效要求极高，乐乐茶在未解决 " 门店手工操作一致性 " 前就全国推开，属于典型的营销走在供应链前面。在竞争白热化的新茶饮市场，过于前置的营销和频繁的致歉会稀释品牌资产。

NO.4  麦当劳中国门店数突破 7500 家

12 月 20 日，麦当劳正式在宁夏开设餐厅，银川三家餐厅同步开业；12 月 21 日，麦当劳青海首家餐厅在西宁亮相。至此，麦当劳实现中国省级行政区全覆盖。截至 2025 年 11 月，中国内地麦当劳餐厅超过 7500 家。

点评：自麦当劳中国引入本土资本后，其扩张效率显著提升。这背后是冷链物流体系和数字化管理系统的下沉能力。这也预示着下沉市场的餐饮竞争将从本土小品牌乱战，升级为跨国巨头与本土龙头的系统性对垒。

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