市民在挑选商品

首店经济持续发力、场景消费活力迸发、商文旅融合加速推进、服务消费提质升级，如今在兰州，一幅业态多元、体验丰富、活力充沛的消费新图景正徐徐展开。新业态加速落地生根，新模式迭代创新升级，新场景不断焕新出彩，从国潮首店的烟火气到商圈主题装置的氛围感，从超市便民服务区的民生温度到 " 新业态新模式新场景 "（以下简称 " 三新 "）试点的政策红利，兰州正以消费升级的强劲势头，书写着经济高质量发展的崭新篇章。

特色活动异彩纷呈

多元场景点燃消费热潮

元旦临近，兰州市各大商业体各展所长，推出特色活动与多元业态，积极营造节日氛围，为市民游客打造沉浸式消费体验，持续释放城市商业活力。

12 月 24 日晚，兰州老街 2026 跨年盛典正式启幕，" 星河入梦 陇原灯画 " 主题灯展亮灯仪式与 " 火光落日音乐会 " 在花雨广场同步启动。记者在现场看到，拂云楼紫金龙灯盘檐腾跃，流光飞檐宛若敦煌飞天飘带，丝路风情与中华美学诗意相融；外泉现代灯阵则以变色灯组勾勒流动星河，灯面动态映现张掖丹霞、黄河波澜等陇原胜景，营造出梦幻环绕的沉浸式光影空间。灯展覆盖街区内外，打造多处氛围打卡点，吸引众多市民驻足拍摄。

12 月 28 日，记者走进兰州万象城，浓郁的红色主色调将热烈的节日氛围拉满，廊柱间缠绕着火红的红绸带搭配错落有致的白色雪花装饰，流光溢彩间尽显节日浪漫，往来顾客身着新衣穿梭其间，处处洋溢着红火祥和的迎新气息。近期兰州万象城引入了充满冬季氛围的雪山主题装置，雪山小镇、雪湖小船、滑雪道等沉浸式场景错落分布，不仅为商场增添了独特的冬日打卡亮点，更让市民游客仿佛置身于浪漫的冰雪世界，纷纷驻足拍照留念，为商圈聚拢了超高人气。

从传承文化的老街古巷，到引领潮流的现代商场，兰州多元商业场景百花齐放，不仅丰富了市民的日常生活，更彰显出城市商业提质升级的强劲势头。

政策赋能 " 首发 " 首店集聚效应凸显

作为消费市场的新亮点，首店反映着一个城市的时尚度和商业活力。如今，我市众多商业综合体纷纷开启了以首店带流量，以流量促消费的有效路径，为商业繁荣注入源源不断的活力。

12 月 27 日，记者走进程碟衣火锅馆（兰州王府井店），只见店内装修主打复古国潮风，采用大胆撞色设计，不仅有川渝火锅的特色，还融合了电影《霸王别姬》的文化元素，墙面还悬挂着复古电影海报与新潮标语，将传统与现代巧妙融合，室内暖光倾泻而下，衬得满室烟火气中又透着几分雅致格调。" 我们店是今年年初开业，以‘首店 + 国潮’组合打造城市新形象，填补兰州复古国潮风火锅空白，以特色锅底与沉浸式场景，满足市民对高品质、强体验餐饮的需求，开业以来生意一直都不错，最好的时候一天能有 200 多桌。" 程碟衣火锅馆兰州王府井店店长杨炆桦说。

王府井百货兰州店企划部负责人告诉记者：" 今年以来，我们积极响应兰州市首发经济政策导向，引入外地优质餐饮首店提供示范，提升对甘青宁区域品牌的吸引力，从而丰富商圈业态层次，商业体向体验型消费转型。" 据了解，近年来我市抢抓政策机遇，积极引进中国（内地）首店、西北首店、全省首店在兰集聚，鼓励引导商业场所运营单位创新商业模式和经营业态，大力招引国内外具有影响力、代表性的知名品牌和原创品牌开设首店，增强区域消费辐射带动力和影响力。如今在我市，首店纷至沓来，新品牌、新产品的首次亮相，吸引了大量消费者的关注；新模式、新服务的纷纷涌现，激发多领域的创新，为市场提供 " 传统产业 + 新消费 " 的发展样本。

" 我们支持重点商圈、大型商业综合体等商业载体积极招引国内外具有影响力、代表性的知名品牌和原创品牌来兰开设首店，举办新品发布会、时尚秀场、商品展会等。对当年引入首发经济的商业载体，按照国内首发、西北首发、省内首发等不同类型予以资金奖励。对培育或引入品牌会展在兰首展的，根据展会规模和影响，给予相应资金奖励。" 市商务局相关负责人告诉记者。

政策发力添动能 " 三新 " 消费激发市场新活力

" 以前逛超市总想着匆匆买完东西就走，在这里却忍不住放慢脚步、细细感受。" 在永辉超市兰州中海环宇城店，市民王女士捧着免费热茶笑着说。超市入口的便民服务区藏满温情：免费温热茶水随时供应，身高体重测量仪、血压计、视力表可实时监测健康，锁鲜加冰站、微波炉、放大镜、洗手台等设施一应俱全，每一处细节都透着贴心。如今在兰州，众多商场超市将便民服务与生活温度深度融合，打造出充满烟火气的社区生活新空间。

这股浸润着民生温度的消费暖流，正与政策层面的精准发力同频共振。日前，商务部办公厅、财政部办公厅印发《关于做好消费新业态新模式新场景试点有关工作的通知》，在全国 50 个城市开展消费 " 三新 " 试点。12 月 23 日，兰州市商务局组织召开消费 " 三新 " 试点申报项目培训会，围绕国家战略与政策背景、趋势洞察与概念解码、全国领先实践启示以及促进消费的三大支持方向进行系统解读与务实指导。

此次培训会从三个方面出发，一是聚焦 " 健全首发经济服务体系 "，解读如何通过打造发布平台、集聚专业服务、吸引高能级首店、支持新品首发首展等措施，构建引领潮流的新品首发生态体系；二是聚焦 " 多元化消费场景创新 "，重点分析了如何利用人工智能、元宇宙等数字技术，推动商、文、旅、体、健深度融合，升级传统商业载体，发展夜间经济，打造特色外贸优品消费场景，拓展服务消费新空间；三是聚焦 " 优质资源与知名 IP 跨界联名 "，阐述了如何依托数字平台与本地文化资源，打通 IP 开发全产业链，推动老字号创新、国货潮品培育，打造沉浸式消费体验，激发消费新潜力。

" 服务消费，一头连着经济，一头连着民生，涵盖餐饮住宿、家政服务、养老托育、文娱旅游、教育体育、居住服务、健康服务等领域，既是提升民生福祉的重要载体，也是消费结构优化升级的主要方向，我们要深刻认识扩大服务消费对于稳增长、调结构、惠民生的重大现实意义。认真领会政策内涵，加强协同联动，结合实际，积极谋划具有引领性、创新性的消费促进项目，共同推动兰州市消费能级提升、结构优化，为经济社会高质量发展注入强劲动能。" 市商务局相关负责人说。

本报记者 郑丽君 文 / 图

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