新加坡旅游局《狮城好玩日志》；蚂蚁集团《我的攒钱MBTI》；波司登《好好过冬至》

文 |Lucy；Jolin 编辑 |Lucy；Jolin

来源|今日广告（ID：Advertising_today）

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新加坡旅游局《狮城好玩日志》

品牌方：新加坡旅游局

代理商：巧豆

详细内容：

https://www.adtchina.cn/cases/view?id=2408

王鹤棣与新加坡旅游局的合作近期引发热议，12月推出的旅游宣传片《狮城好玩日志》。王鹤棣同时受路易威登品牌方与新加坡旅游局邀请，出席F1新加坡大奖赛。第一集探访万态野生动物世界，与四川籍大熊猫"凯凯"互动，在河川生态园喂食水豚。第二集乌节路与本地插画家阿国合作艺术联名，高空餐厅品尝辣蟹等特色美食。第三集加东如切街区体验文化遗产，如传统珠绣工艺。

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蚂蚁集团《我的攒钱MBTI》

品牌方：蚂蚁集团

代理商：Blank

详细内容：

https://www.adtchina.cn/cases/view?id=2408

余额宝在成立12周年暨产品升级之际，以"攒钱"为核心，发起了一场文化营销活动。活动旨在超越产品功能宣传，塑造一种符合当下时代情绪的新生活方式理念。余额宝邀请了闫妮、范丞丞、李承铉等八位各具特质的国民明星，共同出演一部风格鲜明的文化宣传片。创意核心是将流行的MBTI人格测试进行中式转译，为每位明星打造了独特的"MoneyBTI"攒钱人格，以贴近年轻人语境。

波司登《好好过冬至》

品牌方：波司登

代理商：HOTOP耀火

https://www.adtchina.cn/cases/view?id=2407

这个冬至，波司登携手ESG全球形象大使郭晶晶发起好好过冬至，温暖如约而至倡议。此次传播绝非应景营销，而是品牌战略升维。影片中，郭晶晶本真讲述，非遗传承人传递古老智慧，还聚焦天南地北好好过冬至的人们。波司登产品融入场景，成为"守护者"。这是为波司登开拓的温暖故事线，提供可持续品牌 IP 沟通范式，将"保暖功能情感"转化为"文化情感资产"。

天猫《你的心意很好礼解》

品牌方：天猫

代理商：INTERESTING 有点意思

https://www.adtchina.cn/cases/view?id=2410

在2026年双旦季，天猫跨界合作科技博主"影视飓风"的Tim，任命他为"天猫双旦礼物官"。活动聚焦"职场送礼"难题，提出"心意很好礼解"的概念，旨在通过礼物巧妙传递难以言说的祝福。创意上充分发挥其特色，视频中用标志性"视觉魔法"让礼物穿梭屏幕，生动演绎心意直达；同时拍摄了温馨的平面硬照。天猫借此传递选择能精准表达心意的礼物，让每一份祝福都能温暖送达，从而在节日营销中凸显了品牌的情感价值。

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黑玩《Hey！这世界侯侯玩》

品牌方：Heyone黑玩

代理商：赞意

https://www.adtchina.cn/cases/view?id=2409

潮玩品牌HEYONE与侯明昊的合作，超越了传统的明星代言模式，旨在将短期热度转化为长期品牌资产。从流量、内容、形象和商业四维度严格筛选出可长期共创的明星。打造"十项全能Z世代玩家"核心人设，使其成为品牌的内容引擎。在传播上，分圈层击破，从核心粉丝到泛大众，并通过规划不同强度的传播节奏，避免热度昙花一现。线上线下联动确保流量能有效转化为实际销售。

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