上周末，我去了趟深圳人才公园，参加 " 王者荣耀英雄跑 "。

深圳的冬日回暖，这天天色晴朗，2.6 公里的内湖赛道在微风荡漾中显得宜人。事实上，这本身也不是一场严肃的专业赛事，更像是一次轻松、趣味的拉练。

所以整个 " 比赛 " 过程中，我看到玩家三三两两悠闲聊天，欣赏沿途风景；有 Coser 盛装参赛，一边小步走一边配合激动的其他参赛选手拍照；还有看上去和活动没什么关系的路人——虽然大多带着小孩，也没穿活动 T 恤，但不妨碍他们好奇跟上，看个热闹。

一些活动场地中的打卡装置，例如全球最大李白气模，我因为去得早，早早就取好景拍照留念。

等到跑完一趟回来，打卡点已经被围得水泻不通了。

之所以气氛热烈，主要还是因为现场的 " 王者 " 气氛浓厚。不仅官方邀请了 30 位 Coser，现场还自发集结有超过 500 名玩家 Coser，到处都能看到围住拍照的人群。

除此之外，虚拟偶像男团 " 无限王者团 " 作为代言人参与跑步发令和授牌环节，也为活动带来了大量的人气，现场表演区一度围了个人山人海。

不过最让我意外的，还是本次活动的大众参与度。围观路人中经常出现携家带口的外国朋友，即使可能不太了解发生了什么，依然积极地一手牵着孩子，一手掏手机拍照；赛道终点有个小小的 " 胜利 " 颁奖台，不少大哥大姐明显没有参加比赛，但不妨碍他们开开心心地拍照留念。

这大概是因为，即便从非游戏玩家的角度看，《王者荣耀》依然擅长整活。前些天，《王者荣耀》嘉年华定制直升机低空航线开通，作为深圳人才公园首个低空文旅飞行项目，8 分钟巡航可以俯瞰深圳湾口岸、欢乐海岸等南山核心地标——活动现场空降老亚瑟的名场面，也是给足了看板郎排面。

这次 " 英雄跑 " 活动，也有身穿活动 T 恤的众擎科技人形机器人亮相，在赛道上吸引了无数目光。

深圳一直以 " 科技创新 " 作为城市标签，可以明显感受到《王者荣耀》在嘉年华活动中注重融入科技元素，不仅有利于引发引发大众关注，也很好地对应了城市本身的精气神——放眼整座深圳，体会会更深。

28 日晚，王者荣耀举行了一场规模庞大的无人机表演，在夜空中展示出本次嘉年华 " 人人皆王者 ，Nanshan Never Stops" 的主题。

蛇口分会场，巨大的 " 星空梦想 " 鲁班七号气模成为了新的视觉中心。这里正举行大湾区鲁班七号首展，展览以动态模型、巨型气模等多种形式呈现，数十个不同形态的 Q 版鲁班雕塑散落在街区。

而在欢乐海岸分会场，非遗彩灯与游戏进行碰撞：14 米高的 " 女娲 "、11 米长的 " 鲲 "，这些源自游戏又根植于传统神话的符号，在自贡彩灯工艺的勾勒下显现出别样的生命力，让人不由停下脚步——玩游戏的自然知道这是女娲的 " 大招 "，没玩过的骤然遇上这么一番 " 有点怪 " 的景象，也难免驻足玩味一会儿。

由此延展开来，更具行业观察价值的或许是王者 IP 布局与城市商圈之间的深度联动。在深圳湾万象城，李白出现在路口的巨幅 3D 屏幕上，水幕广场投映出巨大的貂蝉影像；"NFC 碰一碰 " 与 Cos 巡游之类的活动，则通过打卡的形式，进一步串联起万象城，海岸城等商圈。

以我本人为例，因为是参加中午场的 " 英雄跑 "，于是就在万象城吃了午餐，当时几乎所有餐厅都在排队。

后来才知道，嘉年华举办后，12 月 27 日及 12 月 28 日，后海区域连续两日人流过 60 万，突破 2025 年峰值。其中商圈客流显著增长，其中欢乐海岸两日接待客流达 12.3 万人次，环比增长 16% ——可以想象，不少市民可能打卡完巨型李白后，转身就跟着活动指引，转入商场进行消费。

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用游戏 IP 提振商圈消费、带动实体经济，到这个地步，其实已经很难将《王者荣耀》的线下活动看作纯粹的 " 游戏营销 "，更准确的说法或许是以游戏 IP 为核心，重新构建一整套年轻的、多方参与的商业、文化生态。

回望过去一年《王者荣耀》的城市活动，可以清晰地感受到其 " 一城一策 " 方法论：在成都是 " 烟火气 " 与三星堆文化的交融；在苏州是东吴阵营与古城美学的对话；而在深圳，则是 " 硬科技 "" 商业圈 " 与现代生活的共振。

这种将整座城市变为 " 痛城 " 的尝试，背后折射出的是游戏 IP 发展的新阶段，是《王者荣耀》在 " 游戏 " 的媒介基础上持续探索，越来越接近于一个连接万物的国民级文化平台。

通过 " 英雄跑 " 这类活动，可以看出王者不仅仅进入大众生活这么简单，而是在倡导一种更健康更积极的生活理念。它试图传递的是一种 " 向上 " 的精神力量——正如深圳站的主题 " 人人皆王者 Nanshan Never Stops"，将深圳的拼搏精神与游戏的竞技感做了最直观的融合。

这种连接力意味着，游戏 IP 已经成为了现实社会中一个具备强大凝聚力的枢纽，能够将年轻人带回传统节日，带回商圈实体，甚至带向运动场。

《王者荣耀》正逐步从一个现象级产品演变为 " 数字 + 实体 " 的综合生态。它正在演示，一个拥有足够用户基础的国民 IP，将如何在虚拟世界之外，为现实空间注入温度，为实体经济带来流量，并最终成为一种陪伴式的文化符号。