12 月 30 日，京东家电家居 " 巅峰 24 小时 " 跨年活动在京东 MALL 北京双井店开启。本次活动以 " 京东巅峰 24 小时，开年马上有 horse（好事）" 为主题，京东携手美的、卡萨帝、TCL、容声、小米、芝华仕、喜临门、三星八大家电家居头部品牌，通过线上线下深度融合的创新模式，为消费者献上了一场兼具仪式感、品质感与科技感的新年消费盛宴。

在年终促销同质化加剧的背景下，如何跳出价格战、构建情感共鸣的消费场景，成为平台与品牌共同探索的方向。京东家电家居 " 巅峰 24 小时 " 精准捕捉跨年节点用户对 " 好彩头 " 与 " 仪式感 " 的深层诉求，以沉浸式互动、高价值福利与深度用户洞察，重新定义年末营销的价值边界。

从 " 购物消费 " 到 " 情感共鸣 "，打造可感知的仪式感

12 月 30 日，京东 MALL 北京双井店节日氛围浓郁，现场多个互动体验区吸引了不少顾客驻足参与，把购物场景变成了人人有感知的节日仪式感。

活动现场，" 新年头条 " 自助拍报机前聚集了不少拍照打卡的顾客。大家轮番与刘宇宁、张艺兴、华晨宇等明星 " 跨时空同框 "，一键生成专属新年封面，并分享至社交平台。恰逢宇树科技首家线下门店在京东 MALL 北京双井店开启试营业，自助拍报机前还有机器人引导过往行人参与活动、互动交流，吸引了众多家庭和科技爱好者驻足。

一旁的礼包领取处也十分有人气。融合美的、卡萨帝、TCL、容声、小米、芝华仕、喜临门、三星八大品牌元素的《新年好事报到》限定礼包，以红色主题传递出温暖的新年寓意，让 " 好运 " 变得具象而温暖。

与此同时，八大品牌亦携年度重磅产品集中亮相，包括美的星河 2.0 净矿净水器、卡萨帝 WB 洗烘套装、TCL 85Q10L 电视、容声方糖 515 冰箱、米家空调双出风立式 3 匹、芝华仕头等舱大咖沙发、喜临门白骑士 PLUS 床垫及三星 AI 神黑钻衣物护理机 CB87 等，配合现场体验与实在优惠，助力消费者实现新年焕新。

活动期间，用户通过线下打卡、线上互动或品牌许愿等形式，即有机会获取万元新年礼包、跨年晚会门票等权益。" 单单买就送 " 的回馈机制，进一步实现消费价值与情感满足的双重提升。

节点、需求、品牌，诠释 IP 迭代核心逻辑

本次跨年活动的开展，体现了 " 巅峰 24 小时 "IP 在节点营销与用户联结方面的持续探索，也为行业提供了新的实践视角。

该活动突破传统电商促销节点框架，关注用户在跨年时段对 " 仪式感 " 与 " 好彩头 " 的情感需求，以 " 新年第一件好事 " 为切入点，将促销行为与用户心理相结合。这种对非传统营销节点的挖掘与深耕，为行业开辟了情感化营销的新路径，推动促销活动从 " 流量争夺 " 向 " 情感共鸣 " 转型。

同时，该活动以 " 预制跨年朋友圈 " 这一普遍社交行为为切入点，将抽象的情感需求转化为具象的互动体验，既精准满足了年轻群体与家庭客群对生活仪式感的追求，又深度契合了其社交互动的核心诉求。通过 " 情绪共鸣 + 实际福利 " 的组合，增强了品牌与消费者之间的联结。

从品类协同到生态共创的高阶联动也让品牌合作进一步升级。本次活动线上线下集结了美的、卡萨帝、TCL、容声、小米、芝华仕、喜临门、三星等 20 余家家电家居核心品类头部品牌，汇聚高端爆款产品矩阵，配合 " 单单买就送 "" 好事加倍 " 等福利举措，充分彰显了京东强大的供应链整合能力、品质保障体系与全链路服务实力。这种高阶品牌协同模式，既为消费者提供了 " 懂你要的，给你值的 " 品质消费选择，也印证了京东家电家居 " 巅峰 24 小时 "IP 在行业内的品牌号召力与资源整合能力，实现了平台、品牌与用户的三方共赢。

年度成果亮眼，推动行业生态转型

2025 年，京东家电家居核心品牌营销 IP" 巅峰 24 小时 " 通过形象强化、符号创新与品类拓展，实现影响力持续提升。京东数据显示，全年累计开展 48 场品牌价值共创活动，同比增长 118%；零售成交额同比增长 81%，品牌营销权益持续加码，美的、卡萨帝、林氏家居等合作品牌均斩获亮眼传播成果——美的携手胡先煦全网曝光 4.5 亿，卡萨帝 " 中网周 " 活动曝光超 1.5 亿，林氏家居借力艺人王一博权益及线下营销收获超 9800 万曝光。

模式创新层面，IP 推出 " 巅峰加倍 " 深度合作机制，推动商业价值与社会价值共振。京东家电家居与 TCL 联合京东公益发起 " 长寿村高龄家电免费换新 " 公益项目，联动地方媒体服务高龄老人，总曝光达 5562 万；与林氏家居围绕 " 城市午睡角 舒适加倍 " 热点话题合作，呼应海南地域文化并触达都市人群床品焕新需求，曝光量达 5578 万，实现品牌温度与市场转化的双重成效。

品类拓展上，IP 打破行业边界，既深度渗透家居领域，吸引芝华仕、顾家等知名品牌加入，更实现跨行业联动，携手 Babycare 等外部头部品牌探索融合路径。其中，奥克斯与 Babycare 以 " 由内而外母婴级，安心换季不焦虑 " 为主题，打造婴幼儿家庭换季舒适解决方案，带动奥克斯成交额同比增长 55%，Babycare 成交额提升 180%。

高端化战略同步落地，京东家电家居与卡萨帝等中高端品牌深度联动，以 " 向上的每一刻都是巅峰 " 为核心沟通主题，强化高端货盘心智，实现品牌调性与销售转化双提升，进一步巩固 " 高品质、高保障 " 形象。这种 " 品质 + 福利 " 双轮驱动模式，既优化了消费者购物体验，更推动行业从传统价格竞争向价值竞争转型，引导品牌聚焦产品品质与用户体验升级。

如今，" 巅峰 24 小时 " 已超越传统促销活动范畴，成为家电家居行业重要的价值共创者与趋势引领者。2026 年，IP 将继续携手用户与合作品牌，以更优质的产品、更贴心的服务、更创新的模式，共启 " 马上有好事 " 的全新发展篇章。