丨 2025 年 12 月 29 日星期一丨

NO.1 贵州茅台：尽最大努力防止价格炒作

12 月 28 日，在 " 坚持以消费者为中心，全面推进茅台酒营销市场化转型 " 贵州茅台酒全国经销商联谊会上，茅台集团党委书记、董事长陈华谈到了社会普遍关心的茅台价格问题。

他提到，要价格合理稳预期，价格市场化改革目的是要尊重市场经济规律和消费者的选择，让产品价格随行就市。随行就市的根本目的，是要根据市场供需实际，努力促进量价平衡。价格过高或者过低，都容易引起市场波动。当产品存销比适当的时候，价格就是比较合理的，价格合适了，专卖店就能成为消费者的 " 第一选择 "。必须想尽一切办法，尽最大努力防止价格炒作，这既是对广大消费者负责，也是对茅台自己负责。

点评：茅台提出价格随行就市并强调量价平衡，标志着其定价机制正加速向市场化回归，这有助于理顺长期扭曲的价格体系，增强市场调节的灵活性。通过主动抑制非理性炒作，公司旨在引导价格回归消费属性，巩固其作为大众首选的品牌定位。

NO.2 " 大珍 2021 真实年份 " 即将上市

12 月 27 日，贵州珍酒宣布，战略级大单品 " 大珍 2020 真实年份 " 将于今年 12 月 31 日正式停产，" 大珍 2021 真实年份 " 将于 2026 年 1 月 31 日后正式上市供应，新品将实现酒体升级和包装焕新。

贵州珍酒表示，为保障市场平稳过渡与合作伙伴权益，自 2026 年 1 月 10 日 8 时起，在售的 " 大珍 2020 真实年份 " 将进行价格调整，每瓶价格上调 10 元。

点评：贵州珍酒宣布 " 大珍 2020" 停产并推出升级新品，同时实施提价，这显示了公司通过稀缺性维护品牌价值、推动产品结构向上的策略意图。通过真实年份概念与酒体升级，公司旨在强化其在 800 元价格带的竞争力，提升品牌溢价能力。

NO.3 汾酒联合美团闪购等共建保真机制

据山西新闻网吕梁频道微信公众号消息，12 月 25 日，山西杏花村汾酒厂股份有限公司联合美团闪购、山西省公安厅环食药侦总队启动三方共建白酒保真机制。此次合作聚焦源头治理、官方协作与平台治理完善，旨在构建全流程立体化保真防线，保障消费者权益，助力白酒即时零售高质量发展。

据悉，这是即时零售行业首个平台、酒企、公安三方白酒保真机制。三方将发挥差异化优势，搭建打假协作闭环，实现线索发现、立案侦查、溯源取证全链路衔接；通过联合建模主动挖掘售假团伙，变 " 被动打假 " 为 " 主动防控 "；同时，追溯假酒全链条，严查销售端并深挖上游生产、资金环节，从根源遏制假酒流通。

点评：汾酒联合美团与警方建立三方白酒保真机制，开创了即时零售 " 政企警 " 协同治理的新模式。这有助于汾酒筑牢数字化护城河，提升品牌公信力，保障其在 O2O 渠道的增量拓展。此举树立了行业打假标杆，将推动更多酒企重视即时零售渠道的权益保护，加速行业规范化进程。

每日经济新闻