丨 2025 年 12 月 30 日星期二丨

NO.1 茅台保健酒：巩固大众消费市场，未来将推出更多露酒产品

12 月 29 日，2026 年茅台集团保健酒业全国经销商联谊会在贵阳举行。茅台保健酒业公司党委书记、董事长冯铖在会上提出 " 以消费者为中心、以市场需求为导向 "，并介绍了公司 2026 年市场化运营机制。

他表示，大众酱香板块将以茅台醇系列作为核心布局 200 元以下价格带，台源为补充布局百元以下价格带，全力巩固大众消费市场；酱香露酒构建以茅台不老酒为引领，茅源、MTC、微舒为多元支撑的 "1+3" 差异化品牌矩阵。同时，在产品层面，未来将推出更多基于独特草本原料的露酒产品，匹配市场多元化需求。

点评：茅台保健酒业 2026 年战略布局，是其聚焦大众市场、优化产品矩阵的关键调整，释放明确增长信号。以茅台醇为核心、台源为补充的大众酱香价格带划分，以及酱香露酒 "1+3" 矩阵与草本原料新品规划，既契合健康消费趋势，又形成差异化竞争壁垒。

NO.2 古井贡酒 · 年份原浆携手央视春晚

12 月 28 日，中央广播电视总台《2026 年春节联欢晚会》举行发布会，宣布独家特约合作古井贡酒 · 年份原浆。据悉，古井贡酒 · 年份原浆已与央视春晚携手合作 11 年。

点评：古井贡酒・年份原浆连续 11 年特约春晚，价值远超单纯曝光。其 " 春晚 IP+ 渠道深耕 " 的成熟模式，持续强化 " 中国人的年酒 " 心智，既巩固高端产品占比优势，又助力省外市场精细化扩张，为百亿单品矩阵注入长期动能。

NO.3 国窖 1573 艺术新春酒线上首发 GMV 超 10 万元

近日，国窖 1573 × 毛焰 " 相映成焰 " 艺术新春酒上市发布会在杭州举行。据悉，从 2020 年至 2026 年，国窖 1573 先后携手七位艺术大师，推出七款艺术新春酒。发布会同期，国窖 1573" 相映成焰 " 艺术新春酒在天猫超市同步线上首发，发布会直播期间场观超 60 万人次，GMV（商品交易总额）超 10 万元。

点评：国窖 1573 连续七年携手艺术大师推出新春酒，通过 " 一年一艺术家 + 全球限量 " 的模式，将酒体品质与艺术价值深度绑定，既通过 60 万人次场观扩大品牌声量，又以精准圈层营销巩固高端定位，与常规产品形成差异化竞争，构建起独特品牌护城河。

每日经济新闻