今日市场消息称，自 2026 年 1 月起，"i 茅台 " 平台拟首次上线飞天茅台申购，定价维持 1499 元 / 瓶，日投放量约 100 吨。若消息属实，这将是茅台在直销渠道拓展与价格体系管理方面的一次重要动作。

与此同时，有消息人士透露，自明年 1 月起，茅台直营门店将同步调整销售政策，或将取消套餐，消费者可单独申购 53 度 500mL 飞天茅台，每日实行限量供应。

《每日经济新闻 · 将进酒》记者就此向贵州茅台方面求证，未获得公司明确回应。记者于 12 月 30 日下午致电成都一家茅台直营门店，工作人员表示未接到上述关于 "i 茅台 " 平台及直营门店可单独申购飞天茅台的相关通知。

值得注意的是，在近日召开的经销商大会上，茅台方面表示将根据市场供需实际，动态平衡产品投放量，确保产品结构更加合理、稳固。

具体而言，一方面，要促进以需求为驱动的供需适配。2026 年，茅台将回归贵州茅台酒的 " 金字塔 " 型产品体系结构，旨在夯实以 500mL 飞天贵州茅台酒为主力的 " 塔基 " 产品，做强精品、生肖等 " 塔腰 " 产品，把精品打造为又一大单品。激发生肖酒的民间消费收藏需求。结合市场需求驱动陈年、文化类等 " 塔尖 " 类产品，维护好高端的价值产品。

同时，茅台强调，产品结构的优化调整，目的是为了更好地满足消费者的不同需求，确保供需、量价相对平衡，市场相对稳定。

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