在火光映照下，铸铁锅的模具被热烈的熔铁覆盖，熔化的铁水如同流动的银河，迅速灌入模具中，发出轻微的 " 滋滋 " 声。热气腾腾，烟雾弥漫，炉火的红光映衬着工匠们专注的脸庞。
在安徽淮南凤台的小村庄里，百余名手艺人正在为 650 公里之外的非遗品牌 " 一本堂 " 浇铸铁锅胚。作为浙江金华的国家级非遗品牌，" 一本堂 " 已有 160 年历史，它的铸铁锅承载着五代传承的永康铸铁技艺，几经风雨，依旧在炉火中坚守着对传统的敬畏。然而，在现代工业化的浪潮下，这门古老的技艺面临着前所未有的挑战：手工铸造繁琐，工艺复杂，成本昂贵，这让一本堂这个百年非遗品牌一度陷入困境，不得不将老工厂迁至人工成本更低的凤台县。
" 很多人一听到非遗，就会想到展览、捐赠、保护。当然这些都很重要，但对一门非遗手艺来说，最有力的保护，是它能在我们的日常生活里，闪闪发光。" 永康铁技非遗传承人胡志强带领厂长李永建和电商负责人杜伯禹，决定通过抖音电商寻找新的出路。没有过多的资本，也没有华丽的营销，他们选择了一条不同的道路：借助直播电商和短视频，用心讲述非遗铁锅上每一道手工纹理的故事。
为了适应现代人对铁锅不粘的需求，厂长李永建在保留非遗技艺的基础上，带领团队对铁锅表面进行了现代技术改造。他们采用了现代氧化工艺，使锅表面形成了一层保护膜，大约只有 40 微米厚，既能防锈，又不影响锅的重量。接着再通过氮化处理增强了铁锅的防锈能力，进一步提升了锅的耐用性。
直播电商流量和精准推荐，让一本堂的 "0 涂层 " 非遗铸铁锅技术和故事真正走进了年轻消费者的视野。
" 入驻抖音电商到现在，每一单成交，不仅仅是一个数字，它背后也意味着工厂可以更稳定地开工，工人们不用再担心‘下个月有没有活干’；我们可以招更多年轻人进车间、进直播间，让他们在真正有订单、有收入的前提下，愿意学习、推广这门技艺；同时胡老师也可以把更多时间，花在复杂工艺的创新上。" 杜柏禹说道。
第一笔来自抖音电商的订单，让他们看到了希望。当一本堂铁锅从博物馆里的非遗，变成年轻人厨房里的第一口铁锅，这门手艺，才真算是正活了起来。
根据《2025 年抖音电商兴趣产业带数据报告》，过去一年，平台上兴趣产业带非遗商家销售额同比增长 219%，持续助力非遗 " 活态传承 "。一本堂就是其中的一个典型例子。从入驻抖音电商首月销售额突破 50 万，到如今月均 600 万的稳定销量，非遗技艺通过平台的力量迎来了新的 " 丰收 "。
小小宠物尿垫，在直播电商卖爆
2025 年 12 月 23 日，来自全国县域兴趣产业带的商家齐聚浙江金华，了解直播电商行业的未来趋势与新机会。这不仅是一次兴趣产业带的年终总结，更像是一场温暖的聚会，来自各行各业的商家们，带着自己创业的初心，站在了这个崭新的舞台上，分享着属于他们的奋斗与梦想。
Cocoyo 扬爪的创始人王欢，讲述着自己与宠物尿垫之间的故事。" 我可能是世界上最了解我的狗狗如何尿尿的人。宠物的尿垫，其实是他们与家之间最紧密的连接。" 这个细节，让王欢决心投入宠物产业，希望能够做出一款既实用又美观的宠物尿垫。于是，Cocoyo 扬爪诞生了。
最初，品牌并不为人熟知，市场也对宠物尿垫缺乏足够的关注。然而，抖音电商的 " 兴趣电商 " 模式，让他们抓住了年轻消费者的心理。通过精准的兴趣种草，Cocoyo 扬爪通过直播和达人测评视频，逐步打破了宠物行业的认知壁垒。" 以前我们都是一个展会一个展会的去找客户，但现在客户真的能因为一个视频，一场直播找到我们。内容与产品相结合，抖音电商给了我们一个将产品细节直接呈现给用户的舞台，也给了我们用真实用户反馈反向推动产品升级的通道。" 王欢说道。
平台的算法让这一款宠物尿垫精准地推送到喜欢宠物的年轻女性群体，在直播的互动和达人分享的过程中，Cocoyo 扬爪成功与消费者建立了情感连接。数据显示，Cocoyo 扬爪的 " 春日樱花 " 尿垫连续两年稳居抖音宠物尿垫品类的 TOP1，销量突破百万，并成功将自己的品牌从单一产品，扩展到多个宠物护理产品。
通过抖音电商平台，Cocoyo 扬爪不仅在中国市场站稳了脚跟，还通过直播带货的形式，让 " 精细化精神消费 " 成为一种新的消费趋势。
出口转内销，小小磁力玩具的电商突围
作为一家年产值 3 亿的海外高端玩具品牌代工厂，来自浙江金华玩具产业带的童年无限，曾一度面临着国内品牌认知度低、销售渠道狭窄的困境。品牌负责人李玉回忆起初入抖音电商时的种种困惑：" 一开始，我们几乎不懂电商，所有的一切都需要从零开始。"
抖音电商的 " 兴趣电商 " 模式，为他们带来了突破契机。童年无限的代表产品 " 磁力片 " 易展示、玩法多、用户复购潜力高，而且很适合直播间的场景化演示：拼装、搭轨道、创意玩法，孩子和家长都容易被带动。当主播、视频内容讲清楚磁力片的品质和玩法后，在算法的推动下，" 货 " 自然会找到人。
童年无限这类玩具产品，主打一个情绪消费。在李玉看来，最重要的就是要 " 听劝 "。有高赞评论说，希望有更适合送礼的礼盒包装，他们就在下个周期推出了红色新年礼盒；另一位知名亲子主播建议增加收纳配件，他们就开发了配套周边套装；还有用户反馈希望有更小片数的入门套装，团队马上推出了新品。每一次迭代，既是对市场敏感度的体现，也是童年无限这类品牌对用户的尊重。
截至 2024 年 9 月，童年无限的销售额突破 5000 万元，品牌在平台上积累了大量真实的用户口碑。今年上半年，外贸交易受阻，海外订单量大幅下滑，直播电商平台反而成了平台出口转内销转型的突破口。
" 有人会问，商业的终点是什么？对我而言，商业的终点是‘让更多人的生活变得更好一些’。当一个工厂能稳定开工，有工人能按时回家；当一个妈妈在直播间找到既便宜又放心的玩具，不必为了挑选耗尽精力；当一个孩子因为拼搭而多了一点耐心和创造力——这些微小的改变，汇聚起来，就是我们做这件事最温暖的理由。
把童年无限打造成玩具界的抖音原生品牌，是因为我们特别希望 " 每个孩子都能有一个更好玩的童年 "。玩具这个东西虽然小，但我想在座的大家一定都有一些和玩具有关的美好回忆。"
一条短视频爆发的兴趣大生意，助力本地产业升级与妇女就业
中国制造遍地扫地僧，青岛平度就是其中之一。多年来，平度的假睫毛远销海外，占全球生产份额的 70%。但直到最近，这个沿海小城的睫毛生意，才被国内喜欢研究商品产地的网友发现。
来自青岛平度的桃花优品工厂厂长张丽颖，回忆起入驻抖音电商的初衷：" 我们从一个小工厂开始，没想到抖音电商会成为我们突破瓶颈的关键。"21 年线下生意遇冷，她无意间发在抖音上的一条视频，帮她打开了直播电商的新销路，一晚上卖空了货架上所有的存货。
2021 年，" 双十一 " 的爆单让品牌第一次看到了电商带来的巨大潜力。为了应对这一波增长，桃花优品决定对仓储和打包环节进行数字化改造，从而推动了整个工厂的自动化升级。通过抖音电商的直播和短视频，桃花优品不仅实现了产品销量的爆发，还通过直播间的互动加强了与消费者的连接。
假睫毛生产看似是简单的手工活，实则是极其考验耐心的工艺。一排细睫毛，要保证翘度、长度、整齐度完全一致；还要在无数个小袋中挑出哪怕是一个微小的灰点，这需要极大的耐心。在品牌的生产线上，许多女性工人通过技术培训和参与生产，不仅改善了自己的生活质量，也传帮带推动了更多本地妇女就业。
" 我们从小工厂起步，用心听用户，通过抖音电商的直播和视频把产品和品牌展现给世界，让一根根睫毛变成了很多人的日常自信，也变成了一个地方的就业机会和产业升级的动力。我认为，这一毫米，是人情味。它是我们听到了美睫师微小的抱怨后做出的回应；是生产线上女工们为了美好生活所付出的专注；也是让每一个戴上它的女生，在清晨照镜子时，能感觉自信和愉悦的那份安心。" 张丽颖在活动现场分享道。
每一个兴趣产业带的商家故事背后，都有一个个关于梦想、坚持和创新的故事。" 兴趣电商 " 模式，正是通过精准的算法与内容的结合，为这些品牌提供了成长的土壤。它不仅帮助传统产业找到了新出路，更为无数地方经济注入了新的活力。未来，抖音电商将继续加大对中小商家的扶持，帮助更多品牌实现从地方到全国的扩张，让更多传统产业与现代电商平台实现无缝对接，推动更广泛的产业融合与创新。
监制｜李绍飞
编辑｜陈艳欣
审校｜孟夏
来源｜央视网
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