1 号出海 · 第 246 篇

谁才是 2025 年娱乐界的真正赢家？答案并非某家流媒体巨头或制片大佬，而是一个诞生自 2002 年、有着不完美魅力的蓝色外星角色——史迪奇。一个成功的 IP 不仅是文化现象，更是对经典商业模式的完美演绎。迪士尼如何通过一次「成本降级」与「营销升维」的反向操作，让史迪奇精准击中欧美市场的要害，为重启经典 IP 提供了全新范本。

今年娱乐界的最大赢家可能是迪士尼旗下的「蓝色外星角色」——史迪奇。迪士尼首席品牌官阿萨德 · 阿亚兹指出，史迪奇的成功在于其「真实感」与「亲切感」：它有着我们都认可的小缺点，有点淘气但总是尽力做到最好，这种特质使其跨越世代，成为一种文化现象。

史迪奇已成为迪士尼跨代成功的典范。2025 年其真人版电影《星际宝贝》全球票房达 10.4 亿美元，并长期位居年度票房榜首。在 Disney+ 上线后，该片前五日获得 1430 万次观看。更重要的是，史迪奇完美诠释了迪士尼的商业模式：电影成功推动了主题乐园体验（如史迪奇大逃亡）、商品销售（2025 财年相关零售额突破 40 亿美元）以及流媒体内容消费（原系列内容观看时长超 6.4 亿小时），形成强大的生态循环。

史迪奇的影响力已超越屏幕，深入文化和公益领域。它取代米老鼠，主导了 2025 年迪士尼全球假日魔法巡演，并空降百老汇《阿拉丁》演出现场发起玩具捐赠活动。这证明在娱乐过剩的时代，真正标志性的 IP 是稀缺的。史迪奇的成功故事不仅关乎一个外星生物，更关乎娱乐业、知识产权（IP）的真实价值，以及迪士尼公司对其创始人构想并已臻完善的独特商业模式的完美执行。

史迪奇的不完美反而塑造了真实感和亲切感

与动辄数亿美元的好莱坞大片不同，2025 年的《星际宝贝史迪奇》真人版是迪士尼制作成本最低的真人电影之一，成本仅约 1 亿美元。它放弃昂贵的明星和虚拟场景，大量启用夏威夷本土新人演员，并利用真实的夏威夷风光。这种策略将资源集中于 IP 本身，用可控风险验证了经典角色的市场号召力，最终以相对轻量的投入，在全球撬动了超 10 亿美元的票房回报。

在宣传上，迪士尼采用了极富创意的「史迪奇乱入」策略。它不再是传统广告，而是让史迪奇调皮地闯入《白雪公主》《美女与野兽》甚至漫威等经典 IP 场景中制造混乱。这种自带话题和反差萌的「入侵者」形象，使其预告片曾创下迪士尼真人电影预告播放量第二高的纪录。

宣传广告中，史迪奇乱入《灰姑娘》这一经典 IP

此次重启的核心逻辑是让史迪奇本身成为唯一的明星。影片不依赖演员光环，所有改编——无论是参考幼年海豹形象优化 CGI 造型，还是深化家庭故事线——都旨在强化角色魅力 -1。这直接服务于 IP 商业化的终极目标：让角色形象成为无可争议的消费符号。

事实证明，史迪奇已成为迪士尼旗下仅次于米老鼠的第二大授权消费品人物系列，其在欧美官方商店有上百种衍生品，覆盖服装、玩具到家居，构成了一个庞大的「情感 - 消费」闭环。

这一系列操作表明，在成熟的欧美市场，一个顶级 IP 的激活不再依赖于资源的堆砌，而在于策略的精准与创意的锐度。迪士尼通过这次成功的「反向操作」，为在审美疲劳、成本高企的市场中重启经典 IP，提供了一个成本可控、效率极高且情感共鸣深刻的范本。

译者｜星宇

编辑｜分味

文章来源｜Hollywood Reporter

原文作者｜Alex Weprin

原文发布日｜2025.12.29/ 周一

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