降温挡不住买买买的热情，黄金消费太火爆。  文汇报记者 张伊辰摄

辞旧迎新之际，你在哪里买买买？

作为上海跨年夜最具影响力的品牌活动之一，2025 年第一八佰伴 " 璀璨 123! 岁末嘉年华 " 迎来最高潮，从 12 月 31 日 9 点至 2026 年 1 月 1 日凌晨 2 点，以连续 17 小时的跨年狂欢来带满满仪式感，更大力度促销擦亮跨年消费名片。

早上 9 点，记者来到第一八佰伴，这里已经有大量消费者 " 先买为敬 "。在商场 4 楼的鄂尔多斯门店，营业员正在繁忙地为顾客开票。这家门店 2025 年焕新改造，面积从原来的 90 平方米扩至 180 平方米后，一跃成为上海的销冠门店。鄂尔多斯第一八佰伴店店长周晓英对销量再上新高胸有成竹：" 跨年夜 17 小时大促的整体销售额预计同期可增长 40% 左右。" 她告诉记者，现场 2000 多元的羊绒围巾直接卖断货，3000 多元的羊绒衫卖得最好，年轻人占比提升显著。

二楼黄金珠宝区是第一八佰伴最火爆的地方。记者现场看到，今年现场第一次使用取号系统，周大福、老庙、老凤祥都需要提前取号，避免人流过密。开业仅 15 分钟，老凤祥已经取号 128 人，现场仅叫到 18 号，可见人气之旺。

周大福、老庙、老凤祥都需要提前取号，避免人流过密。      文汇报记者 张伊辰摄

" 平时店里只有 9 个人，今天 30 多个员工都一班到底。" 周大福第一八佰伴店长马晓卿告诉记者，2025 年 12 月 30 日和 31 日的金饰品价格都是 1363 元，比此前 1400 元的高位回落不少，有效刺激了现场消费，100 万元、70 万元的套装五金大单不少，年轻人购买黄金的趋势也非常明显，" 跨年夜我们的备货金额同比增加了一倍，还能随时调货，预计销售额会有明显增幅。"

这几天金饰品价格都是 1363 元，比此前 1400 元的高位回落不少，有效刺激了现场消费。    文汇报记者 张伊辰摄

根据第一八佰伴大促规则，黄金饰品可收券。记者注意到，不少消费者都提前做足功课，来自浦东的张女士今天和女儿一起来，手上的封口袋里放着近十张小票：" 我从十天前就开始来打样了，给女儿买了斐乐的裤子、给老公买了帽子和球衣、给自己买了羊绒大衣，还买了四件套等，加在一起大概 6 万元，获得 3 万多元的券，用券买了潮宏基 20 多克的 " 转金筒 "，直呼划算。

护肤品也是收券的大户。" 大部分消费者都是先买衣服，然后用券买化妆品。" 雅诗兰黛柜台教练赵静告诉记者，现场全场产品八折，卖得最好的是 2000 多元的 " 水 + 精华 + 面霜 " 套装，预计销售额将超过上年，门店 6 位员工已全体上阵，冲刺 2025 年的最后一个销售高峰。

第一八佰伴副总经理沈莉娜预计，随着 2025 年起黄金交易增值税新政实施，不少消费者会转向黄金饰品消费，预计岁末嘉年华期间，商场的黄金饰品销量将有 30%-40% 的提升。此外，在年末 " 家电以旧换新补贴 " 的断档期，商场限量提供的 " 家电补贴名额 " 也有望拉动销售，满足消费者提升生活品质的需求。

消费者可将手伸进水晶球中，抓取飞舞的星星奖券。    文汇报记者 徐晶卉摄

在延续往年 " 满额赠券 " 经典促销的基础上，第一八佰伴的活动全面升维。记者在二楼中庭看到，这里设置了巨型水晶球，消费满 1888 元即可兑换抽奖机会，消费者可将手伸进水晶球中，抓取飞舞的星星奖券，100% 有奖，现场两位同行的朋友，一位抽中了电水壶，一位抽中了悦木之源护手霜，为 2026 年带来满满好运。