大家好，茅台放大招了！

2026 年的第一天，上午 9 时起，每人每日可在 i 茅台购买 12 瓶飞天茅台酒！

12 月 31 日晚间，据 " 贵州茅台 " 官方消息，2026 年 1 月 1 日起，i 茅台 APP 焕新改版，将原有的 " 享约 · 申购 " 与 " 畅享 · 云购 " 整合升级为统一的 "i 购 " 入口。在 "i 购 " 页面，用户可直接购买所有 i 茅台 APP 的在售商品。

1 月 1 日上午 9 时，飞天 53%vol 500ml 贵州茅台酒（2026）将正式发售，每位用户目前每日最多可购买 12 瓶。每日投放量会综合考虑防止炒作、供需适配和市场稳定确定，当日售完即止。之后，每日上午 9 时准点开售。

其中上架的产品包括，贵州茅台酒经典系列：

飞天 53%vol 500ml 贵州茅台酒（2026）

飞天 53%vol 500ml 贵州茅台酒（2024）

飞天 53%vol 500ml 贵州茅台酒（2023）

飞天 53%vol 500ml 贵州茅台酒（2022）

飞天 53%vol 500ml 贵州茅台酒（2021）

飞天 53%vol 500ml 贵州茅台酒（2020）

飞天 53%vol 500ml 贵州茅台酒（2019）

飞天 53%vol 100ml 贵州茅台酒

飞天 53%vol 1L 贵州茅台酒

贵州茅台酒精品系列：

53%vol 500ml 贵州茅台酒（精品）

贵州茅台酒生肖系列：

53%vol500ml 贵州茅台酒（丙午马年）经典版 / 礼盒装 / 珍享版

贵州茅台酒陈年酒系列：

53%vol 500ml 陈年贵州茅台酒（15）

贵州茅台酒文化系列：

53%vol 500ml 贵州茅台酒（鼓乐飞天）

53%vol 350/375/700/750ml 贵州茅台酒（走进系列）

53%vol 100/500ml 贵州茅台酒（黄小西吃晚饭）

贵州茅台酒低度酒系列：

飞天 43%vol 500ml 贵州茅台酒

43%vol 500ml 贵州茅台酒（喜宴 · 红）

i 茅台 APP 显示，2026 年的飞天 53%vol 500ml 贵州茅台酒一瓶价格是 1499 元，其他年份的则需要加价购买，例如 2024 年的价格为 1909 元，2019 年的则为 2649 元。

此前，网传 i 茅台将从 2026 年 1 月开始，在申购渠道首次上线飞天茅台（500ml 53 度），申购价格为 1499 元 / 瓶。对此，一位 i 茅台相关人士明确表示，消息属实。资料显示，i 茅台是贵州茅台自营电商平台，2024 年和 2025 年前三季度，i 茅台分别销售约 200 亿元和 126.92 亿元。

"i 茅台 " 于 2022 年上线，主要销售茅台非标产品、系列酒等，也曾销售过 100ml 的飞天茅台。

2023 年 11 月 1 日起，茅台将 53 度 500ml 的飞天茅台出厂价格从 969 元 / 瓶提高到 1169 元 / 瓶。这也是一级经销商大致的拿货价（ 实际价格与拿货量以及销量补贴有关，没有精确数字 ）。

茅台的终端指导价是 1499 元 / 瓶，也是茅台自营店等渠道的价格，但这个价格的茅台数量有限，需要抢购。

茅台酒从经销商一级级批发分销，到终端烟酒店，消费者能方便买到的价格约在 2700 元 ~3000 元 / 瓶，也就是市场零售价。

有分析指出，随着平价飞天登陆 i 茅台，公司的业绩将得到实实在在的好处。茅台给经销商的出厂价与 1499 元直销价之间存在的 330 元差价，未来绝大部分将成为公司的直接增量营收和利润。

有分析称，长期以来，飞天茅台因供需失衡形成显著价格倒挂现象。终端市场售价远超官方指导价，消费者需承担高额溢价且面临假货风险，而经销商与黄牛群体则通过囤积居奇获取暴利。此次 i 茅台平台每日定时投放平价飞天茅台，通过数字化手段重构流通链条，既保障了产品真实性，又切断了非正规渠道的利润空间，消费者得以以合理价格购买正品。

另外还有分析称，普茅上线 i 茅台是行业超级重磅事件，将对贵州茅台和白酒行业产生重大影响。茅台酒将真正直接面向 C 端，短期利好贵州茅台收入和利润，也利好公司渠道改革，利好真正饮用茅台酒的消费者。今天普茅一批价 1560 元左右，而 i 茅台零售指导价 1499 元，公司卖给经销商 1169 元。加之 i 茅台渠道保真性更好，短期将对普通消费者产生极大吸引力。风险在于飞天茅台酒未来市场售价不可避免地将跌破 1499 元，届时公司将不可避免地采用非市场手段的控量稳价。

本文来源：中国基金报