泰国旅游业正在逐步走出低谷，但复苏的节奏与路径，明显不同于疫情前的高增长时期。

据泰国旅游业相关评估显示，2025 年泰国旅游业并未如年初预期那样实现全面回暖，全年旅游总收入预计为 2.66 万亿泰铢。

其中，国际旅游市场收入约为 1.51 万亿泰铢，同比下降 5%，外国游客人数预计为 3340 万人，同比减少 6%。

相比之下，国内旅游表现相对稳定，收入预计为 1.15 万亿泰铢，同比增长 2%，国内出行人次约为 2.0457 亿，同样实现约 2% 的增长，成为支撑整体旅游收入的重要力量。

展望 2026 年，泰国旅游业被普遍认为将进入一个温和复苏阶段。预计全年旅游总收入将回升至 2.79 万亿泰铢，其中国际旅游收入有望达到 1.63 万亿泰铢，同比增长 8%，外国游客人数预计升至 3490 万人，增长约 4%。

国内旅游收入预计为 1.16 万亿泰铢，增长 1%，国内出行人次预计达到 2.1043 亿人次，增幅约为 3%。整体来看，游客数量与旅游收入均呈现回升态势，但复苏的质量与结构，正在成为更受关注的核心问题。

在此背景下，泰国国家旅游局（TAT）公布了 2026 年旅游业发展战略。与过去强调 " 规模扩张 " 不同，新战略更强调提升旅游价值，重点锁定高消费游客群体，尤其是具备明确兴趣取向的小众细分市场。

在维护传统客源市场的同时，官方希望通过差异化产品与体验，提升优质游客占比，为旅游业创造更高附加值。泰国美食、海滨度假、健康养生旅游、节庆活动以及艺术与文化体验，被视为未来吸引高价值游客的重要抓手。

与此同时，来自研究机构的判断也显得更加审慎。开泰研究中心副总经理凯瓦琳女士指出，泰国旅游业已经进入一个结构性转折阶段，在国际旅游竞争日益激烈的环境下，外国游客规模要完全恢复至新冠疫情前水平并不容易。如果缺乏针对性调整，旅游业对经济增长的拉动效应可能逐步减弱。

她认为，随着中国游客逐步回归，2026 年国际游客数量预计将回升至约 3410 万至 3490 万人之间，相较 2025 年明显改善，但整体规模仍低于潜在水平，这直接影响了旅游收入的修复速度，使得单次旅行的人均支出仍难以回到疫情前的高位。

在这种现实约束下，单纯依赖游客数量增长，已难以支撑旅游业长期发展。

研究认为，未来提升旅游收入的关键，在于推动单次旅行成本更高的新型旅游产品，例如娱乐与会展市场、大型国际演唱会和体育赛事、世界级主题公园项目，以及健康与养生旅游领域。

尽管这些方向的培育需要时间与资本投入，但一旦形成规模效应，将有助于推动游客数量与旅游收入同步增长。

基于上述判断，开泰研究中心提出，泰国旅游业要实现可持续复苏，必须在多个层面同步推进，包括持续恢复游客信心，尤其是对邻近市场的吸引力，其中中国游客占比已从疫情前的一半下降至目前约 14%；

同时，通过更清晰的市场定位与更完善的旅游生态系统，提升泰国特色旅游产品的人均消费水平；在国际市场尚未完全恢复的情况下，国内旅游仍将发挥稳定器作用；

此外，通过突出地方特色与地理标志，系统性推动二线和新兴旅游目的地的发展，将成为分散风险、提升整体竞争力的重要路径。

了解中泰最新资讯

请关注

+

+

+

监制：王新宇

图：综合自泰媒

主编：布周十面派

来源：泰国网传媒

法务支持：克莱德国际律师事务所

【泰语学堂】泰语歌《嫉妒》！

点分享

点收藏

点在看

点点赞