过完元旦迎马年。1 月 4 日，天猫年货节现货开卖。

今年天猫年货节优惠更简单，官方立减商品 8.8 折起，叠加消费券 7.7 折起。其中，美妆、服饰、3C 数码、运动户外等行业至高可领 3421 元品类券，消费者搜 " 领券中心 " 即可立刻领取。第一波 88VIP 消费券分为三档，满 200 减 25，满 480 减 60，满 2000 减 200，满足囤年货的不同需求。

新一轮的国家补贴正式开启，叠加天猫年货节优惠，空调、电视、洗衣机、冰箱、热水器等 " 硬核 " 年货低至 5 折。西门子 501L 平嵌冰箱，原价 11999 元，优惠后打 5 折。

国补品类继续扩充，AI 眼镜首次纳入国补。作为新品类，AI 眼镜去年在天猫迎来爆发式增长，截止目前，2025 年成交同比增长超 15 倍。国补叠加年货节优惠后，原价 3299 元的 XREAL 1S 智能眼镜，仅需 2799.05 元，还可 3 期免息；原价 1888 元的雷鸟 Air 4 Pro，仅需 1614.05 元。

马年即将到来，天猫年货节的含 " 马 " 量爆表。全球限量的 BREITING 百年灵赤影黑骑马年生肖限量款腕表，融合了现代制表工艺与 1960 年代复古设计；Chopard 萧邦将上线限量发售的马年皮革手绳，融合马年元素和中式美学；阿玛尼 EMPORIO ARMANI 也推出马年限定卫衣。

除了大牌奢品，酒水品牌也纷纷携 " 马 " 而来。人头马 V.S.O.P" 邑马当先 " 干邑、轩尼诗 X.O 马年限量版、澳大利亚天鹅庄 " 马上发财 " 生肖酒、三得利老牌马年限定威士忌、马爹利蓝带马年限量版等悉数上架天猫国际。

马年生肖产品掀起 " 胖马 " 热潮，打破传统 " 龙马精神 " 的凌厉风格，今年很多生肖新品以唐马为灵感，圆润卡通的造型赢得年轻人的喜欢。周大福的唐马生肖系列、" 马上有钱 "" 拍马屁 " 不仅形态可爱寓意也接地气；周大生的千锦马、福韵马，个个憨态可掬。故宫博物院的跃马送福铃铛冰箱贴、小马驹斜挎包，Jellycat 小马毛绒娃娃，地毯、抱枕等家居单品的马形象也纷纷采用圆润设计，精准传递 " 马上快乐 " 的治愈理念。

00 后们正式上桌，年夜饭餐桌讲究 " 土洋结合 "，要排面更要性价比。从智利 5J 级车厘子、澳大利亚阿尔比恩 BMS12 顶级雪花和牛，到俄罗斯整只帝王蟹、南极深海捕捞银鳕鱼，高端食材跨越山海而来。从辽宁丹东的草莓到广东顺德的盆菜，从黑龙江的九品十八珍到查干湖的胖头鱼、雪域高原的牦牛肉，越 " 土 " 越有家乡味道。