" 都不是秒光，比秒还要快！你也可以去抢啊，试试运气。"

聊起在 i 茅台上 1499 元 / 瓶抢购飞天茅台时，在成都有着十几家终端店的茅台经销商张波这样说。

1 月 1 日，53%vol 500ml 飞天茅台酒正式在 i 茅台上线发售。率先上线的 2026 年 53%vol 500ml 飞天茅台酒零售价为 1499 元 / 瓶，不少消费者早早定好闹钟 " 拼手速 "，市场情绪被瞬间点燃。可接连几日的 " 秒空 "，也让不少人铩羽而归。

《每日经济新闻 · 将进酒》记者注意到，虽然飞天茅台首次通过官方直营渠道售卖，但目前其 " 流通大盘 " 仍主要依靠传统经销渠道。

此次，1499 元飞天茅台上线 i 茅台，将对线下实体终端销售产生何影响？若官方渠道持续投放 " 平价 " 飞天，市场是否会跟随定价？

1 月 4 日，《每日经济新闻 · 将进酒》记者以消费者身份走访咨询成都、北京、上海多家茅台专卖店及终端店了解到，目前 2026 年飞天茅台还没有到货，到货后市场价格尚不确定。2025 年飞天茅台（散）市场价主要为 1570 元～1680 元 / 瓶，其中上海地区茅台终端店售价则接近 2000 元 / 瓶。

值得注意的是，1 月 4 日晚间，茅台酒经销商成都川糖面向老客户推出了回馈购酒计划，每人可按照 1499 元 / 瓶价格预订 1-5 件（需整件预订）2026 年飞天茅台酒，数量有限。该公司负责人告诉《每日经济新闻 · 将进酒》记者：" 预售 2 个多小时，1000 箱已经卖完了。"

i 茅台 " 拼手速 "1499 元 / 瓶买飞天

茅台直营店：这两天提货的挺多，每天平均几十人

" 一直库存不足，抢的人还是多啊 "

" 价格真的很实惠啊 "

" 一直崩溃中，不晓得别人怎么点进去的 "

" 手速不够啊，真的抢不到！"

2026 年第一天，社交平台上，关于 i 茅台上线飞天首日的火爆，消费者议论纷纷。

当天午间，《每日经济新闻 · 将进酒》记者以消费者身份来到成都一家贵州茅台自营店，刚一踏进店门，店员便起身询问：" 请问是来提货的吗？" 交谈中，店员表示，上午便已有五位消费者前来提货。

公开数据显示，上线短短 3 天，已有超过 10 万名用户通过 i 茅台买到心仪产品。随后，茅台宣布自 1 月 4 日至春节前，每人每日可购买的 53%vol 500ml 贵州茅台酒（2026）最大数量从 12 瓶调整为 6 瓶。消费者可选择全国 42 家自营门店自提，或快递配送。 

每日经济新闻记者 温梦华 摄，下同

1 月 4 日，《每日经济新闻 · 将进酒》记者再次以消费者身份，分别咨询位于成都的两家贵州茅台直营店关于抢购的提货情况，相关工作人员表示：" 有提货码的话，带本人身份证直接过来取就可以。目前不需要排队，业务办理起来很快。如果本人不方便过来，可以选择快递配送。"

" 这两天提货的人还是挺多的。每天大概平均几十个人，昨天要多些。还有一些顾客可能因为假期时间问题，还没有来提货。" 上述相关工作人员告诉每经记者。

经销商是否会跟随定价？

有经销商面向老客户开始预定 1499 元 / 瓶

" 元旦期间买茅台的顾客还是挺多的，有些急用或者正常喝的，不会花那个精力去抢，也贵不了多少钱。而且也不好抢，不一定能抢到，就算抢到了也不一定立马能取到货。所以真正需要的还是会在实体店买。" 张波称。

成都锦江区一家茅台终端店老板李严则毫不避讳：" 这个（53 度 500ml 飞天茅台上线 i 茅台）更多是个噱头，不是每个人都能抢到。"

1 月 4 日，多家第三方酒价数据平台显示，25 年飞天（散）53 度 /500ml 批价为 1490 元～1515 元 / 瓶；25 年飞天（原）53 度 /500ml 批价主要为 1505 元～1515 元 / 瓶。

那么，若官方渠道持续 1499 元 / 瓶投放飞天，经销商是否会跟随定价？

走访中，多家茅台终端店老板、工作人员均表示，目前 2026 版飞天茅台（经销商手中）还没有货，市场售价尚不清楚。而 2025 版飞天茅台有的经销商已经没货了。

" 目前 2026 版飞天茅台只能通过 i 茅台申购购买，我们这边都没有，2025 版跟随市场价售卖。现在茅台还是很好卖的，我们店茅台卖得挺好。" 成都高新区一家贵州茅台终端店工作人员王岩告诉记者。

而对于 2026 版飞天茅台的市场售价预测，张波坦言：" 应该不会（卖 1499 元 / 瓶），我们卖的（价格）始终会比 i 茅台上的有差价，有可能是 1500 多元 / 瓶。现在还没有 2026 版飞天茅台，估计得等 1 个月，看看这个月度能不能到吧。"

另一家在成都市中心开了 3 年多的茅台终端店工作人员徐丽则表示："2026 版飞天茅台定价多少还不知道。但就目前行情来讲，我们拿货价都是超过 1499 元的。"

1 月 4 日晚间消息，茅台酒经销商成都川糖针对老客户推出回馈购酒计划：每位老客户可按照 1499 元 / 瓶价格预定 1-5 件（整件预订）2026 年飞天茅台酒，数量有限、先到先得。因 1 月酒厂尚未发货，将从 1 月 10 日起陆续发货。

该公司负责人告诉《每日经济新闻 · 将进酒》记者：" 这个主要是优先回馈我们的老客户。预售 2 个多小时，1000 箱就已经卖完了。"

根据《每日经济新闻 · 将进酒》记者的走访调查情况，目前 2025 版飞天茅台（散）市场售价主要为 1570 元～1680 元，其中上海地区茅台终端店中的价格则接近 2000 元。相比元旦节前，2025 年 12 月 31 日飞天茅台 500ml 散装市场价在 1610 元～1650 元 / 瓶，原箱市场价则在 1630 元～1670 元 / 瓶；而更早些时候，12 月 25 日、26 日有经销商卖到了 1700 元 / 瓶。

" 最近的价格基本持平，变化幅度不大。马上过年了市场需求大，大家都在备货，年前肯定是涨得多降得少。" 李严告诉记者。

一位长期深耕白酒产业的业内人士在接受《每日经济新闻 · 将进酒》记者采访时坦言，53%vol 500ml 飞天茅台酒正式在 i 茅台上线发售，对于传统渠道商甚至一些黄牛，肯定是有影响和冲击的。因为以前有些终端商的进货价还高于 1499 元 / 瓶。

" 短期内，单瓶利润肯定会有调整、有影响，但长期来看，未来价格稳定、消费者满意，市场才能更健康。"

此外，市场也关注此事是否会对五粮液、泸州老窖带来影响。同时销售茅台、五粮液、泸州老窖产品的徐丽告诉记者：" 第八代五粮液和国窖 1573 目前价格比较平稳，都在 880 元 / 瓶左右。"

（文内张波、王岩、徐丽、李严均为化名）

每日经济新闻