蓝鲸新闻 1 月 4 日讯（记者 赵凯）继向太陈岚开课《向上闺蜜圈》以后，向生向华强也开始卖课了。2025 年末，向华强现身直播间带货付费课程《向生：向上家族智慧课》，原价 599 元，到手价 399 元。课程宣称将体系化分享向生向太的人生经验和处世哲学，揭秘他们和顶豪朋友的赚钱模型。

399 元智慧课一周卖出 200 份，宣称可 " 破内耗、稳家庭、拓事业 "

当香港娱乐圈教父级人物向华强开始 " 收徒 "，399 元的智慧课会有哪些内容？

直播间显示，课程将收获社交、识人、管理、情感、内核心力五大核心功法。除此之外，还有资产持续增值的科学路径、健康硬实力和从容应对时代变迁领悟家族财富积累的奥秘。课程福利之一，是向太向生内部直播的一对一连麦机会。

客服介绍，该课程内容包括 26 节向生向太独家视频课（每节 10-15 分钟）和 20 场以上的直播课。尽管课程以 " 向生 " 命名，但录播课中向太内容占比约在 90% 左右，向生亲授部分约占 10%。而直播课的主题为资产增值、财富风口和实战模型，每场 2-4 小时，不定期会邀请神秘嘉宾分享。关于课程的具体课表及更新时间，商品详情页并无显示。

这一次，港圈大佬的光环对销售似乎助益有限。截至发稿，《向生：向上家族智慧课》在抖音、视频号、小红书累计售出 220 份。其中，该课程在视频号维持 599 元原价售卖，并无折扣。

相比起来，向太的卖课成绩要更亮眼一些。去年 8 月，向太曾在直播间开卖付费课程《向太向上闺蜜圈》。目前该课程已在抖音、小红书、视频号等累计售出超 9000 份，预估销售额超 360 万。这门 " 闺蜜圈 " 课程同样宣称可以帮助购买者 " 稳定内核、摆脱内耗 "、" 经营好家庭、事业、财富与关系 "。听起来和向生此番付费课程主题类似，但客服表示两门录播课的内容应该不一样。

知识付费概念已然退潮，这门生意并不好做。向生向太为何要介入该赛道呢？几百元的付费课程真的能达到宣传效果吗？

网红红人 @留几手 曾锐评向太卖课称，" 向太能成功因为她是向太不是因为你学了那些课，你学了那些课也成为不了向太因为你老公不是向华强。" 谁承想不到半年，向华强本人亲自来教学了。

针对卖课争议，向华强曾在直播中回应称：" 讲真的这个课程不是使你们发达，只不过是讲讲我人生之中感悟到什么，我的哲学，对于事业、对于财富、对于婚姻、对于做人、对于健康 …… 因为有些名词在公域方面不方便讲，所以在私域方面，我可以讲深一点。"

2025 年上半年带货近 3 亿亏损 300 万，向家开始卖课、卖自营牛肉干

过去一年，向太和她的家人们频繁活跃在公众视野，并一度陷入破产传闻。2025 年 10 月，向华强在香港报纸公开发布声明否认破产，对于网传的的 " 向华强及向太赌输百亿、被追收贷款 " 等传闻也一一予以否认。

向生向太曾因为 " 影坛大佬 " 的身份闻名于世，二人共同创办的永盛电影及中国星集团曾合作过周星驰、刘德华、张曼玉、李连杰等一线巨星，出品了《赌神》《逃学威龙》《食神》等经典港片。但伴随香港电影市场一度式微，中国星已多年未见爆款。中国星 2025 年中期报告显示，报告期内公司电影业务收入仅 31.4 万港元，近乎停滞。财报指出，集团无在制电影及连续剧，收入主要来自代发行费与艺人管理费。

值得一提的是，中国星参与出品的《寻秦记》终于积压数年后上映。该片上映 5 天收获票房约 1.65 亿，AI 预测总票房为 2.9 亿。但据新周刊报道，该片投资约 3.5 亿港元（约合人民币 3.14 亿元），若按此计算或需 10 亿票房才能回本。

2022 年 12 月开始，向太高调进入直播带货领域。

直播之初，向太带货品类并非珠宝、皮草类高客单价产品，相反走的是全品类路线，相对平价的日用百货、美妆护肤、食品饮料等占了大半，其中甚至包括 9 块 9 十片的面膜、19.9 元的珊瑚睡衣、9.9 元的按摩导入仪。随后，其直播类型逐渐覆盖二手奢侈品、国际大牌美妆等。第三方数据平台显示，主要带货奢品包包的 " 向太奢品 " 过去一个月的销售额约为 5000-7500 万。

从收入来看，直播电商已经成为中国星的重要收入引擎之一。中国星财报显示，2025 年上半年直播电商收入为 1.23 亿港元（约 1.11 亿人民币），贡献了占比 48% 的公司营收；商品交易总额达人民币 2.95 亿元，同比激增 847%。

尽管收入和增长都较为可观，向太的直播业务依旧亏损了 383.7 万港元（约 344 万元人民币），但较上年同期亏损已经大幅收窄。对此，财报解释为行业竞争激烈，佣金利润及收入难免受影响。

开拓自营品牌或是增收举措之一。向太直播 GMV 激增的原因之一，就来自自营品牌 " 向样 " 的销售增长。录制《一路繁花》时，向太带的牛肉干、红豆沙、凤凰酥就是她自家产品。2025 年上半年，其自家产品的销售额超 7200 万港元。相比带货第三方产品，自营产品更容易实现全链路控品与高毛利转化。

蓝鲸记者发现，向生向太已在 2025 年推出了新的益生菌保健产品 "ivywell" 并陆续授权合作伙伴。

相比有形的商品，知识付费正成为影响力变现更轻巧、更可持续的方式。2025 年，吴彦祖、汪峰、伊能静等多位明星名人都卖起了课，向太、向生也开始了自己的知识付费生意。

但实际上如果只卖 399、599 元的课程，伴随获客成本提高其到手利润也不会很丰厚。群响创始人刘思毅在分析明星卖课时提到，直播间的客单价往往很难提高，需要专业团队通过履约和交付将 399 元客单价的客户转化成更高客单价的，否则明星是分不到什么钱的。

因此，明星名人做知识付费可能得更加重视后端的运营和转化。蓝鲸记者发现，向太此前还曾售卖过一门 49 元的课程《向太：资产永动的秘密》，主要是向太和她的资产管理团队负责人双师授课。相关评论区有消费者反馈称，课程性价比高、提高了认知；也有人表示课程注水，会向客户推销 3999 元的会员。社交网站上，还有网友透露向太联合资产管理人做了一个 " 老钱新贵俱乐部 "，收费 3980 元。

这样看来，399 元的确可以学到一些东西或者买到一张 " 向上 " 的门票。但想要真正窥探财富奥秘，或许还得付出更多。