" 国内目的地玩乐商品预订量同比增长超 270%。"

作者：苏打

编辑：tuya

出品：财经涂鸦（ID：caijingtuya）

公司情报专家《财经涂鸦》获悉，1 月 3 日，飞猪发布《2026 元旦假期出游快报》。

快报显示，消费者出游意愿与消费力双双提升，假期人均购买件数同比增长超 20%、人均消费金额同比去年增长超 30%。

1 月 1 日元旦当天，飞猪国内酒店预订量同比去年劲增 280%，国内目的地玩乐商品预订量同比增长超 270%。

从目的地热度分布来看，头部效应依然显著。上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、南京、重庆、西安、武汉等传统一线及新一线城市，凭借交通枢纽优势和丰富的文旅供给，依旧是国内游 " 顶流 "。

与此同时，极具辨识度的玩法体验、距特大城市 1 至 2 小时车程的交通便利性，成为小众目的地在元旦假期突围的 " 流量密码 "。

飞猪数据显示，广东清远、陕西铜川、辽宁抚顺、江西景德镇、四川阿坝等城市增速排名靠前。奔赴抚顺体验冰雪世界、在铜川偶遇雾凇雪景、深入大西南欣赏九寨沟的冬季之美，或是沉浸在景德镇捏陶、清远泡汤的慢时光里，差异化玩法正受到越来越多游客青睐。

玩法层面，自驾游热度持续高涨。飞猪数据显示，元旦当日，国内租车商品预订量同比去年增长超 120%，湖南郴州、江西上饶、新疆博尔塔拉、广东湛江、云南普洱等地租车人次增幅显著。

不同人群的消费需求在今年元旦呈现出鲜明的分层趋势。

亲子人群出行人次增长超 80%，亲子家庭在酒店预订中的占比大幅攀升。带娃出游的消费者更倾向于选择高星级酒店和全服务型度假村，以 " 花钱买省心 " 确保旅途的舒适度；Z 世代旅游商品预订量增长超 60%，无论是北上追极光，还是在城市中逛乐园、看演出，年轻人更愿意为有趣、有深度的体验买单。

出境游方面，兼具自由度与舒适性的玩法热度高涨。飞猪数据显示，元旦当日，包车游预订量同比去年增长超 10 倍，租车预订量同比增长超 210%。

得益于元旦假期 " 请 3 休 8" 带来的灵活出行窗口期，长线出境游热度显著增长。例如，长线游目的地澳大利亚、美国进入热门出境游目的地前十位。在 "4 小时飞行圈 " 内的中国港澳、东亚、东南亚等目的地依然最受欢迎，追求独特体验的小众目的地也正在强势突围，阿根廷、阿曼、波兰、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦等目的地的旅游商品预订量增速最快，资深玩家正在不断挖掘更远或更具新鲜感的地方。

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