中国网财经 1 月 5 日讯 2026 年元旦假期收官，国内文旅市场交出亮眼 " 成绩单 "。经文化和旅游部数据中心测算，元旦假期 3 天，全国国内出游 1.42 亿人次，国内出游总花费 847.89 亿元。

多家在线旅游平台发布的报告显示，元旦假期，短途游与 " 南北互换 " 长线游交织并行，" 冰雪游 " 和 " 避寒游 " 依旧是元旦假期的主题。另外，封关红利与假期效应叠加，海南迎来旅游热潮。

多地公布元旦假期文旅 " 成绩单 "

元旦假期，各地文旅活动丰富多彩，居民出游意愿增强，助推岁末年初市场持续升温。

交通运输部发布的数据显示，今年 1 月 1 日至 1 月 3 日，全社会跨区域人员流动量约 5.9 亿人次，同比 ( 2025 年 1 月 1 日至 3 日 ) 增长 19.5%，日均 1.98 亿人次。

这个假期，多地文旅市场迎来了 " 开门红 "。

元旦假期，北京市接待游客 880.8 万人次，实现旅游总花费 109.7 亿元。全市文旅活动供给丰富，新年倒计时、新年音乐会、冬日新旅行三大板块 1400 余场文旅活动充分释放假日市场活力。

据江苏智慧文旅平台监测，元旦假期三天 ( 2025 年 12 月 31 日 16 时至 2026 年 1 月 3 日 16 时 ) ，江苏全省纳入监测的 781 家旅游景区、365 个乡村旅游点、97 家夜间文旅消费集聚区、253 家文博场馆、32 家旅游休闲街区和 62 家旅游度假区共接待游客 1943.18 万人次，游客消费总额达 96.13 亿元。

湖北省发布的数据显示，截至 1 月 3 日 17 时，全省 A 级旅游景区共接待游客 444.44 万人次，A 级旅游景区综合收入 15.75 亿元。

此外，河南、湖南、广东、重庆、上海等多地也发布了元旦假期文旅市场成绩单。

其中，河南省累计接待国内游客 1743.7 万人次，实现旅游收入 89.9 亿元；湖南省累计接待游客 1445.91 万人次，游客总花费 154.8 亿元；广东全省接待游客 1787.5 万人次，日均同比增长 34.8%；实现旅游收入 99.8 亿元，日均同比增长 39.8%；重庆市接待国内游客 803.24 万人次，同比 2024 年增长 3.3%；实现旅游总收入 60.49 亿元，同比 2024 年增长 5.6%；上海共接待游客 682.03 万人次，实现全要素旅游消费总额 122.71 亿元。

冰雪游和免税购物游热度高

三天连休小长假叠加拼假一族掀起的 " 请 3 休 8" 浪潮，强力拉动元旦假期出游需求。

途牛发布的《2026 元旦出游消费盘点》显示，超三成用户选择在假期前抢先出发。境内游热门目的地中，上海、北京、广州、三亚、成都、重庆、西安、南京、哈尔滨、杭州等出游热度排名靠前。

同程旅行 1 月 3 日发布的《2026 元旦假期旅行消费报告》提到，元旦假期前后机票、酒店、民宿等主要产品预订呈量价齐升的局面。假期核心城市群短途游与 " 南北互换 " 长线游交织并行。其中，京津冀、长三角、珠三角城市群内短途微度假颇为火爆，冰雪游和避寒游两大经典旅游主题下，东北三省、海南、云南、新疆、四川、福建、广西等包揽元旦长线游热门流向。

作为冬季旅行风向标，冰雪游以压倒性优势稳占元旦假期 "C 位 "。

同程旅行数据显示，元旦期间国内热门航线 TOP20 中，冰雪游航线占比达四成左右，包括上海至哈尔滨、广州至哈尔滨、郑州至乌鲁木齐、杭州至沈阳、上海至长春等。

哈尔滨冰雪大世界依旧是 " 顶流 " 景区，同程旅行平台上，哈尔滨冰雪大世界一日游产品预订热度环比涨超 45%。与此同时，西岭雪山、牡丹江中国雪乡、赛里木湖、玉龙雪山、吉林雾凇岛等景区热度涨势突出，成为元旦假期热度飙升最快的十大赏雪景区。

值得一提的是，封关红利与假期效应叠加，海南迎来旅游热潮。

海南省旅游和文化广电体育厅发布的数据显示，元旦期间，全省接待游客 217.16 万人次，与 2025 年同口径对比增长 25.2%；旅游总花费 31.36 亿元，增长 28.9%。

受封关政策带动，免税消费热度不减。以三亚国际免税城、海旅免税城为核心的商圈人气旺盛，带动周边酒店入住量大幅攀升，其中海旅免税城周边同比增长约 1.5 倍，" 购物 + 度假 " 模式成为鲜明特点。

同程旅行数据显示，元旦假期，海南岛内三大机场进出港机票预订热度环比上月提升 76%，上海、广州、北京稳居前三大客源地。自封关启动至元旦假期，海南省酒店预订增速持续领涨全国，不少用户奔着免税 " 扫货 " 而来，" 先购物后旅游 " 的用户比例提升近五成。

整体来看，元旦假期旅游市场开局良好，消费活力持续释放。携程元旦旅行报告提到，2026 年元旦假期，国内旅游市场迎来强劲开局，文旅消费热潮全面点燃，国内景区门票预订量同比增长超 4 倍，入境游相关预订大幅提升，掀起了 2026 年首个消费热潮。同程旅行报告认为，首个小长假供需两旺的发展势头，为 2026 年文旅消费市场繁荣增长开了一个好头。